微信公號真要重大改版？自媒體不用人人自危

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媒通研究院

一夜間，關於微信訂閱號將迎來重大改版的爆料傳遍媒體圈，爆料稱微信訂閱號展現方式將由傳統的折疊改為feed流模式。訂閱號推送會和朋友圈互動反饋效果類似，提示信息數量，隻要看到消息就可以知道內容形式。

自媒體圈一時間哀嚎遍野，人人自危。

這是爆料者提供的測試版頁麵，雖然比較模煳，但整個布局似乎有朋友圈的影子。

對此消息，有業內人士預言：“訂閱號即將遭遇內容大洗牌。”而目前微信官方暫未回應，也不確定正式上線時間。

訂閱號不改版，同樣是自媒體的壞消息

這其中，訂閱號可謂是微信公眾平台覆蓋麵最廣、運營產業鏈最成熟的一種類型，不僅成為用戶的日常信息接收渠道，也關涉內容創業者和抄襲做號者的生計問題。

艾媒谘詢2016年底發布的一則微信公眾號市場研究報告顯示，2016年中國微信公眾號數量超過1200萬個，預計在2017年增長到1415萬個。這裏的微信公眾號多指訂閱號，如此龐大的基數也表明，一次改變呈現模式的調整，對於公號運營者的影響將是空前的。

隻不過，向今日頭條轉化所取得的效果並不佳，微信看一看和QQ看點目前都處於不溫不火的狀態，這對於希望加速提升市場滲透率的微信而言無疑有些狼狽。

綜合這些因素來看，訂閱號的改版絕非空穴來風，爆料中提及的相關變動或許不會全然實現，但改變是遲早的，也是必然的。畢竟，在頹態初顯的訂閱號領域，自媒體的危機已經到來了。

微信改版隻會是結構性調整

關於這個內測方案，業界的爭論也有很多。

以杭州掌玩網絡創始人貓老大和視覺誌的創始人沙小皮為代表的反對者則認為：這個內測方案會嚴重稀釋粉絲的權重和主動性以及頭部公號的品牌價值，將訂閱號變成“頭條號”，不僅對新媒體從業者來說是個壞消息，對平台也將造成巨大損失。

雖然，目前微信官方對此間爭論尚無具體回應，但媒通社認為：可預見的是，即使此次“訂閱號展現方式重大變化”的消息屬實，最終也隻會是結構性調整，並不會過分衝擊或改變訂閱版塊的整體穩定性。畢竟，訂閱模式支撐著目前整個去中心化的公號生態。

換句話講，像微信這種入口級的互聯網平台和基礎設施，哪怕細微的技術改造，都必將會給千億級的內容產業帶來巨大衝擊。這就決定了微信的技術動作，必定會審慎而行，在考慮扭轉頹勢、增加廣告營收的同時也會時刻兼顧第一內容平台所擔負的公共利益和產業發展之責。

從生態鏈的角度來講，目前公號生態尚處於良序發展的階段，雖然整體打開率頻頻走低，但並未觸碰到能力邊界，依然是國內最時興的內容平台。在這種背景下，微信尚沒有必要放棄自身特色，啟動全麵轉型，畢竟將訂閱模式轉變為信息流已是生態層麵的顛覆性改變，意味著要加入到信息流的混戰中，適應一套新的玩法和規則。

而在當下，這套玩法被外界定義為全盤“今日頭條化”，隨之而來的標簽還有“依賴算法推薦”和“低質”。恐怕，微信不會有意去趟這遭渾水，畢竟人民網三評算法掀起的反思潮依舊熾熱。

綜上，微信改版隻會是結構性調整，坊間重新洗牌的說法有些言過其實。可預見，微信改版大抵會建立在這一前提上——在依托微信公號平台而確立起來的內容生態中，大號仍然是大號，優質內容仍然是核心競爭力；同時會保證小號有更大的成長空間。

最後更新：2017-10-20 22:05:33