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微信公眾號文章中可直接插廣告，邊看邊買模式即將到來！
7月31日晚間，微信已向部分流量主發出內測邀請：將廣告直接植入文章之中。目前可選廣告以電商單品為主，用戶點擊廣告後將進入商品購買頁麵。看電視的時候、瀏覽圖片網站的時候可以“邊看邊買”，以後看微信文章莫非也可以忙不停的剁手了？
不過，騰訊方麵告訴36氪：“目前文中廣告推廣功能正在試點，具體的產品與開放時間未定。後續若有進一步的測試/開放計劃，微信廣告會有官方信息通知。”
具體來說，此功能開通後，微信公眾號運營者可在編輯圖文素材時靈活插入文中廣告位，並自行選擇商品類目，係統會根據文章內容匹配適合的廣告進行展示。根據廣告的實際點擊情況，公眾號可獲得相應的廣告收入，計費模式與微信頂部和底部廣告位類似。
文章還表示，目前單篇文章暫時僅支持插入一個文中廣告位，而且廣告位前後至少需要300字以上的文案間隔。由此分析來看，短文章或者隻有一個視頻的文章將無法在文中植入廣告。
目前，如果沒有收到內側邀請，流量主不會在微信公眾號流量主——報表管理係統中看到“文中廣告”的相關內容。但接收到邀請的流量主，可以在後台看到開通圖文消息文中廣告的內容。
開通“文中廣告“功能後，在編輯文章時，右側多媒體列表中多了一個”廣告“選擇，也就是說用戶在編輯圖文消息的時候，就可以直接在文中插入廣告。
插入廣告後，流量主還可以對商品類目進行選擇。目前可選擇的商品類目包括：服飾、箱包、鞋類、珠寶手表、運動戶外、護膚彩妝、3C數碼、家電、母嬰兒童、日用百貨、食品、家居建材、汽車、文化玩樂、旅遊、本地生活、教育培訓。 從這些類目來看，醫療等高風險的廣告並不在其中，這也避免以後可能引發的麻煩。
如果用戶在公眾號文章中看到了相關的商品廣告，點擊該廣告後會跳轉到哪裏呢？按照微信——發現——購物路徑來看，購物會直接跳轉到京東商城。不得不說，大股東騰訊真是給了京東極大的流量入口。某種程度上，微信購物就約等於京東購物。這次如果公眾號文章中可以直接剁手，想必第一跳轉的商城自然是京東。
此前，還有人質疑騰訊帶給京東的流量紅利似乎到頭了。如今來看這種說法似乎還尚早，通過微信日漸成熟的精準廣告營銷，加上公眾號文章”邊看邊買“的功能，或許京東電商的好日子又來了。因為你無法想象，有多少精準的廣告會觸達到微信9.38億的月活用戶，又有多少用戶看文章激動之餘按下了購買按鈕。
更為可怕的是，用戶在微信上花的時間越來越多。來自QuestMobile的數據顯示，在智能手機用戶每月花在移動App上的時間中，微信幾乎占據35%。另外，來自Trustdata的數據也顯示，6月移動互聯網用戶花時間最長的App中，微信以24.7%的份額排在第一。這次可以在文中插入廣告的形式，又可以大幅提高原創作者的收入，進而留住更多的優質內容創者。相應的，優質的內容又會留住更多的用戶，以此循環往複。
大把時間沉浸+優質內容+多種商品選擇+微信支付，這種閉環的購物環境可能會讓很多人難以拒絕，而這種優質內容營造下的購物體驗也是支付寶目前發力的方向之一。此前，微信公眾號“黎貝卡的異想世界”便證明了微信”邊看邊買“的實力。據報道，7月21日晚上9點，通過該公眾號平台加勒比藍限量版的MINI YOURS開啟搶購，100輛價格28.5萬起的汽車在4分鍾內被搶空，50分鍾內全部完成付款。
未來，可能還會有其他品牌的汽車、電腦、口紅、衣服等商品在微信公眾平台上被搶購一空。微信+京東可能又會創造新的購物記錄。
另外，據億邦動力網報道，根據微信公布的《公眾號文中廣告流量主操作指引》來看，點擊廣告後可能會跳轉到指定的小程序。一直以來，騰訊方麵都在強調小程序會極大的賦能線下商戶，而且通過小程序商家可以抓住零售的新機會。
分析認為，相比App和H5，小程序則正好集兩個優勢所在，開發成本很低、用戶獲取成本很低。同時它的用戶體驗又可以形成類似App的原生體驗，比如它有獨立入口可以和公眾號打通，在公眾號裏自定義菜單或者圖文進入小程序。
對於微信平台上眾多的微商來說，平台上的微信支付、小程序、會員、廣告等服務可以為他們提供全渠道的解決方案。從另一個角度來說，這種形式又類似於一個淘寶平台。通過這種方式，騰訊或許又可以重操舊業做起電商。
當然這種”邊看邊買“的廣告形式也不是沒有問題。比如近10億的微信用戶是不是買單；廣告中展示的商品可能調性單一等等。
最後更新：2017-10-07 23:29:30