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搜狐
搜狗即將上市，搜狐視頻卻難以憑借自製劇回到第一梯隊
前段時間，搜狗提交了赴美上市招股書，計劃在紐交所上市，一時間各種解讀滿天飛。最被津津樂道的段子是，搜狗CEO王小川終於可以找女朋友了。因為王小川曾經說過：“搜狗不上市，就不找女朋友。”
這邊廂，誌得意滿的王小川遭到網友調侃。那邊廂，搜狐的重點業務搜狐視頻，在轉型自製劇後的境況卻遠遠不像搜狗那麼樂觀。今年暑期檔，搜狐視頻推出的重量級自製劇《無心法師2》，豆瓣評分一路從8.0下滑到6.4。《親愛的王子大人》也並沒有激起多少水花。
如今的視頻市場，早已變成了愛奇藝、優酷和騰訊視頻的天下。背靠BAT的愛奇藝、優酷和騰訊視頻，早已坐穩了第一梯隊的位置，奠定了三足鼎立的局麵。“掉隊”已久的搜狐視頻，還有機會憑自製劇重回第一梯隊嗎？
高分網劇層出不窮 搜狐視頻未能分一杯羹？
剛剛過去的一個多月裏，三部國產網劇搶盡了風頭。優酷的《白夜追凶》豆瓣評分高達9.1分，成為國產網劇的新標杆；愛奇藝的《無證之罪》首開社會派推理劇先河，對城市底層人物形象的塑造入木三分；騰訊視頻的《使徒行者2》則開啟了“新港劇”的發展模式。
相較之下，搜狐視頻的重量級自製劇《無心法師2》，卻沒有收獲預期的反響。回想兩年前，《無心法師》第一部播出時，很快憑借新穎的題材、逼真的特效和甜掉牙的“無牙CP”圈粉無數，不但斬獲了豆瓣8.3分的好口碑，還成為了首部登陸TVB播出的網劇。
今年暑期檔，《無心法師2》以搜狐年度重點網劇的身份回歸觀眾視線，口碑卻遠遠不及前作。《無心法師2》播出後，豆瓣評分一路從8分下滑到6.4分，遠不及前作的8.3分。究其原因，這部續作雖然製作精良，但故事相對單一，女主角人設不夠討喜，後期劇情還存在注水的現象，讓不少前作粉絲大唿“失望”。
緊隨《無心法師2》之後，搜狐視頻還推出了一部新作《親愛的王子大人》。這部網劇是《親愛的公主病》的係列作品，風格與其一脈相承，都屬於腦洞大開的反套路網劇。但與《親愛的公主病》相比，這部劇雖然網播量突破了25億，話題度和影響力卻遠遠不及前者。在豆瓣上，為這部劇評分的網友不足1萬人，人氣難以跟《白夜追凶》等熱播網劇相提並論。
除了這兩部較為知名的網劇，搜狐視頻還推出了《屏裏狐》、《刺客列傳2》、《畫心師》等小成本自製劇，但從網播量和話題度來看，這些自製劇的數據都不算“好看”。截止到目前，搜狐視頻在今年還沒有推出一部口碑人氣雙收的自製劇。而展望未來幾個月的幾部頭部劇——《琅琊榜2》、《軍師聯盟2》和《獵場》，每部都跟搜狐視頻扯不上關係。
從風頭無倆到處境尷尬，搜狐視頻經曆了什麼？
從1996年成立至今，搜狐已經走過了21年的漫漫長路。身為“富二代”的搜狐視頻，也曾有過屬於自己的“黃金時代”。那時的搜狐視頻，身後有“老爸”撐腰，不缺錢也不缺資源。
在2009年引進《迷失》之後，美劇成為了搜狐視頻的特色品牌標簽。接下來的幾年內，搜狐視頻連續引進《老友記》、《生活大爆炸》、《國土安全》、《尼基塔》、《紙牌屋》等一係列高質量美劇。
早在2013年，搜狐視頻已成為國內第一美劇平台，美劇的總集數、總季數都遠高於其他網站。最新最全的美劇內容，讓搜狐視頻一度成為美劇愛好者的“天堂”。
但自從2013年以來，搜狐視頻帶頭發起“反盜版聯盟”，主要針對的是百度、快播的盜版，沒想到卻搬起石頭砸了自己的腳。
“反盜版聯盟”之後，版權政策日益趨緊，版權費一路水漲船高，各大視頻網站隻能花費高價購買版權。愛奇藝、優酷和騰訊視頻逐漸顯現出後發優勢——它們背靠不差錢的BAT，可以通過購買豐富版權視頻內容來建立自己的優勢。
2015年限外令的發布，更是給了搜狐視頻重重一擊。根據限外令要求，當年可引進的境外劇數量為上一年度新上線播出的國產劇數量的30%，且國別、題材類型要多樣化。境外劇也無法再進行同步直播，而是需要全片審核後再播。這對主打美劇的搜狐視頻來說，無疑是一個壞消息。
無法依靠海外劇聚攏人氣，也買不起天價劇版權，搜狐視頻開始麵臨內容單一、用戶粘度低的問題。內憂外困之下，搜狐視頻把注意力轉向了自製劇，希望通過在自製劇領域的精耕細作留住用戶。
前些年，搜狐視頻在自製劇領域一直頗有戰績。早在2011年，搜狐視頻推出的段子劇《屌絲男士》，就已經收獲了大量好評，成功塑造了“屌絲男士”這個品牌。於是也有了2015年《煎餅俠》這樣一個以小博大的經典案例。該片憑借5000萬的製作成本攬下11.63億票房，讓身為出品方的搜狐賺得盆滿缽滿。
接下來的三年，搜狐視頻分別推出了三部口碑人氣雙高的作品——《匆匆那年》、《無心法師》和《法醫秦明》。尤其是與唐人影視合作的《無心法師》，在沒有大明星、沒有大IP、沒有衛視平台的支持的劣勢境況之中，仍然憑借自身的“類電影調色、非五毛特效、精妙改編手法”成為了口碑爆款。
但在《法醫秦明》之後，搜狐視頻就陷入了爆款難出的窘境。《親愛的公主病》、《親愛的王子大人》雖然口碑不錯，但都是在小眾範圍內人氣較高，難以成為現象級爆款。備受期待的《無心法師2》，網播量和口碑也都不及預期，難以重現第一部的爆紅神話。
視頻市場三分天下，搜狐已經無法“插足”？
近兩年來，外界對於搜狐視頻的唱衰之聲不絕於耳。但搜狐創始人張朝陽從不接受“搜狐視頻掉隊”的說法：“每天到搜狐視頻的人有6500萬，我們的用戶規模很大，基礎很好，怎麼就說我們是第二梯隊呢？”他信誓旦旦地表示，搜狐視頻預計將在2019年實現盈利。
在張朝陽看來，頭部內容的版權費已炒至天價，完全超出了內容本身的品質價值，不如把資本用到刀刃上，集中力量精耕自製劇領域。身為出品方，搜狐視頻傾向於與優質的製作團隊合作，采用新人演員，集中力量在劇本打造和拍攝製作上。搜狐視頻的盈利模式，是通過精品自製內容建立起收費會員機製。
精耕自製劇領域的確是搜狐視頻的不二選擇。相較於背靠BAT的三大視頻網站，搜狐視頻顯得有些“囊中羞澀”，很難通過拚財力去掌握頭部內容。說得殘酷一點，自製劇似乎已經是搜狐視頻唯一的出路了。
然而，精品自製內容能夠幫助搜狐視頻重回第一梯隊嗎？就目前來看，張朝陽可能有些過度自信，低估了競爭對手的實力——
首先，精品自製劇並非搜狐視頻所獨有。僅就今年播出的自製劇來看，三大視頻平台都推出了口碑人氣雙高的自製內容。優酷的《白夜追凶》，愛奇藝的《河神》和《無證之罪》，騰訊視頻的《使徒行者2》，都博得了眾多觀眾的好評。相較之下，搜狐的自製劇能力並非遙遙領先，甚至在今年還落了下風。
其次，資本仍然是搜狐視頻未來發展的最大桎梏。據報道，愛奇藝和優酷都在不同場合宣稱，2017年會耗資100億采購視頻內容。這對沒有“金主”撐腰的搜狐視頻來說，無疑是一個天文數字。搜狐視頻之前一直是靠暢遊這個現金牛“輸血”。然而在暢遊業績增長停滯、表現不佳後，短期已無法繼續為搜狐視頻提供新鮮血液。
即便是投身自製劇領域，同樣需要高昂的製作經費。尤其是在近兩年，大製作、大投資、大明星的超級網劇層出不窮，《老九門》、《鬼吹燈之精絕古城》、《河神》等劇都是個中翹楚。長此以往，觀眾的胃口都被這些超級網劇“養刁”了。再去看中小成本製作的網劇，或多或少都會有一些落差感。
盡管搜狐一直秉持“以小博大”的策略，卻已經感受到了現實的殘酷。《無心法師2》的反響平平，除了劇本存在的問題之外，也要歸因於缺乏流量明星的加持，選拔的新人又不夠爭氣。時代不同了，廉價的網劇除非有驚為天人的創意，否則已經無法複製《無心法師》的爆紅神話。
當然，身為曾經的門戶巨頭，搜狐視頻能夠精耕自製劇領域，堅守良心劇的品質，對於觀眾來說，也是一件幸事。隻要搜狐視頻能堅持“內容為王”的創作原則，秉持差異化的網劇策略，也可能在競爭激烈的視頻市場中走出一條別開生麵的新路。隻不過，如今的視頻市場已經天下三分，短時間內可能很難再有“小四”的插足餘地了。
（鈦媒體作者：文創資訊，文/任珊）
最後更新：2017-10-26 12:42:42