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阿裏巴巴今年雙11不打廣告靠媒體，馬雲是這樣做的！
眾所周知，阿裏公關部對口徑的把握、抖包袱爆料、與競爭品打口水仗、刪帖等方麵的案例，完全是公關界的教科書。在阿裏上市之後，收購媒體更是成為阿裏“品牌公關”方麵的上兵伐謀之舉。
阿裏巴巴投資媒體來推動產業發展無可厚非，但若把媒體拿來當槍使，這事恐怕就不地道了。
就在今天，AI財經社發布了一篇文章《買私人飛機，發百萬紅包，劉強東這樣成了宿遷人民的好兒子》，新聞的引子就是劉強東攜夫人參加母校宿遷中學90周年校慶並發表了演講，本是一件劉強東感恩母校的事情，卻被AI財經社前前後後的改造了一番，硬是說成了一篇負麵報道。除此之外，AI財經社這家媒體的頭條賬號還長期大量發布京東及其他企業負麵新聞……
但眼尖的人看一下便知道了，AI財經社的背後主體是北京博雅天下傳媒有限公司，而這家公司早在2015年就被阿裏巴巴戰略投資了。既然拿了阿裏的錢，就要多多少少為這個東家做點貢獻，阿裏巴巴這個苦肉計用的還真是高，自己造的鍋讓被投資的媒體來背，大概也隻有阿裏巴巴有這個魄力了。
《天下網商》無緣無故的黑起了京東，這事引起了很多網友的興趣，經過調查，馬雲持股的浙江淘寶網絡有限公司持有《天下網商》49%的股份，而《天下網商》的發聲也就不難想到背後的真實原因了。
此外，天貓高管潘誌勇更是深夜在媒體群發布大量京東“負麵新聞”的黑稿，並聲稱“明天還有，明天見！”一時間，天貓618使用不正當手段故意抹黑競爭對手的消息在業內廣為流傳。
除了天貓高管，還有微博認證為天貓小二的@鬼見愁從2016年就開始不斷發各種黑京東的微博，而股東之一是阿裏巴巴的微博，認證門檻再高恐怕也不會攔截天貓小二的入駐。天貓小二@鬼見愁的微博內容包括了各種自娛自樂的對話調侃以及“擦邊球”式的硬黑京東，馬雲對員工的要求還真是高！
沒過多久，一波未平一波又起，《天下網商》的事情還沒褪去預熱，獵雲網又開始攻擊京東了。京東為了鼓勵第三方商家，而在賣家論壇公布了兩條利好政策，但卻被獵雲網生搬硬套的解讀為給商家開“綠燈”要刷單。
這種套路未免太引人注意了，這家公司的名稱為北京獵雲萬羅科技有限公司，注冊地點在北京，而這家公司的工商股東裏出現了杭州阿裏創業投資有限公司。真是哪裏有輿論，哪裏就有阿裏巴巴的身影啊。
目前媒體環境複雜，有些企業總是依靠付費給媒體進行不正當的競爭，發表相關文章抹黑競爭對手。雖然互聯網江湖確實簡單粗暴，但依舊有很多反黑稿的企業出來發聲了，美團點評、京東、新浪、搜狐、快手和360等企業於六月聯合發布了《反商業詆毀自律公約》，就是為了唿籲倡導文明的商業環境。
事實上，中國也正從法律法規層麵阻斷“黑稿”等商業詆毀行為。今年6月施行的《網絡安全法》規定，網絡相關行業組織按照章程，加強行業自律，製定網絡安全行為規範，指導會員加強網絡安全保護，提高網絡安全保護水平，促進行業健康發展。而這些被企業當做靶子的媒體，不可能永遠都遊走於法律的邊緣。
可偏偏有企業不這麼想，按照馬雲的設想，天貓雙11要辦100年，而每年的雙11都必須耗費天價營銷推廣費用，才能支撐起阿裏在各大門戶、論壇、評論網站、電視、廣播、戶外、電影平台上全麵進行廣告轟炸。但控製了媒體話語權的阿裏巴巴可謂有了自己的省錢之道，投資了這麼多媒體來為自己站台的同時還幫忙黑對手，馬雲還真是煞費苦心！
最後更新：2017-10-30 21:46:24