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阿里巴巴拿下奥委会顶级赞助商是好事还是坏事
1月19日，国际奥林匹克委员会与阿里巴巴集团在瑞士达沃斯联合宣布，双方达成期限直至2028年的长期合作。阿里巴巴将加入奥林匹克全球合作伙伴（“TOP”）赞助计划，成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴，以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。
据介绍，“TOP”赞助商是国际奥委会全球最高级别的合作，向整个奥林匹克运动提供资金、产品、服务、技术和人力资源支持。在阿里巴巴签约之前，奥运会目前共有12家TOP赞助商，均为各国的代表性国家企业，如美国的可口可乐、VISA和通用电气，日本的丰田与松下，韩国的三星。这些公司均已在全球经营数十年甚至上百年，而阿里巴巴成立才17年，为奥运会TOP赞助商最年轻的面孔。
奥运TOP赞助商的组成是什么样呢？目前美国占有六席，欧洲两家，日本三家，韩国一家，而在签约后，阿里巴巴将成为该赞助计划中的中国代表。
那么问题来了，赞助奥运会，对阿里巴巴来说，是好事还是坏事呢？
如果从阿里自己宣传的角度来说，这无疑是件大好事。作为在美国上市的企业，阿里注定不能够把所有利润和投资都留在国内市场。成为奥运会的赞助商，无疑可以极大的增强阿里在国际市场的知名度。我都赞助奥运了，每年要掏出十几亿，你还敢质疑我是骗子公司，假货市场，质疑我没钱吗？
在笔者看来，赞助奥运，阿里的第一目的，是对国际投资人有个交代，也希望能够让自己的股价在美国稍微不那么难看。第二，也是洗白。你不能说奥运会的赞助商是假货市场吧？奥运会也是在为阿里的商业信誉在背书。第三，阿里也有自己的商业考量。目前阿里体育在国内也很火，可以说阿里看中了体育和娱乐产业作为下一个增长点，赞助奥运会，自己有利于自己在体育产业的扩张。
那么，赞助奥运，阿里的这笔巨款花得值不值呢？
答案是不好说，甚至很可能不值。阿里是第一家成为奥运会顶级赞助商的中国企业吗？显然不是。之前的联想也曾经花了巨款来赞助奥运，现在的联想情况如何？大家因为联想是奥运会顶级赞助商就支持他买他家的产品吗？显然是没有。今天的联想，不管是笔记本还是手机，都已经沦落多时。一家没有技术光靠忽悠和收购的公司，赞助美国政府也不可能有什么好下场。
再往前数，台湾的宏基也曾经是顶级赞助商。那么他的下场如何呢？显然也是不好。可以说，企业花了大钱，但并没有收到好的效果。今天的消费者，选择你不会因为你的广告做得好，而是因为你的产品和服务。可以说，在笔者看来，这笔钱，阿里花得未必值。
当然，阿里是一家技术公司，这决定了它和联想等二流企业的不同。从另外一个侧面来说，也可以证明今天的互联网企业，终于到了财大气粗随意烧钱的阶段了。
最后更新：2017-10-08 01:24:54