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難以置信！特斯拉又丟商標……

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張亮起訴"張亮麻辣燙"侵權，但起訴對象搞錯了

品牌要想做的好，商標戰略不能少

失去商標的痛，你們誰懂？

特斯拉（TESLA）作為全球知名的新能源電動汽車品牌，其采用互聯網理念打造汽車，打造出了多款備受歡迎的電動汽車Tesla Roadster、Tesla Model S、Tesla Model X等。

然而，特斯拉電動汽車款式是越出越帥了，但是在商標上的保護上卻“一言難盡”。

2014年，特斯拉開始進軍中國，以期擴大特斯拉海外銷售市場。然後，特斯拉在進軍中國市場之前，卻並沒有提前保護好相關品牌商標、品牌域名等，多枚“Tesla”商標遭他人搶注，特斯拉遭遇了一係列商標糾紛。

2014年7月， 第十二類注冊商標“Tesla”、“特斯拉”所有者占寶生向法院提起訴訟，“特斯拉公司使用‘Tesla’、‘特斯拉’侵犯了其商標專用權，要求特斯拉公司關閉在中國的汽車展示廳和服務中心，立即停止在中國的銷售和營銷活動，並賠償其2390萬元的經濟損失。”

其後特斯拉和占寶生進行了多次談判，最終雙方達成和解，占寶生放棄“Tesla”、“特斯拉”商標，並將所持tesla.cn和teslamotors.cn域名也一並轉至特斯拉公司名下。

2015年，特斯拉公司獲知北京華銳凱勝商貿有限公司申請的第九類商標“Tesla”已經被核準注冊了，該商標核定使用的商品有電池充電器、點火用電池、高壓電池等。

針對這起惡意搶注商標行為，特斯拉公司毅然向商標局提起訴訟，以該商標屬於惡意模仿、抄襲特斯拉公司享有極高知名度商標等為由，向商標評審委員會申請宣告這枚商標無效。然而商評委並不認可其訴訟理由，特斯拉公司隻能繼而向北京知識產權法院上訴，此案直到近日才塵埃落定。

特斯拉打贏了這一場關鍵的官司。北京知識產權法院經過認真審理後指出，爭議商標“Tesla”和“TESLA” 字母構成完全相同，僅有部分字母大小寫或略有變形等細微差異，可認定為基本相同商標；而兩件商標所核定使用的商品存在較大關聯性，電池作為電動車的重要配件，往往和電動車一起銷售，消費者更換電池時通常也會選擇汽車品牌一致的品牌電池，可以認定爭議商標“Tesla”容易混淆消費者判斷，使其誤認商品來源。據此，法院判決特斯拉有限公司申請撤銷“Tesla”商標要求予以支持，商評委需要重新做出裁定。也就是說，特斯拉起訴撤銷獲得了支持。

總而言之，這兩起商標糾紛雖最終順利解決，特斯拉電動車的商標也有驚無險的拿回了，不過，特斯拉公司仍然需要加強品牌保護力度，構建完善的品牌保護體係。

標哥經過商標局查詢過後發現，不論是中文名“特斯拉”還是英文“Tesla”，還有部分商標不屬於特斯拉電動車。特斯拉電動車商標保護的道路，依然任重而道遠。

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最後更新：2017-10-08 07:59:18

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