微信公号真要重大改版？自媒体不用人人自危

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媒通研究院

一夜间，关于微信订阅号将迎来重大改版的爆料传遍媒体圈，爆料称微信订阅号展现方式将由传统的折叠改为feed流模式。订阅号推送会和朋友圈互动反馈效果类似，提示信息数量，只要看到消息就可以知道内容形式。

自媒体圈一时间哀嚎遍野，人人自危。

这是爆料者提供的测试版页面，虽然比较模糊，但整个布局似乎有朋友圈的影子。

对此消息，有业内人士预言：“订阅号即将遭遇内容大洗牌。”而目前微信官方暂未回应，也不确定正式上线时间。

订阅号不改版，同样是自媒体的坏消息

这其中，订阅号可谓是微信公众平台覆盖面最广、运营产业链最成熟的一种类型，不仅成为用户的日常信息接收渠道，也关涉内容创业者和抄袭做号者的生计问题。

艾媒咨询2016年底发布的一则微信公众号市场研究报告显示，2016年中国微信公众号数量超过1200万个，预计在2017年增长到1415万个。这里的微信公众号多指订阅号，如此庞大的基数也表明，一次改变呈现模式的调整，对于公号运营者的影响将是空前的。

只不过，向今日头条转化所取得的效果并不佳，微信看一看和QQ看点目前都处于不温不火的状态，这对于希望加速提升市场渗透率的微信而言无疑有些狼狈。

综合这些因素来看，订阅号的改版绝非空穴来风，爆料中提及的相关变动或许不会全然实现，但改变是迟早的，也是必然的。毕竟，在颓态初显的订阅号领域，自媒体的危机已经到来了。

微信改版只会是结构性调整

关于这个内测方案，业界的争论也有很多。

以杭州掌玩网络创始人猫老大和视觉志的创始人沙小皮为代表的反对者则认为：这个内测方案会严重稀释粉丝的权重和主动性以及头部公号的品牌价值，将订阅号变成“头条号”，不仅对新媒体从业者来说是个坏消息，对平台也将造成巨大损失。

虽然，目前微信官方对此间争论尚无具体回应，但媒通社认为：可预见的是，即使此次“订阅号展现方式重大变化”的消息属实，最终也只会是结构性调整，并不会过分冲击或改变订阅版块的整体稳定性。毕竟，订阅模式支撑着目前整个去中心化的公号生态。

换句话讲，像微信这种入口级的互联网平台和基础设施，哪怕细微的技术改造，都必将会给千亿级的内容产业带来巨大冲击。这就决定了微信的技术动作，必定会审慎而行，在考虑扭转颓势、增加广告营收的同时也会时刻兼顾第一内容平台所担负的公共利益和产业发展之责。

从生态链的角度来讲，目前公号生态尚处于良序发展的阶段，虽然整体打开率频频走低，但并未触碰到能力边界，依然是国内最时兴的内容平台。在这种背景下，微信尚没有必要放弃自身特色，启动全面转型，毕竟将订阅模式转变为信息流已是生态层面的颠覆性改变，意味着要加入到信息流的混战中，适应一套新的玩法和规则。

而在当下，这套玩法被外界定义为全盘“今日头条化”，随之而来的标签还有“依赖算法推荐”和“低质”。恐怕，微信不会有意去趟这遭浑水，毕竟人民网三评算法掀起的反思潮依旧炽热。

综上，微信改版只会是结构性调整，坊间重新洗牌的说法有些言过其实。可预见，微信改版大抵会建立在这一前提上——在依托微信公号平台而确立起来的内容生态中，大号仍然是大号，优质内容仍然是核心竞争力；同时会保证小号有更大的成长空间。

最后更新：2017-10-20 22:05:33