疯狂的线下市场：2017年，OPPO还能野蛮生长？

智能手机今年的增长速度逐渐放缓，但竞争依旧焦灼激烈，过了相对盲目堆量的阶段，对于各家手机厂商，特别是主打线下市场的大厂，利润空间越发成为一种压力，而在这时，关于削减营销还是继续加大投入，OPPO似乎还继续维持后者。

6月10日晚，OPPO联合浙江卫视，在深圳举办了几乎是跨年级别的明星晚会，周杰伦、王俊凯、李易峰、蔡依林、林俊杰等明星纷纷助阵，顺便发布自家的新品：R11。财大气粗之余，也总与互联网时代的做法格格不入，但其营销效果于普罗大众而言也总行之有效。

一、继续扩张？

自古OV是一家，所以，当小米、魅族等品牌被无情甩在后头时，华为和OPPO之争成了当下国内智能手机市场的讨论重点，而2017年及接下来，市场份额和利润的空间几何，都是未知数。

线下，无论OV，还是华为金立，抑或小米魅族，主打机型和线下的广告投放，依旧将年轻人作为主推人群，而对应的旗舰机型也均为销售主力。

去年到今年的电视广告和线下推广，小米可谓参照了OV的疯狂广告之路，而OPPO则继续自己的老步调，得线下者为王，所以，整个手机线下市场呈现了资源争抢的热闹景象。

而这一切离不开人，即年轻人，或者更准确点说：90后和00后。传统渠道的红利是否又将式微，如何适配新生代的接纳度，是如今野蛮生长的OPPO避不开的命题。

二、当前现状

今年第一季度，依旧是华为、OPPO、vivo三家大厂的手机市场份额占据前三甲的位置，分别为24.7%、17.6%、13.4%。

虽然均取得相较之不错的成绩，但从整个手机行业的数据，以及环比对照，不得不说，今年的手机市场显得相对“冷静”。这也恰恰证明的这种大刀阔斧的线下推广方式，随着智能手机的覆盖率逐渐上升，开始遇到相对应的销售瓶颈。

从小米的不断的“黑科技”口号，到魅族的每月一次“演唱会”，再到如今OPPO大型晚会般的新品发布会，可以得见，单纯的用配置去适配大众需求的阶段已经过去，手机厂商大多徘徊在手机之外的钻营上，这个时间拐点，是个相对的冷却期，也值得大家伙冷静冷静。

无论是线上还是线下，宣传重点都是各家手机厂商打开门做生意的标配手段，比如

小米、魅族喜欢讲配置和系统

OV、华为喜欢抓着拍照不放

从这一点，就可以看出因推广渠道的不同和人群的差异，导致的侧重点各有不同。国内的手机市场已经超员，而依旧每个人想分一杯羹，所以都试图在一个个夹缝中尽可能去吸纳。

线下商业在互联网这十几年里，似乎几年一轮回地就会带来一次高潮，O2O使原本因线上渠道优越而被置若寡闻的线下空间被激活，而在一众互联网手机品牌混得如鱼得水的几年后，如OPPO一样的传统大佬们又用策略将线下的市场火热盘活。

而在手机这个事情上，它开始式微，但仍有余力。而市场的迭代是无穷无尽的，OPPO以及背后的一众手机厂商，如何迭代再次适应市场，才是关键。

图片来自网络

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最后更新：2017-10-08 03:55:38