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把《王者荣耀》赠京东？昨夜，腾讯拉上京东搞了个CP计划

昨夜，腾讯与京东联合发起CP（Content+Product）计划。这项CP计划指的是内容与产品的合作，腾讯与京东希望联手各品牌探索IP（知识产权）给行业带来的新动能。

腾讯预计会向京东和品牌合作伙伴开放包括QQfamily、怪奇鹅、狐妖小红娘、择天记、王者荣耀、穿越火线、QQ飞车、冒险岛2、欢乐斗地主等一系列优质IP。

而双方将会利用大数据对粉丝进行精准的产品匹配与推荐，定制周边商品，从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、智慧物流等各环节关注粉丝及用户体验，打造愉快消费的用户口碑。

事实上，品牌方与超级IP合作的案例并不少。此前，腾讯已经将微信的部分 IP授权给 Gap，后者利用微信启动画面的地球、朋友圈、微信 logo等元素推出一系列印花 T恤。

但值得一提的是，虽然拥有不少优势IP，腾讯此前在IP授权上做得并不是很积极。虽然除了品牌商主动向腾讯询问相关IP的合作，腾讯也有一部分主动洽谈IP合作的举动，但是所占比例并不高。

此次，腾讯一口气将王者荣耀、穿越火线、QQfamily等腾讯头部热门IP放出来，可见腾讯京东果真强强联合搞大事。

在这项CP计划中，腾讯可发挥强大的社交平台能力，提供强用户粘性的IP内容聚集年轻用户；

京东则为零售基础设施建设提供解决方案，涵盖品牌及产品开发、营销、技术、物流、金融等能力，助力内容商品的全方位输出；

品牌方则拥有强大的品牌影响力，结合其推广资源和供应体系，能为IP合作提供线上线下结合的良好体验，让IP的得到更多元的衍化。

未来，消费者将有机会以更多样的形式体验到自己心爱的IP内容，喜欢鹅厂IP的小伙伴将可以在京东上愉快的剁手。

最后更新：2017-10-08 16:35:14