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馬雲激進營銷玩大了，成功引起了央行的注意！

就在支付寶、微信支付向消滅現金發起衝鋒的號角，央行分行的約談和文件讓這場如火如荼的“無現金”推廣瞬時“熄火”。

8月8日下午，對業內消息一向先知先覺的知名財經博主曹山石在新浪微博爆料稱，“阿裏成功引起央行緊急發文。”並附有一張疑似“央行總行通知”截圖。

截圖顯示，央行總行對各分支行下發通知稱，最近一些地區推進的無現金支付方式，與螞蟻金服等合作創建無現金城市等活動，其中的一些宣傳主題和做法幹擾了人民幣流通，社會反響較大，對社會公眾產生較大誤解。央行要求各地抓緊行動，依法對不合適的提法、做法進行糾正和引導。

8月9日，證券時報也從央行內部人士獲悉了上述內容，並報道稱，7月底，央行武漢分行約談螞蟻金服公關部負責人，告知人民幣管理相關法律製度，明確提出三點要求：無現金城市周活動中去掉“無現金”字眼；撤掉所有含“無現金”字眼的宣傳標語；公開告知商戶不得拒收人民幣現金、尊重消費者支付手段的選擇權。

報道還指出，為了得到其他政府部門的配合，央行武漢分行還致函武漢市政府，提請政府部門在宣傳“無現金城市周”活動中慎言“無現金城市”，協調當地工商部門對以“無現金城市”名義拒收人民幣現金的經營行為進行管理或處置，確保人民幣在武漢地區正常流通。

央行的約談及審慎態度讓廣泛傳播的“無現金”概念變得極其尷尬。

螞蟻金服顯然也意識到了這一點，並已悄然將“無現金周”的說法改成了移動支付“黃金周”。此外，旗下的線下生鮮超市盒馬鮮生也調整了“不收人民幣現金”的規定，為了更加便利老年群體消費，繼上海10家門店專設現金代付通道後，目前北京的兩家實體店也啟動了現金代付通道。

8月10日，新京報證實，央行武漢分行近期確實與螞蟻金服進行過溝通，並提出在宣傳活動中刪除“無現金”字眼，商戶不得拒收人民幣現金。

不過，新京報報道指出，央行總行發文一事不屬實。央行相關部門負責人在接受新京報采訪時表示，“從未對各分支行下發過這樣的書麵通知。”

對於無現金活動，央行總行的態度是，對於市場推廣不幹涉，但強調不應拒收現金。

實際上，越來越多商家“拒收現金”的新聞報道引發了社會輿論的強烈關注。那麼，商家拒收人民幣現金究竟是否合法呢？

部分律師和法律專家的觀點認為人民幣是國家法定貨幣，拒收人民幣實際上是挑戰了法定貨幣的地位，足以構成違法。

不過，值得注意的是，“拒收現金”為新生現象，尚未有具體的法規進行懲處。

法學背景作者林華在《無現金支付，咋就“違法”了？》文章中指出，現金使用是人類幾千年的曆史習慣，即使在移動時代也有相當多的社會群體不可避免的依賴現金。過於激進的無現金化會損害無紙化這個應該自然和漸進的過程，損害一部分群體的利益。而“激進”的姿態與作風，恰恰是支付寶和微信支付在推行在線支付過程中的失誤。

無獨有偶，中國人民銀行研究局首席研究員鄒平座在接受中新社記者采訪時亦表示，“無現金支付”的提法很不妥當，強行推行“無現金支付”更不可能。

或許，營銷不當的代價是，支付寶和微信支付需花費更多心思，向社會大眾力證，“無現金城市”不等於不收現金。

來源 | 網貸之家綜合 作者：老佛爺

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最後更新：2017-08-20 10:10:36

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