瘋狂的線下市場：2017年，OPPO還能野蠻生長？

智能手機今年的增長速度逐漸放緩，但競爭依舊焦灼激烈，過了相對盲目堆量的階段，對於各家手機廠商，特別是主打線下市場的大廠，利潤空間越發成為一種壓力，而在這時，關於削減營銷還是繼續加大投入，OPPO似乎還繼續維持後者。

6月10日晚，OPPO聯合浙江衛視，在深圳舉辦了幾乎是跨年級別的明星晚會，周傑倫、王俊凱、李易峰、蔡依林、林俊傑等明星紛紛助陣，順便發布自家的新品：R11。財大氣粗之餘，也總與互聯網時代的做法格格不入，但其營銷效果於普羅大眾而言也總行之有效。

一、繼續擴張？

自古OV是一家，所以，當小米、魅族等品牌被無情甩在後頭時，華為和OPPO之爭成了當下國內智能手機市場的討論重點，而2017年及接下來，市場份額和利潤的空間幾何，都是未知數。

線下，無論OV，還是華為金立，抑或小米魅族，主打機型和線下的廣告投放，依舊將年輕人作為主推人群，而對應的旗艦機型也均為銷售主力。

去年到今年的電視廣告和線下推廣，小米可謂參照了OV的瘋狂廣告之路，而OPPO則繼續自己的老步調，得線下者為王，所以，整個手機線下市場呈現了資源爭搶的熱鬧景象。

而這一切離不開人，即年輕人，或者更準確點說：90後和00後。傳統渠道的紅利是否又將式微，如何適配新生代的接納度，是如今野蠻生長的OPPO避不開的命題。

二、當前現狀

今年第一季度，依舊是華為、OPPO、vivo三家大廠的手機市場份額占據前三甲的位置，分別為24.7%、17.6%、13.4%。

雖然均取得相較之不錯的成績，但從整個手機行業的數據，以及環比對照，不得不說，今年的手機市場顯得相對“冷靜”。這也恰恰證明的這種大刀闊斧的線下推廣方式，隨著智能手機的覆蓋率逐漸上升，開始遇到相對應的銷售瓶頸。

從小米的不斷的“黑科技”口號，到魅族的每月一次“演唱會”，再到如今OPPO大型晚會般的新品發布會，可以得見，單純的用配置去適配大眾需求的階段已經過去，手機廠商大多徘徊在手機之外的鑽營上，這個時間拐點，是個相對的冷卻期，也值得大家夥冷靜冷靜。

無論是線上還是線下，宣傳重點都是各家手機廠商打開門做生意的標配手段，比如

小米、魅族喜歡講配置和係統

OV、華為喜歡抓著拍照不放

從這一點，就可以看出因推廣渠道的不同和人群的差異，導致的側重點各有不同。國內的手機市場已經超員，而依舊每個人想分一杯羹，所以都試圖在一個個夾縫中盡可能去吸納。

線下商業在互聯網這十幾年裏，似乎幾年一輪回地就會帶來一次高潮，O2O使原本因線上渠道優越而被置若寡聞的線下空間被激活，而在一眾互聯網手機品牌混得如魚得水的幾年後，如OPPO一樣的傳統大佬們又用策略將線下的市場火熱盤活。

而在手機這個事情上，它開始式微，但仍有餘力。而市場的迭代是無窮無盡的，OPPO以及背後的一眾手機廠商，如何迭代再次適應市場，才是關鍵。

圖片來自網絡

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最後更新：2017-10-08 03:55:38