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新浪微博為什麼又火了？
新浪微博為什麼又火了？
近一年感覺新浪微博的關注度比前兩年有高了。經常聽身邊的朋友說在微博上又看到什麼新聞，那麼新浪微博為什麼突然又火了？
2010年國內微博引來春天，微博像雨後春筍般崛起。截止2013年3月，得益於搶占先機且在整體的戰略執行上比較徹底到位，新浪微博的注冊用戶數達到5.03億，微博發展成為近一半中國網民使用的重要互聯網應用。
之後，微博的發展迎來低迷期，伴隨著微信等即時通訊的誕生，微博逐漸開始衰落。根據多方報告顯示，2013年至2015年，微博的網民使用率下降，月活躍用戶出現了增長速度放緩的跡象，微博成為了一款帶來虧損的產品。
2016年，微博發展迎來第二春，微博淨營收和活躍用戶數繼續增長，在三四線城市的滲透率進一步提升。其2016年前兩個季度淨營收入分別為1.193億美元和1.469億美元，按照非美國通用會計準則計算，淨利潤分別為1640萬美元和3550萬美元，增長率分別為491%和225%。
那麼，為什麼會出現這種現象呢？有以下幾點原因：
和其它互聯網產品相比，微博的媒介屬性更為明顯。不管是忠實用戶一直使用微博的理由，還是回流用戶重新使用微博的理由，占比最高的都與微博上獲取的資訊有關。而對於以微信為代表的其他互聯網產品，更多人是將其定位為交流互動的平台，即其的社交屬性較為凸顯。因此，微博的媒介屬性，和其它以微信為代表的互聯網產品相比，更為明顯。
用戶對微信、微信朋友圈存在一定的不滿體驗。因為朋友圈的功能屬性越來越明顯，微商、轉發求讚等信息越來越多，所以有的用戶會選擇回流微博，微博也重新火了起來。
至於有人說：身邊沒多少人用它，微博為何那麼賺？這是典型的目光所及就是一切，君不見QQ上十多歲的年輕人在翻山越嶺的另一邊可勁地High，騰訊因此導流各種遊戲，玩轉音樂收費，賺到盆滿缽滿？對於微博，也是同樣的道理，你不玩、你身邊人不玩，不代表沒有人玩，隻能證明你和周圍人不是它的目標人群，不然，你開個微博，吐槽下楊洋、井柏然、李易峰、TFboys試試？
其實，股價反應了自由的資本市場對一個公司現狀和未來的判斷，Twitter股價下跌，微博的股價上升，其實就是資本家們用手投票的結果，反應了雙方在商業成長力上的巨大差異。
一方麵，從目前看，Twitter主要的歐美市場用戶增長日趨飽和，暴漲已成為曆史，而且其活躍用戶基數隻有3億多，人口紅利已經消失殆盡。此外，它名揚天下的最快傳遞熱爆、紮眼谘詢的模式，也受製於一些國家和地方有技巧的管製，而不再靈光，因此在爆點事件的影響力上相比過去，真的相距甚遠。而更重要的是，Twitter在尋找商業突破上一直缺乏更有效的辦法，已經磨光了投資人的耐心。特別是在針對用戶特征做定向的推送廣告方麵，可能與用戶基數、習慣和數據挖掘方法有關，其智能化水平還不夠突出，不能像Facebook那樣更貼近用戶，並且給予商戶更高的自由選擇投放，進而令收入走向萎靡。正如美國一位的廣告公司高管所說，2016年各品牌已經更偏向於增加在Facebook的廣告預算，減少Twitter的。
相比之下，微博的勢頭則是否極泰來，之前阿裏收購，給予電商廣告上的扶持，幫其渡過，被微信搶走用戶時間的艱難期。畢竟因為用戶數量及早完成積累，即便活躍用戶數還趕不上Twitter，但積累的各類數據早已經異常豐富，這個金礦在最近兩年得以迅速開發出來，用戶各類標簽完善化，各種用戶畫像清晰化，幫助微博更好地將電商廣告係統打造得更像Facebook那樣精準且生動，更易打動人性，不斷的效果優化下，自然獲得各類廣告商的青睞，收入自然節節攀升。更值得提及的是，微博更在強化其“媒體+社交”的軸心，戰略上沒有失色於熱點事件的快速追索，同時將日常轉向更少有管製的大眾娛樂領域，帶動大量活躍的、有潛力的年輕族群，使用微博，如此，微博接了地氣，保持對用戶的卷入力、推動力，由此獲得了底層人民的超強動員能力，實現了與微信差異化的競爭模式，自然不乏未來的“市夢率”。
此外，在活躍的短視頻、直播等風口，微博不僅沒有失位，更是其中先驅者，有性感的創新概念支撐，使其一直保持年輕，無論是硬收入的增長，還是軟實力的未來，微博都遠遠勝過它的前輩Twitter，市場已經參考了所有的因素，給出了對應的報價，微博隻需努力精彩，上天自有更好的安排。
最後更新：2017-10-08 07:52:15