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粉丝锁场，杨洋是不是该骂？

今年夏末的电影市场注定不平凡，火爆的《战狼2》创下票房新纪录，而同档期的《三生三世十里桃花》也不甘寂寞，闹出了“粉丝锁场”的一出好戏。

所谓“锁场”，本是个电影行业内的一个说法。大意是某些电影为了获得高票房、高排片的虚假繁荣，会仅买少数票，锁住少人、甚至无人观看的“幽灵场”，防止电影院线下线和换片。这种造假行为，损害了观众自由选择的权利，也破坏了健康的电影市场，当然是官方、行业所不能容忍的。早在2015年10月，电影局颁发了“关于转发《电影院票务系统（软件）管理实施细则》的通知”，主要针对票务软件管理、电影院票务软件使用等方面进行了规范，有望遏制“幽灵场”，打击票房造假的不规范行为。

随着电影版的《三生三世十里桃花》，“锁场”这个上不了台面的行为，又进入到了大众舆论的视野中。这次的主角不再是片方“锁场”，而是明星效应的影响下，杨洋和刘亦菲的粉丝们，为了避免偶像主演的电影，因为票房惨淡而被下线，组织购买1张票“锁场”。有网友生动地解释了锁场行为，就是在火锅店的每张桌子上都坐一个人，但只点一盘豆芽菜。

作为“粉丝锁场”的直接受害方，院线也开始反击，很多地方以设备损坏为由为锁场粉丝退票；自己先把场次锁定，让粉丝不能购买预售票；把预售票价提高，只预售早晨和半夜的场次等。

“粉丝锁场”和“院线反锁场”，你来我往，都得不亦乐乎。

作为吃瓜群众，我自己很难找出双方的错误。你看，在当前的规则下，院线拥有最大的排片话语权，而消费者拥有自由购票的权利。院线作为商业机构，从利益角度出发，把观众不爱看的电影下线，并无过错。有媒体打出“没钱捧什么角儿？”这样的挑衅标题，说穿了就是院线理直气壮的底气。

那么，杨洋刘亦菲和他们的粉丝就该骂？作为商业明星，宣传自己的作品，发动粉丝去消费，这难道不是天经地义？而在舆论场里，被轰成“脑残”的粉丝，请大家不要忘记了，他们的另一个身份是消费者。一位消费者基于对明星的热爱，不违法不违规，真金白银花钱买票，这有什么该骂的？

话说到这里，聪明的读者应该也看明白了。“片方锁场”是一种类似商业欺诈的行为，它影响了行业院线和其他电影的利益，也欺骗了观众的购票选择，所以这种行为官方要用规则去禁止。而“粉丝锁场”的行为，本质上是院线收益和明星经济的冲突，院线想要多排高票房片，获取更大收益，而粉丝则会正常消费、非常“锁场”，以期给明星带来最大利益。

在这里，双方都是尊重规则的博弈，是院线收益和明星经济之间的斗争。电影院线要尊重规则，那么可以减少票房不佳电影的排片，但不应该以“设备维修”、“临时变更”等方式，拒绝服务粉丝群体；而粉丝群体也要尊重规则，恶意的锁场行为因为损害了院线的利益，反而会遭致院线进一步减少排片的回击。

好的规则是，观众（包括粉丝）爱看什么，院线就爱放什么，双方在自由经济下是共赢的。不尊重规则，院线会流失粉丝观众，而明星和粉丝则会遭到院线减少排片的回击。在这一场博弈里，不尊重规则的一方，短期看占了便宜，长期看反而是最大的输家。

你看，明星和粉丝该骂，还是院线该骂？要我说，尊重规则的博弈，我都不反对；而不尊重规则的占便宜，那都该骂。他们之间的关系，实际比我们想象的更亲密，合则两利斗则两败，这是自由市场的铁律。

最后的话是这样的，那些不尊重规则，反而热衷于道德化判断的假中立者。要我说，该骂！

最后更新：2017-10-08 02:37:20

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