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華為、OPPO，不要執著於出貨量了！

華為、OPPO，不要執著於出貨量了！

“我全球出貨量比你高！”“我中國市場出貨量比你高！”

“我高！”“我高！”“我高！”“我高！”......

這是什麼梗？這是最近一段時間以來，充斥在各類消息中的一種明爭暗鬥：華為與OPPO在銷量誰是第一的明爭暗鬥。

看上去，就像前幾年華為與小米的口水之爭。隻不過，主角之一由小米變成了OPPO。

華為與OPPO的口水之爭，源於一些數據機構不同的統計方式。

根據調研公司IHS Technology的數據顯示，2016年，華為智能手機出貨量為1.39億部，為中國智能手機廠商之首；OPPO出貨量9500萬部，排名第二。注意，這是包含海外出貨量的統計。

而IDC的中國國內手機出貨量數據統計顯示，2016年OPPO中國國內手機出貨量為7840萬部，市場份額為16.8%，排名首位。而華為的國內出貨量為7660萬部，市場份額為16.4%。注意，這是僅限於中國國內市場的統計。

正是因為有了這兩種不同角度的統計方式，也就有了兩個“第一”。所以，不管是有意還是無意，亦或是媒體的刻意安排，總之華為與OPPO的第一之爭看上去很有趣。

但是，這種名譽之爭在今後還有多大的意義呢？

君不見，曾經的“第一”小米，在2016年的海內外總出貨量已經滑落到5800萬部；“中華酷聯”俱樂部曾經的重要成員中興，已經再也難以衝擊國內前三，而酷派則幹脆就沒了蹤跡。如果癡迷於出貨量這個數字，而忽略了基礎，城頭變幻大王旗，沒準兒明天就是別人的天下了。

就在我們整天嚷著“我是第一”的時候，已經把中國國內市場出貨量第一拱手相讓的蘋果，正繼續在悶聲發著大財。

日前，Canaccord Genuity的數據顯示，2016年四季度，蘋果智能手機銷量在全球所占份額約為18%，但是與銷量相比更為巨大的是，它所獲得的利潤卻占了整個產業的92%。

當然，Canaccord Genuity的數據可能有失偏頗。因為根據國內媒體報道，按照Canaccord Genuity的數據顯示，2016年四季度全球6家主要智能手機製造商有4家盈利，分別是蘋果、黑莓、三星和索尼。除去蘋果92%的利潤，三星占9%，索尼隻有1%，黑莓連1%都不到。按照這種說法，難道中國的手機廠商都賠錢不成？顯然並不合理。

但是，這依然能反映出目前智能手機領域利潤分成方麵的嚴重不對稱。

按照蘋果最新一期財報顯示，蘋果該財季營收為783.51億美元，比去年同期的758.72億美元增長3%；淨利潤為178.91億美元，比去年同期的183.61億美元下滑3%。其中，大中華區營收為162.33億美元，比去年同期的183.73億美元下滑12%。

顯而易見，盡管蘋果當季利潤不如之前，但在中國區銷量萎靡的情況下，其在中國區之外市場的表現是很亮眼的。而其營收、利潤的量級，更是讓國產品牌難以望其項背！

作為對比，我們不妨看看中國製造業翹首也是我們驕傲的華為。根據公開的數據，2016年，華為消費者業務預計實現銷售收入人民幣1780億元人民幣，同比增長42%。

至於華為手機在2016年全年的利潤，目前尚無說法。

不過，在2016年上半年，卻有一個關於華為手機利潤的數據。2016年7月25日，華為發布了2016年上半年經營業績報告。報告顯示，華為上半年營收為2455億元（約合370億美元），較2015年同期增長40%。但是，有一個瑕疵，那就是華為在這半年的經營利潤率為12%，低於去年同期的18%。

據說，任正非對華為手機的利潤並不滿意。

而OPPO的狀況，能比華為強到哪裏去呢？

蘋果能夠占據這麼大的利潤優勢，我想與其雄厚的技術優勢密不可分吧？想一想在2016年焦頭爛額的三星，看其財報在利潤方麵也不差，原因也大抵如此。

所以，我想說，華為、OPPO，別在執著於出貨量了！有更重要的東西等著你們去追求。

最後，想起小米給自己的2017定下的目標：銷售額達到1000億元人民幣。也許，這是個不錯的策略和目標。（薑伯靜 首發iDoNews 專欄）

最後更新：2017-10-08 03:55:41

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