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粉絲鎖場，楊洋是不是該罵？

今年夏末的電影市場注定不平凡，火爆的《戰狼2》創下票房新紀錄，而同檔期的《三生三世十裏桃花》也不甘寂寞，鬧出了“粉絲鎖場”的一出好戲。

所謂“鎖場”，本是個電影行業內的一個說法。大意是某些電影為了獲得高票房、高排片的虛假繁榮，會僅買少數票，鎖住少人、甚至無人觀看的“幽靈場”，防止電影院線下線和換片。這種造假行為，損害了觀眾自由選擇的權利，也破壞了健康的電影市場，當然是官方、行業所不能容忍的。早在2015年10月，電影局頒發了“關於轉發《電影院票務係統（軟件）管理實施細則》的通知”，主要針對票務軟件管理、電影院票務軟件使用等方麵進行了規範，有望遏製“幽靈場”，打擊票房造假的不規範行為。

隨著電影版的《三生三世十裏桃花》，“鎖場”這個上不了台麵的行為，又進入到了大眾輿論的視野中。這次的主角不再是片方“鎖場”，而是明星效應的影響下，楊洋和劉亦菲的粉絲們，為了避免偶像主演的電影，因為票房慘淡而被下線，組織購買1張票“鎖場”。有網友生動地解釋了鎖場行為，就是在火鍋店的每張桌子上都坐一個人，但隻點一盤豆芽菜。

作為“粉絲鎖場”的直接受害方，院線也開始反擊，很多地方以設備損壞為由為鎖場粉絲退票；自己先把場次鎖定，讓粉絲不能購買預售票；把預售票價提高，隻預售早晨和半夜的場次等。

“粉絲鎖場”和“院線反鎖場”，你來我往，都得不亦樂乎。

作為吃瓜群眾，我自己很難找出雙方的錯誤。你看，在當前的規則下，院線擁有最大的排片話語權，而消費者擁有自由購票的權利。院線作為商業機構，從利益角度出發，把觀眾不愛看的電影下線，並無過錯。有媒體打出“沒錢捧什麼角兒？”這樣的挑釁標題，說穿了就是院線理直氣壯的底氣。

那麼，楊洋劉亦菲和他們的粉絲就該罵？作為商業明星，宣傳自己的作品，發動粉絲去消費，這難道不是天經地義？而在輿論場裏，被轟成“腦殘”的粉絲，請大家不要忘記了，他們的另一個身份是消費者。一位消費者基於對明星的熱愛，不違法不違規，真金白銀花錢買票，這有什麼該罵的？

話說到這裏，聰明的讀者應該也看明白了。“片方鎖場”是一種類似商業欺詐的行為，它影響了行業院線和其他電影的利益，也欺騙了觀眾的購票選擇，所以這種行為官方要用規則去禁止。而“粉絲鎖場”的行為，本質上是院線收益和明星經濟的衝突，院線想要多排高票房片，獲取更大收益，而粉絲則會正常消費、非常“鎖場”，以期給明星帶來最大利益。

在這裏，雙方都是尊重規則的博弈，是院線收益和明星經濟之間的鬥爭。電影院線要尊重規則，那麼可以減少票房不佳電影的排片，但不應該以“設備維修”、“臨時變更”等方式，拒絕服務粉絲群體；而粉絲群體也要尊重規則，惡意的鎖場行為因為損害了院線的利益，反而會遭致院線進一步減少排片的回擊。

好的規則是，觀眾（包括粉絲）愛看什麼，院線就愛放什麼，雙方在自由經濟下是共贏的。不尊重規則，院線會流失粉絲觀眾，而明星和粉絲則會遭到院線減少排片的回擊。在這一場博弈裏，不尊重規則的一方，短期看占了便宜，長期看反而是最大的輸家。

你看，明星和粉絲該罵，還是院線該罵？要我說，尊重規則的博弈，我都不反對；而不尊重規則的占便宜，那都該罵。他們之間的關係，實際比我們想象的更親密，合則兩利鬥則兩敗，這是自由市場的鐵律。

最後的話是這樣的，那些不尊重規則，反而熱衷於道德化判斷的假中立者。要我說，該罵！

最後更新：2017-10-08 02:37:20

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