142      搜狐

iphone 7“姨妈红”，这场颜色营销战役能否打响？

一直以来社交媒体上就不断有消息传出苹果会在3月发布新品，但意料之外的是，3月21日，在没有传闻中的春季发布会、也没有官方预热的情况下，苹果公司悄悄地在官网上线了一堆新品，其中红色版iPhone 7最引人注目。这款被果黑戏称为“姨妈红”的产品，一上线就博得了众多关注，加上此前的金色、玫瑰金、银色、黑色、亮黑色，iPhone 7将拥有总计六种不同颜色版本。

据官方统计，过去的一年里苹果在国内的市场份额下滑越来越大。上一季度，苹果在几个主要市场的营收都上涨了，唯独在中国市场呈现下滑。按照统计机构Canalys公布的一项调查结果显示，2016年，苹果从中国智能手机品牌中排名的前三滑落至第五，苹果对中国的发货量从2015年的5840万下降到2016年的4490万；而《IT时报》从零售市场上反馈的真实信息显示，与去年9月上市时的定价相比，iPhone 7在线下非官方零售渠道的售价已经平均下跌10%以上，零售商预计在未来2~3个月，价格还会继续下探；在生产层面来看，据《电子时报》的报道，富士康暂停了多条iPhone生产线的运营，工人也被安排到其它生产线，官方称此政策调整的原因是iPhone 7和iPhone 7 Plus的货源已经足够，甚至超出了峰值，属于供大于求。不过就目前来看，即使iPhone对中国智能手机市场的吸引力已不如以往，但中国依然拥有着庞大的果粉数量。所以新品发布当天库克的再次访华也预示其对中国市场的重视程度相当大。此次推出的红色版iPhone，并且第一时间在中国接受预订，也让外界猜疑苹果是不是在迎合中国果粉喜好？毕竟中国用户对红色情有独钟。难道科技真的是以换壳为本么？

其实并非全是如此，iPhone新推出的红色版本不仅仅是改变了颜色设计，而且还有其后壳上的命名，在美国官网这个红色的介绍是“Now In (PRODUCT)Red”，那么这个(PRODUCT)Red究竟是什么呢？ 在百科上我们查到product red是一个慈善机构，发起人是U2的Bono，旨在帮助非洲防治艾滋病的全球基金，所以这一次红色iPhone7系列的收入利润中的一部分会用于此基金会的运营维持，这是对苹果公司形象做了积极宣传。

此外，2017年是苹果系列手机推出的第十年，选择在这个时间点推出红色版的iPhone 7，也可理解成苹果为了赶在iPhone 8之前拼命消耗一波配件库存。毕竟在中国，红色iPhone的意义相比其他国家更加深远。而据了解，目前iPhone 8已经处在备货阶段，因而考虑到苹果在去年没能很好地完成销量目标，因此迫不得已选择通过一些非常规的手段推出红色版来刺激销量增长。

那么，苹果的颜色营销还能打多久呢？就目前来说苹果还是十分有影响力的，就凭借一个新配色就能在各种社交媒体刷屏的现象来看，目前还没有任何一家厂商可以做到。说起手机颜色设计这一块，苹果也可谓是颜色营销的高手，从iPhone5s的土豪金、iPhone6s的玫瑰金再到去年iPhone7的亮黑，iPhone无不引领了一波波颜色风潮，引得无数安卓阵营的手机厂商跟风一拥而上，也让自己在创新乏力的情况下仍然带来可观的销量。这干了多年的老套路到今年苹果又再故技重施，这下国内市场还买不买账呢？

或许现在没那么容易了，这些年国产手机厂商的进步大家有目共睹，对于外观颜色的考虑，国产手机厂商越来越捕捉到了消费者对机身色彩日益挑剔的需求。因而在苹果此次推出红色版本iPhone之前，国产手机厂商早已打起了颜色的主意。此前HTC、魅族、华为、荣耀、OPPO都相继推出了红色定制版手机。在中国农历春节之前，OPPO还推出了限量版中国红OPPO R9s，据说当时被一抢而空。所以，考虑到iPhone 7红色版并非业界首例，因此人们对于这款新颜色的追捧恐怕不太乐观。以前的苹果是靠技术引领时尚，如今，却开始迎合消费者。可以说，以前的苹果是我们在看它，如今，它却在看我们。所以对于中国市场而言，还是将目光聚焦到苹果这次十周年的iPhone8吧，期待苹果再次给果粉们带来耳目一新的手机设计亮点。

最后更新：2017-10-08 04:28:14

  上一篇： 努比亚Z17mini图赏 高颜值双摄旗舰机

  下一篇： 消费者将迎来“iPhone 8”升级大潮