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OPPO又推TFboys定製版，明星定製機真的是副好牌嗎？

明星或IP定製手機是手機行業屢見不鮮的玩法，比如OPPO R9青雲誌版（李易峰）、nubia Z11 mini C羅典藏版、vivo 美隊Xplay5 旗艦版、三星S7 Edge 蝙蝠俠定製版、ZUK Z1 金秀賢定製版、OPPO R9s楊冪定製版等。

這在新品推出時，尤其新品與其他競品無明顯差異性的時候，可以構建出IP差異化，利用明星/IP的粉絲效應，形成圈層。對銷量提升、產品聯想、品牌記憶有一定幫助。

這也是OPPO之所以如此癡迷玩定製版手機的最大原因。

但也是一把雙刃劍。

圈層的同時，也意味著放棄了另外一部分人，畢竟願意為明星/IP埋單的隻有一部分人。而一旦明星/IP的標簽效應太強，這款手機的價值屬性就被固定了，從而喪失了其他延展的可能性。

另外明星/IP具有極大的風險，一旦明星發生醜聞，手機也跟著遭殃，而且這種連帶效應，手機廠商無計可施。

所以OPPO推出TFboys定製版能籠絡一部分，卻給自己埋了顆定時炸彈。

最後更新：2017-10-08 03:16:40