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王凯当推荐官，李易峰成观战大使，流量咖的这些宣传都是认真的吗

小老婆们好啊，上周赵丽颖angelababy一同为迪奥品牌代言，没看的小老婆戳头像看以前发布文章《Dior大使成“批发”，高冷大牌为何频频向流量明星低头？》。

现在一线明星为国外品牌代言，已经不是什么稀罕事了，不过你们看过为电影代言的吗？

今天，《河神》里的郭得友，李现发微博说，自己担任了即将在中国上映的《银翼杀手2049》的观影指导员。

也就在前几天，《银翼杀手2049》的索尼公司也在微博宣布，王凯成为这部科幻电影的“首席内容推荐官”。

说起电影推广，早几年的欧美大片为了赢得中国的票房市场，往往会强行硬凹一些中国元素进去，最常用的做法就是，邀请一两个中国面孔，在电影里露个脸打个酱油。

除此之外，欧美大片还会邀请中国歌手唱电影推广曲，之前张杰作为《星际迷航》中文地区大使，唱了中文推广曲，然后还唱了《间谍同盟》的全球唯一推广曲。

概念玩的都挺高级的，只不过这些都是为中国地区特供的推广曲，不是电影的主题曲和插曲，而且最终因为张杰唱了这首歌，就花钱去电影院的人有多少，就不得而知了。

不过，相比起在电影里露脸打酱油，唱推广曲，最近上映的《银翼杀手2049》推出的“明星指导员”“首席内容推荐官”都是神马鬼？王凯和这部电影又有什么关系？原来，王凯只是很负责的地向大家推荐了这部电影，他本人并没有在电影里出演，也没有唱主题曲。

而且从官博放出的推广照来看，这基本就和原版电影海报一模一样，就只是把角色头像换成王凯的P了上去，并没有做任何特别的设计。

这种在学校门口的文印店，5块钱就能搞定的设计风格，会长老公也可以！（开个玩笑表当真啊！）

虽然王凯这“首席推荐官”的海报做的有点朴素，但是之前只有个位数活跃度的索尼官方微博，在王凯代言后，转发量竟高达二十六万以上！光是从电影推广来看，效果还是很不错的，不过电影最终能将凯凯王的微博热度，转化成多少真金白银的票房，这就需要看电影上映之后的表现了。

说起国内一线明星，为了给欧美大片推广和宣传，纷纷担任“大使”这事儿，还要从鹿晗代言《星球大战》说起。

在2015年，鹿晗成为“银河系最卖座”的电影，《星球大战7原力觉醒》的中国区大使，然后好莱坞商业大片与国内流量明星混搭，这种极具中国特色的宣传方式就此诞生。

虽然在当时很多星战的死忠粉都表示，鹿晗的气质并不适合代言星战。

但是，鹿晗还是很敬业的完成了推广大使的工作，不仅为电影宣传，还专门穿上绝地武士袍，佩戴光剑，拍了星球大战的主题MV。

本以为在全球范围都大受欢迎的《星球大战7》，在中国上映后也会有很强劲的表现，然而没想到的是，在全球席卷了近125亿人民币的票房的《星球大战7》，在中国只有9亿票房不到，即便是有鹿晗这样的顶级流量加持，当年《星球大战7》的票房在中国区依旧遭遇滑铁卢。

除了《星球大战》外，在2016年，李易峰也曾为电影《蝙蝠侠大战超人》代言，只不过这代言的头衔就有点难懂了，超级英雄史上“首席观战大使”，观战大使是什么鬼？？？

而且这推广海报比之前《银翼杀手2049》更粗暴，直接背后贴一个蝙蝠侠的logo，前面在加上几个汉子，就成了“首席观战大使”，这大使会不会太好当哦。

文印店5块钱的P图风格，会长老公我再次hold住！

不过话说回来，李大使为这部电影，还是做了很多事的，先是飞去美国参加全球首映礼，然后等这部电影在中国上映的时候，一起同台宣传。

只不过，票房悲剧又一起重现了，在北美大卖的《蝙蝠侠大战超人》，即便有“观战大使”李政委代言，在中国却依旧票房失利。

除了上面的“首席推荐官”“首席观战大使”，今年上映的美国大片《蜘蛛侠英雄归来》，还请了PGONE担任“中国区嘻哈大使”。

谁能告诉我嘻哈大使是个什么梗？蜘蛛侠电影为什么在中国区要会嘻哈？

和鹿晗一样，担任嘻哈大使的pgone，也为电影创作了电影主题歌曲《英雄归来》。

只不过，网友都说这首歌套在任何一个大英雄电影里都可以，和蜘蛛侠没什么关系。《钢铁侠》《超胆侠》《绿箭侠》，只要是大侠，都可以说是英雄归来啊。

这还没完，因为pgone一直用“万磁王”的称号做商演，当时还引起了他家粉丝和漫威粉的骂战。

然后就是前几天上映《王牌特工2》，也邀请了王俊凯为中国区推广大使，和之前那些欧美电影宣传套路一样，王俊凯为电影拍了宣传照，也除了一首推广曲。

通过上面这些例子可以看出，现在流行搞的这种什么观战大使，嘻哈大使，首席内容推荐官，概念都包装的天花乱坠，但本质上是就一个意思——电影推广的代言人，这就和化妆品，衣服请代言人一个道理。

但是人家担任化妆品，衣服的代言人，起码还会为品牌站台，但是上面这些冠名的中国区XX大使，有些真的是和电影半毛钱关系都没有啊！

通过上面提到的这些电影的票房数据来看，请中国一线流量明星给欧美电影代言，除了能够在微博上能让电影多一些转发外，这些推广大使对票房真正的号召还是挺有限的，那些该扑街的电影还是会扑街，该火的还是会大火。

更重要是，这种请和电影八竿子打不到一起的明星为电影代言，怎么看感觉都很尴尬，更会让两边粉丝都炸锅。

拿前面提到的鹿晗为《星球大战》代言举例，对于这部电影的死忠粉来说，他们觉得跨越时代的经典科幻片，哪是一个流量明星能代言的；

而鹿晗的粉丝则觉得，要不是我们家爱豆给这电影代言，谁分得清在天上飞来飞去互相对打的是什么电影。一句话总结就是，两边的粉丝都觉得是你抱上了我们这条大腿。

说到底，好莱坞大片要在内地上映，选一个流量明星来替他们做推广和宣传，这件事背后的逻辑其实非常容易理解，但是如果找一个与电影毫不相关的人强行代言和硬塞，引起了观众反感，这就是得不偿失的事情。毕竟，真正影响票房的，是花钱进电影院看电影人，而不是在微博上拼转发和评论啊！

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最后更新：2017-10-24 20:02:01

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