102 搜狐

把《王者榮耀》贈京東？昨夜，騰訊拉上京東搞了個CP計劃

昨夜，騰訊與京東聯合發起CP（Content+Product）計劃。這項CP計劃指的是內容與產品的合作，騰訊與京東希望聯手各品牌探索IP（知識產權）給行業帶來的新動能。

騰訊預計會向京東和品牌合作夥伴開放包括QQfamily、怪奇鵝、狐妖小紅娘、擇天記、王者榮耀、穿越火線、QQ飛車、冒險島2、歡樂鬥地主等一係列優質IP。

而雙方將會利用大數據對粉絲進行精準的產品匹配與推薦，定製周邊商品，從產品設計、用戶價值、購物體驗、消費場景、活動運營、智慧物流等各環節關注粉絲及用戶體驗，打造愉快消費的用戶口碑。

事實上，品牌方與超級IP合作的案例並不少。此前，騰訊已經將微信的部分 IP授權給 Gap，後者利用微信啟動畫麵的地球、朋友圈、微信 logo等元素推出一係列印花 T恤。

但值得一提的是，雖然擁有不少優勢IP，騰訊此前在IP授權上做得並不是很積極。雖然除了品牌商主動向騰訊詢問相關IP的合作，騰訊也有一部分主動洽談IP合作的舉動，但是所占比例並不高。

此次，騰訊一口氣將王者榮耀、穿越火線、QQfamily等騰訊頭部熱門IP放出來，可見騰訊京東果真強強聯合搞大事。

在這項CP計劃中，騰訊可發揮強大的社交平台能力，提供強用戶粘性的IP內容聚集年輕用戶；

京東則為零售基礎設施建設提供解決方案，涵蓋品牌及產品開發、營銷、技術、物流、金融等能力，助力內容商品的全方位輸出；

品牌方則擁有強大的品牌影響力，結合其推廣資源和供應體係，能為IP合作提供線上線下結合的良好體驗，讓IP的得到更多元的衍化。

未來，消費者將有機會以更多樣的形式體驗到自己心愛的IP內容，喜歡鵝廠IP的小夥伴將可以在京東上愉快的剁手。

最後更新：2017-10-08 16:35:14