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“黑五”能挽救美國的零售業嗎？
“黑五”能挽救美國的零售業嗎？
布利克街(Bleecker Street)曾是曼哈頓最繁華的購物中心之一，如今這裏卻遍布空蕩蕩的商店——商家因無力支付高昂的租金紛紛搬離。
圖片來源：Winick
低迷：不再驕傲的巨頭
雖然距離2017年結束還有一個多月時間，但今年美國零售業宣布關閉的門店數量已超過以往任何一年，僅J.C.Penney在2017年就關閉了140家門店。根據零售業智庫Fung Global Retail&Technology的數據，自1月1日以來，美國零售業總計已宣布關店逾6700家，超過了2008年金融危機期間創下的6163家的紀錄。
線上零售的衝擊下，曾經獨占鼇頭的老牌百貨已深陷泥潭。
近期，美國百貨業迎來財報季，數據依然一路唱衰。
國是直通車許桂寶製圖
客流量被搶奪、利潤率被侵蝕的同時，門店租金也讓線下零售業不堪重負。日前，奢侈品百貨公司Lord&Taylor宣布出售其紐約旗艦店給共享辦公空間WeWork，繼而轉戰沃爾瑪網店。Lord & Taylor是美國曆史最悠久的奢侈品百貨公司，其位於紐約曼哈頓第五大道38街和39街之間的旗艦店從1914年起開始營業，是紐約著名的地標建築之一。
消息一出，各大百貨公司股價隨之大跌。
盡管比起上半年的慘淡，第三季度的數據已有所回暖，但更多人將其歸功於年末的節日效應。繼標普之後，10月底，花旗也將Macy(梅西)和J.C.Penney(傑西潘尼)的評級雙雙下調至“賣出”。據統計，美國近五分之一的零售商目前信用評級為“垃圾”。這進一步加劇了人們對該行業的擔憂。
掙紮：水深火熱中生存
Thomson Reuters(湯森路透)的一份假日銷售報告顯示，美國百貨公司的業績相當依賴“黑五”。為了搶占市場份額，各大百貨公司不惜“斷臂自救”。
金融公司WalletHub從全美最大的35家零售商今年發布的廣告中收集了近1萬個商品折扣信息，數據顯示，2017年“黑五”的線下平均折扣率是37%。
國是直通車許桂寶製圖
但同時，瘋狂的折扣也將進一步損害利潤。
除了價格戰之外，零售業大佬們還有更多讓步：
喜達屋旗下的Fairlane Town Center購物廣場將近30%的閑置空間，租給了福特汽車當辦公室，商場已經變成了“寫字樓”，2000名福特員工也成了潛在客戶；
J.C.Penney宣布將在旗下所有連鎖百貨店內推出玩具店，業界認為這是減少對服裝依賴的信號，過去服裝銷售約占其銷售總額的60%；
Nordstrom推出了新的商店形式和服務，為客戶提供更多的購物選擇的同時，在假日期間試行24小時營業的路邊小貨車；
為了吸引消費者進店，以Macy為首百貨公司放出大招，將從不打折的高端美妝商品列入到了折扣範圍內……
中新社發李勝利攝
然而，線下商超百貨公司還是難以招架電商的增長和消費行為的快速變遷，加之全球政治與經濟環境不確定因素上升，對於美國零售業而言，更壞的日子可能還在後頭。
衝擊：神秘的東方力量
比起花樣百出而又收效甚微的“創新”，還有一股“神秘的東方力量”讓持續低迷的美國零售業更顯疲乏——中國電商。
瑪麗·米克爾發布的《2017年互聯網趨勢報告》顯示，中國電商在全球各大市場中滲透率增長最快，占全國社會商品零售總額的15%，美國僅占10%；而在增長速度上，中國電商增速高達24%，美國僅為15%。
雖然，美國完善的信用體係影響了移動支付的落地生根，物流配送也和國內市場大為不同，但市場還是發生了微妙的變化。
收購電子商務公司Auctiva，參投體育用品的電商Fanatics，投資電商物流公司ShopRunner，投資高端奢侈品網站1stdibs，投資母嬰電商Zulily，入股團購網站Groupon……“神秘的東方力量”逐漸嶄露頭角。
中新社發寧運喜攝
現在，美國零售業不得不重新思考中國的“新零售”。谘詢公司OC&C的聯合創始人Pascal Martin認為：“中國完全有能力超越其他市場，其線上線下結合的零售方式，為消費者提供了無縫購物體驗的同時，也模煳了線上線下的界限，這是一個值得參考的模式。”
“黑五”不是救世主。“及時布局電商，兼顧線下體驗”這也許是美國零售業值得參考的方案。
(責任編輯：DF134)
最後更新：2017-11-26 21:25:05