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阿里巴巴今年双11不打广告靠媒体，马云是这样做的！
众所周知，阿里公关部对口径的把握、抖包袱爆料、与竞争品打口水仗、删帖等方面的案例，完全是公关界的教科书。在阿里上市之后，收购媒体更是成为阿里“品牌公关”方面的上兵伐谋之举。
阿里巴巴投资媒体来推动产业发展无可厚非，但若把媒体拿来当枪使，这事恐怕就不地道了。
就在今天，AI财经社发布了一篇文章《买私人飞机，发百万红包，刘强东这样成了宿迁人民的好儿子》，新闻的引子就是刘强东携夫人参加母校宿迁中学90周年校庆并发表了演讲，本是一件刘强东感恩母校的事情，却被AI财经社前前后后的改造了一番，硬是说成了一篇负面报道。除此之外，AI财经社这家媒体的头条账号还长期大量发布京东及其他企业负面新闻……
但眼尖的人看一下便知道了，AI财经社的背后主体是北京博雅天下传媒有限公司，而这家公司早在2015年就被阿里巴巴战略投资了。既然拿了阿里的钱，就要多多少少为这个东家做点贡献，阿里巴巴这个苦肉计用的还真是高，自己造的锅让被投资的媒体来背，大概也只有阿里巴巴有这个魄力了。
《天下网商》无缘无故的黑起了京东，这事引起了很多网友的兴趣，经过调查，马云持股的浙江淘宝网络有限公司持有《天下网商》49%的股份，而《天下网商》的发声也就不难想到背后的真实原因了。
此外，天猫高管潘志勇更是深夜在媒体群发布大量京东“负面新闻”的黑稿，并声称“明天还有，明天见！”一时间，天猫618使用不正当手段故意抹黑竞争对手的消息在业内广为流传。
除了天猫高管，还有微博认证为天猫小二的@鬼见愁从2016年就开始不断发各种黑京东的微博，而股东之一是阿里巴巴的微博，认证门槛再高恐怕也不会拦截天猫小二的入驻。天猫小二@鬼见愁的微博内容包括了各种自娱自乐的对话调侃以及“擦边球”式的硬黑京东，马云对员工的要求还真是高！
没过多久，一波未平一波又起，《天下网商》的事情还没褪去预热，猎云网又开始攻击京东了。京东为了鼓励第三方商家，而在卖家论坛公布了两条利好政策，但却被猎云网生搬硬套的解读为给商家开“绿灯”要刷单。
这种套路未免太引人注意了，这家公司的名称为北京猎云万罗科技有限公司，注册地点在北京，而这家公司的工商股东里出现了杭州阿里创业投资有限公司。真是哪里有舆论，哪里就有阿里巴巴的身影啊。
目前媒体环境复杂，有些企业总是依靠付费给媒体进行不正当的竞争，发表相关文章抹黑竞争对手。虽然互联网江湖确实简单粗暴，但依旧有很多反黑稿的企业出来发声了，美团点评、京东、新浪、搜狐、快手和360等企业于六月联合发布了《反商业诋毁自律公约》，就是为了呼吁倡导文明的商业环境。
事实上，中国也正从法律法规层面阻断“黑稿”等商业诋毁行为。今年6月施行的《网络安全法》规定，网络相关行业组织按照章程，加强行业自律，制定网络安全行为规范，指导会员加强网络安全保护，提高网络安全保护水平，促进行业健康发展。而这些被企业当做靶子的媒体，不可能永远都游走于法律的边缘。
可偏偏有企业不这么想，按照马云的设想，天猫双11要办100年，而每年的双11都必须耗费天价营销推广费用，才能支撑起阿里在各大门户、论坛、评论网站、电视、广播、户外、电影平台上全面进行广告轰炸。但控制了媒体话语权的阿里巴巴可谓有了自己的省钱之道，投资了这么多媒体来为自己站台的同时还帮忙黑对手，马云还真是煞费苦心！
最后更新：2017-10-30 21:46:24