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深耕體育營銷 東風日產年輕化戰略再升級

東風日產冠名的2017成都國際馬拉鬆賽（以下簡稱成馬）23日在蓉正式鳴槍開跑。作為成都首屆國際馬拉鬆賽事，本屆成馬以“成都跑向世界，世界跑進成都”為主題，共吸引了來自智利、阿根廷、南美、美國等35個國家和地區的兩萬名選手參賽，一同感受馬拉鬆的激情和魅力。

據介紹，東風日產2017成都國際馬拉鬆的路線設置在成都城區主幹道，整個賽道途徑中國西部國際博覽城、中國—歐洲中心、世紀城新國際會展中心、成都演藝中心、天府國際金融中心、新世紀環球中心等城市地標性建築。賽道所在的高新區和天府新區也是成都著力打造的城市新中心。

活動中，東風日產全新KICKS勁客作為領跑車，一路開道為跑友們保駕護航。全新KICKS勁客也以時尚、運動的設計風格，與激情、活力的馬拉鬆賽事相得益彰，成為賽道上的一道靚麗風景。作為一款麵向年青消費群體的小型都市SUV，全新KICKS勁客打造了創意、個性、鮮活的生活態度。撞色的設計和“帶勁”的車身線條充滿了年輕人的氣息和運動感；全新第三代HR15全鋁發動機充滿了爆發力和熱情，高度吻合“樂活成馬”的概念，引領年輕人的帶“勁”人生和敢闖、敢拚、積極、樂觀、永不放棄的青年價值觀。

“堅持、拚搏、永不服輸的馬拉鬆精神，與東風日產一貫倡導的‘持之以恒、追求卓越’的企業精神高度契合，也與‘激情、挑戰、自信’的YOUNG NISSAN品牌年輕化理念相得益彰。”東風日產乘用車公司黨委副書記潘治清表示，“牽手2017成都國際馬拉鬆賽，將助推東風日產品牌力的再度提升。”

隨著社會的發展，包括跑步在內的體育運動越來越受歡迎，馬拉鬆已經成為一個城市新時尚的代表和一種全新的生活方式。作為社會潮流和新生活的引領者，東風日產近年來在YOUNG NISSAN品牌理念的引導下，大力推行包括體育營銷在內的創新營銷舉措，促使品牌年輕化戰略不斷升級。

2015年起，東風日產便持續推進年輕化的體育品牌營銷，包括與歐冠聯手，打造“歐冠中國行”係列活動，與NBA達成長達3年的戰略合作協議，聯合舉辦NBA中國賽等盛大活動，以及2017年成為第十三屆全運會官方指定用車。如今攜手成都國際馬拉鬆，更是體現了東風日產在體育營銷領域勇於探索和開拓的精神，也促使年輕化的品牌內涵更加充實和豐富。

東風日產乘用車公司副總經理王金寧表示，“我們希望通過不斷深耕體育營銷，與更多熱愛運動的年輕人建立溝通的橋梁，傳遞出東風日產激情、自信、挑戰的品牌基因，並倡導陽光、積極、健康向上的生活態度。我們希望更多人喜歡上運動，與我們一同感受年青的活力，感知我們YOUNG NISSAN的品牌年輕化內涵。”

（責編：渠麗華）

最後更新：2017-10-08 06:05:58

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