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搜狐
古永鏘上演“權力的遊戲？”阿裏巴巴：怪我咯？
阿裏巴巴集團CEO張勇近日發布郵件，正式宣布優酷土豆CEO古永鏘不再擔任優酷土豆董事長兼CEO職務。此外，張勇還正式任命俞永福出任阿裏巴巴文化娛樂集團（籌）董事長兼CEO，向其匯報。
古永鏘被認為是“中國視頻互聯網之父。”是在什麼樣的情況下才會離開自己親手撫養11年的“孩子”呢？下麵我們就來深入扒一扒個中曲折。
一簫一劍平生意，負盡狂名十五年
在中國互聯網界，古永鏘並不讓人陌生。他笑容可掬，溫和熱情，30歲時，就白了頭發，這讓古永鏘看起來像極了一個學者。資本界出身的他，冷靜而有判斷力。在古永鏘身上沒有草莽英雄的衝動，也少了些江湖回憶。他的發跡史，就如一本教科書，舉輕若重，步步為營。
名門之後，資源整合，奠定基礎
20歲的時候，古永鏘隨著家人搬到了美國。他想趁此機會換個專業，選中了加利福尼亞伯克利分校的經濟學。那是1985年，當時馬雲經曆過三次高考之後，總算是圓了大學夢。古永鏘和馬雲的經曆很相似，他也經曆過兩次失敗，第三次才總算達成心願。
畢業之後，古永鏘進入到了貝恩（Bain)谘詢公司工作，接觸到了很多不同的行業和公司，學習了一些管理理念和分析辦法。1992年，在貝恩公司的資助下，古永鏘考上了斯坦福大學商學院MBA。後來他說，“創業的基因從我加入斯坦福商學院那一天起，就根深蒂固地溶入血液裏。”
幾年後古永鏘回國做起了投資項目，在做了不少雜七雜八的投資項目後，他開始關注互聯網。當時的互聯網還是一個小圈子，一群“要麼是天才，要麼是瘋子”的人聚在一起，整天夢想一夜暴富。1998年的一天，北京國際大飯店的咖啡廳裏，古永鏘喝著茶，坐在他對麵攪動咖啡的是張朝陽。本來張朝陽是希望能說服古永鏘給他投資的，但說著說著，張朝陽便改主意了，”古永鏘，我不要你投資了，你來搜狐吧。“
古永鏘便成了搜狐的第一個高管，任高級副總裁兼CFO，當時搜狐隻有一百多人。古永鏘專注做融資。到任後不久，搜狐招聘COO，獵頭引薦了一個麵試者。在上海，他坐在古永鏘對麵，雙方談了一個多小時後，這個麵試者才表明來意：”我聽說過你，我就是想跟你聊聊，我肯定不會來搜狐的，我準備開一家公司。。。。。。“他還預言，”你很適合做搜狐的COO。“
這個人叫馬雲，他準備開的公司叫阿裏巴巴。他的一番話擊中了古永鏘的心事。後來古永鏘果真當了搜狐的COO，這事成真了。馬雲發跡後，古永鏘遇到他，還拿這事開玩笑，”馬雲，你太神了！“
時機成熟，創業當老大
2004年的時候，古永鏘升任搜狐公司總裁兼首席運營官。這一年年底他向張朝陽提出了辭職，因為他加入搜狐的目標基本都已完成了。古永鏘的愛人也想完成去美國進修的願望。辭職陪讀的古永鏘，沒休息幾個月就閑不住了。在搜狐，網絡行業的各種業務他都經曆過了，也積累了相當多的社會資源，他覺得自己具備了創業的條件。特別是在離開搜狐的時候，他還說過一句狠話——”我希望去一個100人以下的公司創業。。。。。。再次創業，我要當老大！“
古永鏘2005年11月創辦了合一網絡（優酷土豆前身），2006年6月21日優酷網成立。
2007年，古永鏘提出了”三個億“的理論，他認為：首先視頻是有錢人的遊戲，融資必須上億，否則別玩；第二，網站上每天播放視頻的次數要上億，否則隻是小打小鬧；第三，在2009年，優酷的年收入也要上億。而在一年前，優酷還發過一篇類似”企業宣言“的新聞通稿，大意是說：無論在技術上、資金上、用戶上還是品牌上，優酷都已經築就了自己的壁壘，因此奉勸各路同行，最好”別再玩這個了。“
這樣的霸氣，出自創業不久的古永鏘口中，確實值得玩味。但以古永鏘一向穩重的性格來看，敢喊狠話，自然已經具備了”當老大“的底氣。
三次躍進，奠定行業NO.1
2010年11月8日 優酷掛牌紐交所成為全球首家在美獨立上市的視頻網站
2012年3月12日優酷宣布與土豆網合並引領中國網絡視頻行業進入發展新階段，奠定行業NO.1地位
2014年4月28日優酷土豆獲得阿裏巴巴戰略投資加速布局互聯網文化娛樂產業，優酷土豆進入發展新紀元。
行業劇變，壯士割腕
去年10月，阿裏巴巴宣布全資收購合一集團，成為公司實際控製者，古永鏘的去留就成為了媒體關注的焦點。
從古永鏘過去一年在眾多場合的發言來看，它似乎並不想這麼早離開。半年前，優土正式完成私有化時，古永鏘信心滿滿的表示，三年內就要幫助優土國內上市，”超越紐約“目標。但這一次，他爽約了。接盤者阿裏對這家視頻網站顯然有自己的打算。四個月前，阿裏大文娛工作小組成立，組長是阿裏巴巴的合夥人俞永福而並非古永鏘，這似乎已經暗示了後者的”出局“。
內憂外患，腹背受敵
一個有些殘酷的事實是，比起公司創始人古永鏘的去留，更多員工似乎更關心這家公司的未來。作為曾經視頻領域的佼佼者，優酷土豆過去三年過得並不算順利。無論是對於公司管理層還是對於花了45億美元的阿裏巴巴，這都是不可接受的。在經曆了一輪公司管理體係大洗牌，從去年下半年開始，優土開始不計成本地在市場上采購人們電視劇和綜藝節目版權，報價常常是競爭對手的兩倍。
屋漏偏逢連夜雨，競爭對手崛起
2013年5月，百度宣布以3.7億美元收購PPS視頻業務，幫助愛奇藝快速增加了移動端市場份額；兩個月後，百度又以19億美元的高價收購了91線，從而獲得了強大的移動端分發能力。包括安卓市場、百度手機助手加上91手機助手三個分發渠道，加起來給愛奇藝帶來了將近1/3的流量。愛奇藝在這一年成功縮小了與優酷土豆之前的差距。
“兄弟連失守”，人心渙散
古永鏘身邊有一批”兄弟“，從他離開搜狐創辦優酷那時候起，就跟著他一起打天下。2006年就加入的劉德樂、朱向陽、姚健等已經在一起工作了10年。他們掌握著公司各個關鍵崗位，公司也會在各個場合強調他創始團隊的穩定性。這種穩定性在過去幾年遭受著巨大衝擊，從2013年楊偉東空降土豆算起，過去幾年古永鏘陸續在一些關鍵業務上啟用新人。
內部開始出現越來越多的不和諧聲音。古永鏘在2014年底向高管們表示自己會賣掉一部分股票，但卻不允許高管們跟他一起套現。
”公司上市時古永鏘一個人股份有40%多，其它高管們加起來才1%多一些，股價跌那麼多，不讓賣換誰誰也受不了。“以前開會都是鼓勵大家同誌們往前衝啊。後來就變成了，行唄，弄唄。”一位不願意透露姓名的員工如是說。隨後公司裏多位高管被調離核心崗位。
而在被阿裏巴巴全資收購之後，即便是精明如古永鏘，最終也無法在這場權力的遊戲中獨善其身。原來的“兄弟”最終散落到天涯。
“聽說公司和阿裏簽了對賭協議，如果年末不能有很大起色，那麼阿裏很可能有進一步的工作，甚至是全麵接管。”此前一直有上述行業傳聞流出。如果真是這樣，那留給優酷土豆的時間已經不多了！
資本市場本就優勝劣汰，世道輪回，誰也沒法在資本市場上成為常勝將軍，急流勇退也許不失為另一層麵的戰略思考。畢竟不是每個人都可以像馬雲那樣，就算是他也付出了極大代價才拿回控製權。事已至此可以說古永鏘卸任已是必然發生的事情，也許企業管理上他該去和馬雲與任正非學學！
最後更新：2017-10-08 01:40:55