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王凱當推薦官，李易峰成觀戰大使，流量咖的這些宣傳都是認真的嗎

小老婆們好啊，上周趙麗穎angelababy一同為迪奧品牌代言，沒看的小老婆戳頭像看以前發布文章《Dior大使成“批發”，高冷大牌為何頻頻向流量明星低頭？》。

現在一線明星為國外品牌代言，已經不是什麼稀罕事了，不過你們看過為電影代言的嗎？

今天，《河神》裏的郭得友，李現發微博說，自己擔任了即將在中國上映的《銀翼殺手2049》的觀影指導員。

也就在前幾天，《銀翼殺手2049》的索尼公司也在微博宣布，王凱成為這部科幻電影的“首席內容推薦官”。

說起電影推廣，早幾年的歐美大片為了贏得中國的票房市場，往往會強行硬凹一些中國元素進去，最常用的做法就是，邀請一兩個中國麵孔，在電影裏露個臉打個醬油。

除此之外，歐美大片還會邀請中國歌手唱電影推廣曲，之前張傑作為《星際迷航》中文地區大使，唱了中文推廣曲，然後還唱了《間諜同盟》的全球唯一推廣曲。

概念玩的都挺高級的，隻不過這些都是為中國地區特供的推廣曲，不是電影的主題曲和插曲，而且最終因為張傑唱了這首歌，就花錢去電影院的人有多少，就不得而知了。

不過，相比起在電影裏露臉打醬油，唱推廣曲，最近上映的《銀翼殺手2049》推出的“明星指導員”“首席內容推薦官”都是神馬鬼？王凱和這部電影又有什麼關係？原來，王凱隻是很負責的地向大家推薦了這部電影，他本人並沒有在電影裏出演，也沒有唱主題曲。

而且從官博放出的推廣照來看，這基本就和原版電影海報一模一樣，就隻是把角色頭像換成王凱的P了上去，並沒有做任何特別的設計。

這種在學校門口的文印店，5塊錢就能搞定的設計風格，會長老公也可以！（開個玩笑表當真啊！）

雖然王凱這“首席推薦官”的海報做的有點樸素，但是之前隻有個位數活躍度的索尼官方微博，在王凱代言後，轉發量竟高達二十六萬以上！光是從電影推廣來看，效果還是很不錯的，不過電影最終能將凱凱王的微博熱度，轉化成多少真金白銀的票房，這就需要看電影上映之後的表現了。

說起國內一線明星，為了給歐美大片推廣和宣傳，紛紛擔任“大使”這事兒，還要從鹿晗代言《星球大戰》說起。

在2015年，鹿晗成為“銀河係最賣座”的電影，《星球大戰7原力覺醒》的中國區大使，然後好萊塢商業大片與國內流量明星混搭，這種極具中國特色的宣傳方式就此誕生。

雖然在當時很多星戰的死忠粉都表示，鹿晗的氣質並不適合代言星戰。

但是，鹿晗還是很敬業的完成了推廣大使的工作，不僅為電影宣傳，還專門穿上絕地武士袍，佩戴光劍，拍了星球大戰的主題MV。

本以為在全球範圍都大受歡迎的《星球大戰7》，在中國上映後也會有很強勁的表現，然而沒想到的是，在全球席卷了近125億人民幣的票房的《星球大戰7》，在中國隻有9億票房不到，即便是有鹿晗這樣的頂級流量加持，當年《星球大戰7》的票房在中國區依舊遭遇滑鐵盧。

除了《星球大戰》外，在2016年，李易峰也曾為電影《蝙蝠俠大戰超人》代言，隻不過這代言的頭銜就有點難懂了，超級英雄史上“首席觀戰大使”，觀戰大使是什麼鬼？？？

而且這推廣海報比之前《銀翼殺手2049》更粗暴，直接背後貼一個蝙蝠俠的logo，前麵在加上幾個漢子，就成了“首席觀戰大使”，這大使會不會太好當哦。

文印店5塊錢的P圖風格，會長老公我再次hold住！

不過話說回來，李大使為這部電影，還是做了很多事的，先是飛去美國參加全球首映禮，然後等這部電影在中國上映的時候，一起同台宣傳。

隻不過，票房悲劇又一起重現了，在北美大賣的《蝙蝠俠大戰超人》，即便有“觀戰大使”李政委代言，在中國卻依舊票房失利。

除了上麵的“首席推薦官”“首席觀戰大使”，今年上映的美國大片《蜘蛛俠英雄歸來》，還請了PGONE擔任“中國區嘻哈大使”。

誰能告訴我嘻哈大使是個什麼梗？蜘蛛俠電影為什麼在中國區要會嘻哈？

和鹿晗一樣，擔任嘻哈大使的pgone，也為電影創作了電影主題歌曲《英雄歸來》。

隻不過，網友都說這首歌套在任何一個大英雄電影裏都可以，和蜘蛛俠沒什麼關係。《鋼鐵俠》《超膽俠》《綠箭俠》，隻要是大俠，都可以說是英雄歸來啊。

這還沒完，因為pgone一直用“萬磁王”的稱號做商演，當時還引起了他家粉絲和漫威粉的罵戰。

然後就是前幾天上映《王牌特工2》，也邀請了王俊凱為中國區推廣大使，和之前那些歐美電影宣傳套路一樣，王俊凱為電影拍了宣傳照，也除了一首推廣曲。

通過上麵這些例子可以看出，現在流行搞的這種什麼觀戰大使，嘻哈大使，首席內容推薦官，概念都包裝的天花亂墜，但本質上是就一個意思——電影推廣的代言人，這就和化妝品，衣服請代言人一個道理。

但是人家擔任化妝品，衣服的代言人，起碼還會為品牌站台，但是上麵這些冠名的中國區XX大使，有些真的是和電影半毛錢關係都沒有啊！

通過上麵提到的這些電影的票房數據來看，請中國一線流量明星給歐美電影代言，除了能夠在微博上能讓電影多一些轉發外，這些推廣大使對票房真正的號召還是挺有限的，那些該撲街的電影還是會撲街，該火的還是會大火。

更重要是，這種請和電影八竿子打不到一起的明星為電影代言，怎麼看感覺都很尷尬，更會讓兩邊粉絲都炸鍋。

拿前麵提到的鹿晗為《星球大戰》代言舉例，對於這部電影的死忠粉來說，他們覺得跨越時代的經典科幻片，哪是一個流量明星能代言的；

而鹿晗的粉絲則覺得，要不是我們家愛豆給這電影代言，誰分得清在天上飛來飛去互相對打的是什麼電影。一句話總結就是，兩邊的粉絲都覺得是你抱上了我們這條大腿。

說到底，好萊塢大片要在內地上映，選一個流量明星來替他們做推廣和宣傳，這件事背後的邏輯其實非常容易理解，但是如果找一個與電影毫不相關的人強行代言和硬塞，引起了觀眾反感，這就是得不償失的事情。畢竟，真正影響票房的，是花錢進電影院看電影人，而不是在微博上拚轉發和評論啊！

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最後更新：2017-10-24 20:02:01

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