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iphone 7“姨媽紅”，這場顏色營銷戰役能否打響？

一直以來社交媒體上就不斷有消息傳出蘋果會在3月發布新品，但意料之外的是，3月21日，在沒有傳聞中的春季發布會、也沒有官方預熱的情況下，蘋果公司悄悄地在官網上線了一堆新品，其中紅色版iPhone 7最引人注目。這款被果黑戲稱為“姨媽紅”的產品，一上線就博得了眾多關注，加上此前的金色、玫瑰金、銀色、黑色、亮黑色，iPhone 7將擁有總計六種不同顏色版本。

據官方統計，過去的一年裏蘋果在國內的市場份額下滑越來越大。上一季度，蘋果在幾個主要市場的營收都上漲了，唯獨在中國市場呈現下滑。按照統計機構Canalys公布的一項調查結果顯示，2016年，蘋果從中國智能手機品牌中排名的前三滑落至第五，蘋果對中國的發貨量從2015年的5840萬下降到2016年的4490萬；而《IT時報》從零售市場上反饋的真實信息顯示，與去年9月上市時的定價相比，iPhone 7在線下非官方零售渠道的售價已經平均下跌10%以上，零售商預計在未來2~3個月，價格還會繼續下探；在生產層麵來看，據《電子時報》的報道，富士康暫停了多條iPhone生產線的運營，工人也被安排到其它生產線，官方稱此政策調整的原因是iPhone 7和iPhone 7 Plus的貨源已經足夠，甚至超出了峰值，屬於供大於求。不過就目前來看，即使iPhone對中國智能手機市場的吸引力已不如以往，但中國依然擁有著龐大的果粉數量。所以新品發布當天庫克的再次訪華也預示其對中國市場的重視程度相當大。此次推出的紅色版iPhone，並且第一時間在中國接受預訂，也讓外界猜疑蘋果是不是在迎合中國果粉喜好？畢竟中國用戶對紅色情有獨鍾。難道科技真的是以換殼為本麼？

其實並非全是如此，iPhone新推出的紅色版本不僅僅是改變了顏色設計，而且還有其後殼上的命名，在美國官網這個紅色的介紹是“Now In (PRODUCT)Red”，那麼這個(PRODUCT)Red究竟是什麼呢？ 在百科上我們查到product red是一個慈善機構，發起人是U2的Bono，旨在幫助非洲防治艾滋病的全球基金，所以這一次紅色iPhone7係列的收入利潤中的一部分會用於此基金會的運營維持，這是對蘋果公司形象做了積極宣傳。

此外，2017年是蘋果係列手機推出的第十年，選擇在這個時間點推出紅色版的iPhone 7，也可理解成蘋果為了趕在iPhone 8之前拚命消耗一波配件庫存。畢竟在中國，紅色iPhone的意義相比其他國家更加深遠。而據了解，目前iPhone 8已經處在備貨階段，因而考慮到蘋果在去年沒能很好地完成銷量目標，因此迫不得已選擇通過一些非常規的手段推出紅色版來刺激銷量增長。

那麼，蘋果的顏色營銷還能打多久呢？就目前來說蘋果還是十分有影響力的，就憑借一個新配色就能在各種社交媒體刷屏的現象來看，目前還沒有任何一家廠商可以做到。說起手機顏色設計這一塊，蘋果也可謂是顏色營銷的高手，從iPhone5s的土豪金、iPhone6s的玫瑰金再到去年iPhone7的亮黑，iPhone無不引領了一波波顏色風潮，引得無數安卓陣營的手機廠商跟風一擁而上，也讓自己在創新乏力的情況下仍然帶來可觀的銷量。這幹了多年的老套路到今年蘋果又再故技重施，這下國內市場還買不買賬呢？

或許現在沒那麼容易了，這些年國產手機廠商的進步大家有目共睹，對於外觀顏色的考慮，國產手機廠商越來越捕捉到了消費者對機身色彩日益挑剔的需求。因而在蘋果此次推出紅色版本iPhone之前，國產手機廠商早已打起了顏色的主意。此前HTC、魅族、華為、榮耀、OPPO都相繼推出了紅色定製版手機。在中國農曆春節之前，OPPO還推出了限量版中國紅OPPO R9s，據說當時被一搶而空。所以，考慮到iPhone 7紅色版並非業界首例，因此人們對於這款新顏色的追捧恐怕不太樂觀。以前的蘋果是靠技術引領時尚，如今，卻開始迎合消費者。可以說，以前的蘋果是我們在看它，如今，它卻在看我們。所以對於中國市場而言，還是將目光聚焦到蘋果這次十周年的iPhone8吧，期待蘋果再次給果粉們帶來耳目一新的手機設計亮點。

最後更新：2017-10-08 04:28:14

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