“帶貨女王”楊冪拉動雅詩蘭黛銷售增長500％，獲高層盛讚

導讀

雅詩蘭黛選擇人稱“帶貨女王”的楊冪當亞太區代言人，真的讓這個高端品牌變low了嗎？數據可不是這麼說的。

CBO網訊（記者張慧媛）

據精日傳媒消息，近日，雅詩蘭黛全球消費者市場與參與副總裁Tricia Nichols和品牌線上副總裁Jon Roman在接受媒體采訪時表示，雅詩蘭黛官方微博於2月20日宣布正式啟用楊冪為亞太區代言人的微博，迄今為止已被轉發100多萬次，直接拉動品牌銷售額增長500％。

“楊冪作為中國最有影響力的女性之一，能激發和吸引中國女性和美妝消費者。”上述雅詩蘭黛高層表示，“她真的像我們所希望的那樣能與消費者產生共鳴，對他們有吸引力”。

長沙平和堂化妝品招商部經理孔波告訴《化妝品財經在線》記者，2017年，雅詩蘭黛在該百貨係統中的銷售呈現20%的增長。她認為，楊冪等在年輕群體具有號召力的明星，代言價值主要體現在彩妝拉動上，“彩妝消費者對代言人的反應更加敏感，護膚品方麵影響不太大”。

雅詩蘭黛在8月發布的2017財年第四季度財報顯示，截至2017年6月30日的三個月期間，雅詩蘭黛集團公布淨銷售額為28.9億美元，相比去年的26.5億美元同期增長9%；其中，中國地區的品牌增長幅度高達40％，與同期全球銷量增長率達5％的成績形成鮮明對比。

當時，雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官Fabrizio Freda強調，雅詩蘭黛2017財年第四季度銷售成績的強勁，得益於產品創新以及若幹發達市場和新興市場的雙位數增長，中國市場表現尤為突出；同時，品牌對數字化社交媒體傳播的重視也功不可沒。

最後更新：2017-10-11 16:03:41