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微信公众号文章中可直接插广告，边看边买模式即将到来！
7月31日晚间，微信已向部分流量主发出内测邀请：将广告直接植入文章之中。目前可选广告以电商单品为主，用户点击广告后将进入商品购买页面。看电视的时候、浏览图片网站的时候可以“边看边买”，以后看微信文章莫非也可以忙不停的剁手了？
不过，腾讯方面告诉36氪：“目前文中广告推广功能正在试点，具体的产品与开放时间未定。后续若有进一步的测试/开放计划，微信广告会有官方信息通知。”
具体来说，此功能开通后，微信公众号运营者可在编辑图文素材时灵活插入文中广告位，并自行选择商品类目，系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示。根据广告的实际点击情况，公众号可获得相应的广告收入，计费模式与微信顶部和底部广告位类似。
文章还表示，目前单篇文章暂时仅支持插入一个文中广告位，而且广告位前后至少需要300字以上的文案间隔。由此分析来看，短文章或者只有一个视频的文章将无法在文中植入广告。
目前，如果没有收到内侧邀请，流量主不会在微信公众号流量主——报表管理系统中看到“文中广告”的相关内容。但接收到邀请的流量主，可以在后台看到开通图文消息文中广告的内容。
开通“文中广告“功能后，在编辑文章时，右侧多媒体列表中多了一个”广告“选择，也就是说用户在编辑图文消息的时候，就可以直接在文中插入广告。
插入广告后，流量主还可以对商品类目进行选择。目前可选择的商品类目包括：服饰、箱包、鞋类、珠宝手表、运动户外、护肤彩妆、3C数码、家电、母婴儿童、日用百货、食品、家居建材、汽车、文化玩乐、旅游、本地生活、教育培训。 从这些类目来看，医疗等高风险的广告并不在其中，这也避免以后可能引发的麻烦。
如果用户在公众号文章中看到了相关的商品广告，点击该广告后会跳转到哪里呢？按照微信——发现——购物路径来看，购物会直接跳转到京东商城。不得不说，大股东腾讯真是给了京东极大的流量入口。某种程度上，微信购物就约等于京东购物。这次如果公众号文章中可以直接剁手，想必第一跳转的商城自然是京东。
此前，还有人质疑腾讯带给京东的流量红利似乎到头了。如今来看这种说法似乎还尚早，通过微信日渐成熟的精准广告营销，加上公众号文章”边看边买“的功能，或许京东电商的好日子又来了。因为你无法想象，有多少精准的广告会触达到微信9.38亿的月活用户，又有多少用户看文章激动之余按下了购买按钮。
更为可怕的是，用户在微信上花的时间越来越多。来自QuestMobile的数据显示，在智能手机用户每月花在移动App上的时间中，微信几乎占据35%。另外，来自Trustdata的数据也显示，6月移动互联网用户花时间最长的App中，微信以24.7%的份额排在第一。这次可以在文中插入广告的形式，又可以大幅提高原创作者的收入，进而留住更多的优质内容创者。相应的，优质的内容又会留住更多的用户，以此循环往复。
大把时间沉浸+优质内容+多种商品选择+微信支付，这种闭环的购物环境可能会让很多人难以拒绝，而这种优质内容营造下的购物体验也是支付宝目前发力的方向之一。此前，微信公众号“黎贝卡的异想世界”便证明了微信”边看边买“的实力。据报道，7月21日晚上9点，通过该公众号平台加勒比蓝限量版的MINI YOURS开启抢购，100辆价格28.5万起的汽车在4分钟内被抢空，50分钟内全部完成付款。
未来，可能还会有其他品牌的汽车、电脑、口红、衣服等商品在微信公众平台上被抢购一空。微信+京东可能又会创造新的购物记录。
另外，据亿邦动力网报道，根据微信公布的《公众号文中广告流量主操作指引》来看，点击广告后可能会跳转到指定的小程序。一直以来，腾讯方面都在强调小程序会极大的赋能线下商户，而且通过小程序商家可以抓住零售的新机会。
分析认为，相比App和H5，小程序则正好集两个优势所在，开发成本很低、用户获取成本很低。同时它的用户体验又可以形成类似App的原生体验，比如它有独立入口可以和公众号打通，在公众号里自定义菜单或者图文进入小程序。
对于微信平台上众多的微商来说，平台上的微信支付、小程序、会员、广告等服务可以为他们提供全渠道的解决方案。从另一个角度来说，这种形式又类似于一个淘宝平台。通过这种方式，腾讯或许又可以重操旧业做起电商。
当然这种”边看边买“的广告形式也不是没有问题。比如近10亿的微信用户是不是买单；广告中展示的商品可能调性单一等等。
最后更新：2017-10-07 23:29:30