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阿裏巴巴拿下奧委會頂級讚助商是好事還是壞事
1月19日，國際奧林匹克委員會與阿裏巴巴集團在瑞士達沃斯聯合宣布，雙方達成期限直至2028年的長期合作。阿裏巴巴將加入奧林匹克全球合作夥伴（“TOP”）讚助計劃，成為“雲服務”及“電子商務平台服務”的官方合作夥伴，以及奧林匹克頻道的創始合作夥伴。
據介紹，“TOP”讚助商是國際奧委會全球最高級別的合作，向整個奧林匹克運動提供資金、產品、服務、技術和人力資源支持。在阿裏巴巴簽約之前，奧運會目前共有12家TOP讚助商，均為各國的代表性國家企業，如美國的可口可樂、VISA和通用電氣，日本的豐田與鬆下，韓國的三星。這些公司均已在全球經營數十年甚至上百年，而阿裏巴巴成立才17年，為奧運會TOP讚助商最年輕的麵孔。
奧運TOP讚助商的組成是什麼樣呢？目前美國占有六席，歐洲兩家，日本三家，韓國一家，而在簽約後，阿裏巴巴將成為該讚助計劃中的中國代表。
那麼問題來了，讚助奧運會，對阿裏巴巴來說，是好事還是壞事呢？
如果從阿裏自己宣傳的角度來說，這無疑是件大好事。作為在美國上市的企業，阿裏注定不能夠把所有利潤和投資都留在國內市場。成為奧運會的讚助商，無疑可以極大的增強阿裏在國際市場的知名度。我都讚助奧運了，每年要掏出十幾億，你還敢質疑我是騙子公司，假貨市場，質疑我沒錢嗎？
在筆者看來，讚助奧運，阿裏的第一目的，是對國際投資人有個交代，也希望能夠讓自己的股價在美國稍微不那麼難看。第二，也是洗白。你不能說奧運會的讚助商是假貨市場吧？奧運會也是在為阿裏的商業信譽在背書。第三，阿裏也有自己的商業考量。目前阿裏體育在國內也很火，可以說阿裏看中了體育和娛樂產業作為下一個增長點，讚助奧運會，自己有利於自己在體育產業的擴張。
那麼，讚助奧運，阿裏的這筆巨款花得值不值呢？
答案是不好說，甚至很可能不值。阿裏是第一家成為奧運會頂級讚助商的中國企業嗎？顯然不是。之前的聯想也曾經花了巨款來讚助奧運，現在的聯想情況如何？大家因為聯想是奧運會頂級讚助商就支持他買他家的產品嗎？顯然是沒有。今天的聯想，不管是筆記本還是手機，都已經淪落多時。一家沒有技術光靠忽悠和收購的公司，讚助美國政府也不可能有什麼好下場。
再往前數，台灣的宏基也曾經是頂級讚助商。那麼他的下場如何呢？顯然也是不好。可以說，企業花了大錢，但並沒有收到好的效果。今天的消費者，選擇你不會因為你的廣告做得好，而是因為你的產品和服務。可以說，在筆者看來，這筆錢，阿裏花得未必值。
當然，阿裏是一家技術公司，這決定了它和聯想等二流企業的不同。從另外一個側麵來說，也可以證明今天的互聯網企業，終於到了財大氣粗隨意燒錢的階段了。
最後更新：2017-10-08 01:24:54