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OPPO又推TFboys定制版，明星定制机真的是副好牌吗？

明星或IP定制手机是手机行业屡见不鲜的玩法，比如OPPO R9青云志版（李易峰）、nubia Z11 mini C罗典藏版、vivo 美队Xplay5 旗舰版、三星S7 Edge 蝙蝠侠定制版、ZUK Z1 金秀贤定制版、OPPO R9s杨幂定制版等。

这在新品推出时，尤其新品与其他竞品无明显差异性的时候，可以构建出IP差异化，利用明星/IP的粉丝效应，形成圈层。对销量提升、产品联想、品牌记忆有一定帮助。

这也是OPPO之所以如此痴迷玩定制版手机的最大原因。

但也是一把双刃剑。

圈层的同时，也意味着放弃了另外一部分人，毕竟愿意为明星/IP埋单的只有一部分人。而一旦明星/IP的标签效应太强，这款手机的价值属性就被固定了，从而丧失了其他延展的可能性。

另外明星/IP具有极大的风险，一旦明星发生丑闻，手机也跟着遭殃，而且这种连带效应，手机厂商无计可施。

所以OPPO推出TFboys定制版能笼络一部分，却给自己埋了颗定时炸弹。

最后更新：2017-10-08 03:16:40