“带货女王”杨幂拉动雅诗兰黛销售增长500％，获高层盛赞

导读

雅诗兰黛选择人称“带货女王”的杨幂当亚太区代言人，真的让这个高端品牌变low了吗？数据可不是这么说的。

CBO网讯（记者张慧媛）

据精日传媒消息，近日，雅诗兰黛全球消费者市场与参与副总裁Tricia Nichols和品牌线上副总裁Jon Roman在接受媒体采访时表示，雅诗兰黛官方微博于2月20日宣布正式启用杨幂为亚太区代言人的微博，迄今为止已被转发100多万次，直接拉动品牌销售额增长500％。

“杨幂作为中国最有影响力的女性之一，能激发和吸引中国女性和美妆消费者。”上述雅诗兰黛高层表示，“她真的像我们所希望的那样能与消费者产生共鸣，对他们有吸引力”。

长沙平和堂化妆品招商部经理孔波告诉《化妆品财经在线》记者，2017年，雅诗兰黛在该百货系统中的销售呈现20%的增长。她认为，杨幂等在年轻群体具有号召力的明星，代言价值主要体现在彩妆拉动上，“彩妆消费者对代言人的反应更加敏感，护肤品方面影响不太大”。

雅诗兰黛在8月发布的2017财年第四季度财报显示，截至2017年6月30日的三个月期间，雅诗兰黛集团公布净销售额为28.9亿美元，相比去年的26.5亿美元同期增长9%；其中，中国地区的品牌增长幅度高达40％，与同期全球销量增长率达5％的成绩形成鲜明对比。

当时，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda强调，雅诗兰黛2017财年第四季度销售成绩的强劲，得益于产品创新以及若干发达市场和新兴市场的双位数增长，中国市场表现尤为突出；同时，品牌对数字化社交媒体传播的重视也功不可没。

最后更新：2017-10-11 16:03:41