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蘋果要正式收割中國用戶？打賞抽成30% 騰訊說No！知乎妥協
最近蘋果公司的動作很多，搞出了不少大新聞。
爭議巨大的蘋果對內容打賞抽成30%的消息最終在蘋果官方指南落地。
北京時間6月10日，蘋果App Store審核指南中3.1.1“應用內購買(In-App Purchase，簡稱IAP)”條款增加了一句關於打賞的內容。英文版本中明確“應用可以用IAP貨幣來讓用戶打賞應用內提供的電子內容。”中文、日語等其他語種的審核指南尚未同步更改。
大家議論紛紛，怒懟蘋果公司。
還有一條新聞是，有報道稱開發者收到蘋果通知，要求“當前含有熱更新功能的 App，在 6 月 12 日前移除相關代碼，否則這些 App 可能會下架。”
於是，這兩天出現了這樣的新聞：「蘋果要下架微信！」「蘋果要下架王者榮耀！」和「不止打賞抽成 30%，Apple Pay 信用卡支付也要 3% 手續費！」
究竟該如何解讀？蘋果公司是不是真的吃相難看要收割中國市場了？
基金君綜合各方報道，分析一下。
1、蘋果要下架《王者榮耀》，這謠言越傳越離譜
很多人都在猜測，蘋果要對熱更新動刀子了，甚至還傳出了“王者榮耀、12306 等大批使用熱更新機製的遊戲和應用不執行就會被下架”的傳聞。
但據騰訊科技的報道，熱更新簡而言之，服務器在不關閉的情況下，用戶打開應用即可下載安裝更新的代碼運行，這是目前移動遊戲更新的主流方式之一。
舉個例子，主流的遊戲都會根據不同的節假日做大型的活動運營，這種運營基本都是即時性的，熱更新是滿足這種需求最有效的方式之一。
而如果通過提交 App Store 審核的方式下發更新，考慮到 Android 和 iOS 同步，大型遊戲可能需要 1 個月甚至更長的審核周期，這一點蘋果也應該心知肚明。
而蘋果的最新通知其實沒有禁止熱更新。翻譯一下就是：
親愛的開發者
在今年 3 月我們已經發過消息提醒，你的 App 內似乎有一些熱更新(即繞過 App Store 審核的更新)的代碼，這些代碼違反了蘋果開發者協議的 3.3.2 條款與 App Store 審核指南的 2.5.2 條款。以及，我們曾要求你移除所有相關代碼、框架或 SDK，並且重新提交版本。
在這條消息推送時，我們還沒有收到過你進行過相應的調整。
為了確保你的 App 在 App Store 內的正常運行，請在 2017/6/12 之前提交一次更新。如果不做調整的話，你的 App 可能會從 App Store 下架。
簡單說一下就是，蘋果公司禁止了一部分濫用熱更新的類庫框架。這些被禁止的熱更新技術由於原理上存在漏洞，容易被黑客利用造成重大安全問題。而王者榮耀這類遊戲使用的是安全的熱更新方式，並沒有被禁止。
據報道。蘋果禁用了幾種熱更新框架和技術，而 JSPatch 等蘋果不讓使用的原因是，能夠直接修改代碼，可以修改到功能，這樣其實繞過了蘋果的審核，其他的蘋果禁止使用的框架也是如此。
關於應對措施，開發者的方案是這樣，“後期提交的版本，要麼沒有熱更新，要麼隻能用React Native框架熱更新，其他如JSPatch、RolloutIO、TriggerIO、WAX(Lua)等都不能用”。
也就是說，要求移除相關代碼、框架和SDK隻是為了規範開發者的代碼，此舉會衝擊到部分熱更新解決方案，但不等於封殺熱更新，合理采用熱更新機製的產品，不存在也沒理由被下架。
總結下來，蘋果的禁止了部分熱更新的函數、框架和代碼，但未禁用熱更新機製，所以那些關於王者榮耀、12306 等產品被下架的內容，可能是對蘋果開發者條款的誤讀，隻能說你被騙了。
2、蘋果更新條款對用戶打賞抽成30%
這是一條爭議很大的條款。
蘋果公司將中國本土化創新“打賞”寫進條款，作出正式規定：在App內向原創作者的“打賞”，屬於“應用內購買”。此舉將使得蘋果從中提取30%的分成。
更新版《App Store審核指南》指出，如果開發者想在iOS軟件提供下述功能(比如用戶訂閱、遊戲內虛擬貨幣、遊戲級別、獲取高端會員內容、或者提供完整功能版本等)，則開發者必須使用軟件內購買。
蘋果繼續提到，iOS軟件可以使用軟件內購買來讓消費者麵向數字內容的提供者支付“小費”。相關的軟件不得采用其他的按鈕、外部鏈接或者其他方式，讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。
此前，在iOS端，蘋果要求，無論在何種App購買音樂、小說還是視頻，都隻能通過蘋果App Store的支付渠道購買(也就是“App內購買”)，但規定並未涉及“打賞”。
隨後迎來網友的熱議，主流聲音還是認為蘋果店大欺客、霸王條款，也有為蘋果說話，認為這樣的收費合理的，不過主流聲音還是認為這樣的費用不該收，且32%的費率太高。
蘋果或許有自己的邏輯，但30%的蘋果稅，網友表示，吃相太難看了。
有網友打出了生動的比喻：這好比在美國的餐館，如果老板有一天宣布，所有消費者給服務員的小費，必須30%上繳給老板，你看美國服務員會不會群起而攻之。
錘子CEO羅永浩表示，“打賞是用戶對貢獻內容者的饋贈，不是App官方賣東西賺錢”，他認為蘋果不分青紅皂白。
手藝人依靠手藝“吃飯”，看官們根據經濟實力給“打賞”，這個邏輯似乎無可厚非。但是總會有人提出更多的疑問，“你是不是在我的地盤上表演”，繼而就會有“在我的地盤上，我理所當然應該收點租吧”。
“守舊、迂腐、阻礙行業發展……”，很多網友找到很多詞形容蘋果吃相越來越難看了，尤其是“打賞”已經成為中國互聯網市場一大特點的現在。
在微信、映客、今日頭條、知乎等等平台上，或是作者或是主播門用自己的勞動換取“打賞”已經成為了一個重要的經濟來源，對於很多人來講，這也是主要的經濟渠道。一些平台的結算規則中，已近涉及到了作者和平台之間的利益分成，現在再多出一個蘋果抽成，似乎這條路上的確有些擁擠。
在麵對蘋果這樣的龐然大物前，最簡單的自然是選擇妥協。比如iOS3.5.3版本的知乎APP便有聲明，專欄讚賞功能將接入IAP(應用內置付費)付費機製，蘋果公司將從中扣除32%作為手續費，用戶隻能獲得剩下68%的讚賞分成。
但是也有不認同這個理念的微信，采取了直接取消打賞功能。
在4月9號下午，麵對蘋果“公眾號讚賞必須走蘋果的IAP機製渠道結算”的要求，微信的回應是取消打賞功能。微信方麵稱，由於2016年6月13日，蘋果更新了3.1.1條款，更嚴格要求App 不得包含指引客戶使用非 IAP (in-App Purchase )機製進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。
對於給作者帶來的損失，微信則將補償的方法放在了通過二維碼轉賬的形式上，但是就本身而言，並不支持二維碼轉賬方式。具體方法為：
微信公眾號運營者可以在文章中展示二維碼，通過個人轉賬方式獲取支持。二維碼可選固定金額和非固定金額兩種。
麵對這樣一款8億用戶級別的應用，蘋果公司也很快給出了自己的回應，他們認為微信本可以選擇App內購方式給公眾號運營者：
微信可以選擇提供 App 內購買讓用戶讚賞他們喜愛的公眾號運營者，如同我們提供這一選擇給所有的開發者一樣，微信隻需正確使用 App 內購買體係進行開發即可。
根據微博用戶@ 李大錘同學的分析：
關於打賞抽成。其實蘋果一直是向開發者收取 30% 的平台費的，App Store 剛出來的時候開發者備受鼓舞，因為當時其他平台大部分都是 50% 抽成，有的甚至更高，蘋果隻抽 30% 讓利開發者，已經非常良心了。這個抽成範圍包括付費應用購買和應用內購的購買。比如你買一個 6 塊錢的遊戲或內購一個 6 元的道具，蘋果拿 1.8，開發者拿 4.2。還有不少個人開發者會讓用戶免費下載應用，然後內置「請喝咖啡」之類的內購，這其實也屬於打賞，隻不過打賞的是開發者，蘋果也是收取 30% 平台費的。
然後說一下直播打賞和文章打賞。其實直播平台打賞早就使用了蘋果的 IAP 內購方式，也就是走 Apple ID 的支付方式，蘋果從中抽 30%，並不是最近才被要求的。有的直播平台自行承擔了這個平台費，比如陌陌、鬥魚；還有的則轉嫁給了用戶，比如映客、一直播，這些平台用 Android 充值 6 元可以得到 60 個鑽石，而 iOS 平台用 IAP 充值 6 元隻能得到 42 個鑽石，消失的 18 個鑽石相當於 1.8 元給了蘋果，也就是轉嫁給了用戶。在之前 IAP 的方式與其他支付方式並存，隻有 IAP 要給蘋果抽成，其他的不用，估計在這之後是要全部走 IAP 了。
所以蘋果作為平台方抽成是合理的，而且直播平台早就已經開始實行這種內購方式，對他們影響並不大。
影響最大的就是文章打賞類的應用了。但也不是都一樣，像分答、微博頭條文章這種，運營的開發公司也是要抽成的，你打賞了 6 元，作者並沒有全部拿到，被微博或者分答分去了一部分。這類被稱為內購我覺得無可厚非，畢竟你開發者賺錢了，和用戶購買應用或者內購沒區別，蘋果抽成沒毛病。
而像微信這種就不好說了，畢竟你打賞 6 元全部都給了作者，平台一分錢沒拿，等於是轉帳，蘋果從這裏麵抽成 30% 是否合理？內容提供者賺取打賞的錢而平台開發者不賺錢算不算內購？我覺得有待商榷。這有點像淘寶購物，我作為顧客買了作者一篇文章，淘寶沒抽成，這算不算內購？那滴滴打車，我作為顧客購買了司機的服務，滴滴還抽了成，那這算不算內購？
3、蘋果是在爭奪話語權還是為了掙錢？
打賞、讚賞、小費等付費服務功能，是中國互聯網的一大特色，最近幾年如火如荼，帶動了直播、知識付費等諸多新興的商業模式。在國外，類似FacebookLive等美國直播應用並沒有提供這樣的功能，Facebook目前允許主播在直播中展示廣告，並保留55%的廣告收入。
“打賞”功能繞開了蘋果內購，無異於架空了蘋果自己的支付渠道，這讓蘋果難以接受。相比國內簡單便捷的第三方支付，蘋果支付流程較為繁瑣，響應速度慢，用戶體驗不佳。此次封殺“打賞”功能，或出於引導支付渠道回歸蘋果內購的考量。
2017年第一季度，蘋果在中國市場的占有率從兩年前同期的16%下降至9%，與此同時，2016年中國成為蘋果應用商店的最大市場，收入超過美國市場。
蘋果將中國區的應用內購買作為收入增長點來重點考量，畢竟這是隨時可以收取的真金白銀。可是，蘋果依靠銷售手機+應用內購買的商業模式是否需要調整了？隨著技術的進一步發展，原本領先於業內的蘋果，是否應該更多地將利潤增長的目光從收取“蘋果稅”轉為創造新利潤增長點？
也有分析這就是話語權的博弈，蘋果真在乎你打賞那 5 毛錢？蘋果作為規則製定者需要保證規則的公平，不管你是騰訊還是個人開發者都要遵守規則，一視同仁。打賞到底算不算內購，是規則製定者說了算的，合不合理不好說，但你騰訊想在我的 App Store 上架應用你就要遵守我的規則，在這裏我說了算。這就是蘋果的話語權。
4、騰訊與蘋果必有一戰？
首先，在iOS平台上，蘋果的管理作風都是私家花園式自定規則，自己的應用商店則必須成為唯一入口。而微信的讚賞功能就遊走在蘋果霸王條款的灰色地帶：你可以定義為一種內購，也可以理解成是轉賬平台。
微信已經不再是一個社交工具，而是中國互聯網的全方位平台：內容分發、金融支付、生活服務、社交聊天乃至娛樂遊戲，幾乎無所不包。
最近微信力推的小程序，一旦被普及推廣開，直接的後果就是取代了蘋果應用商店，成為用戶的互聯網入口：當用戶不再需要在應用商店裏購買APP，蘋果的地位將會受到極大挑戰。
讚賞功能的消失背後，潛藏著的是騰訊和蘋果之間越來越曖昧複雜的關係。在騰訊作為軟件開發商進駐蘋果時，雙方是一種相輔相成的平台和APP開發公司的關係；但在微信崛起後，騰訊越來越像一個平台型公司，這種定位和功能，恰恰是蘋果所不能準許的。
過往的經驗證明了，互聯網公司的戰爭，是入口的戰爭。喬布斯早就為蘋果下過定義，蘋果是一家優秀的軟件公司，所以自己做硬件。手機和電腦等硬件，都隻是蘋果作為互聯網平台的流量入口而已，真正的野心在應用商店端。微信恰恰也正在成長為入口，並且，正在越來越多取代蘋果應用商店。
因此，盡管看起來有些奇怪，但很可能未來騰訊和蘋果必有一戰。而蘋果或許應該承認的是，微信的模式更代表未來。連Facebook也在開發小程序，從社交轉向平台，是移動互聯網進化的必然趨勢。靠封閉的私家花園式係統來修築護城河，可能已經落伍了，取消讚賞功能簡單，但如何進化升級應對未來，卻是難上加難。
(原標題：蘋果要正式收割中國用戶？打賞抽成30%，騰訊說No，知乎妥協)
最後更新：2017-06-18 01:01:33