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杨幂、PG One、春夏、黄子韬——品牌找代言，拼的是流量还是气质？

导语：嘻哈文化点燃了整个夏天，PG One成为了广告商的宠儿。同样作为最火的流量明星，杨幂近日拿下了Michael Kors的全球代言，黄子韬也成为了YSL的新代言人，引起了网上热议，有褒有贬。然而，选择了相对人气较低的春夏、俞飞鸿、袁泉作代言人的兰蔻，却得到了一致好评。流量明星与气质艺人，观众会更买谁的账？

#雅诗兰黛也紧跟嘻哈热潮

《中国有嘻哈》收官后，PG One粉丝暴涨，成为炙手可热的艺人，也是众多品牌青睐的合作对象。

OPPO找他合作，请他写了广告曲：

PG One的粉丝大都是年轻群体，吸引了英雄联盟找他进行游戏推广合作：

PG One 给大众的印象，是年轻活力，张扬自信。作为当下最红火的流量明星之一，代言游戏和手机都不为过。但连化妆品品牌雅诗兰黛都找他推广了？

9月3日，雅诗兰黛官方微博发布了一条和嘻哈歌手PG One合作推广的微博：

并且更新了一组宣传图：

9月5日，雅诗兰黛又更新了一条推广微博，并且用 PG One的限量海报吸引粉丝转发宣传：

雅诗兰黛以往的代言人，都是集智慧与美貌于一身的时尚宠儿。

曾经有超模刘雯，现在有杨幂、Kendall Jenner和Joan Smalls。她们的独特气质和超凡自信完美诠释着雅诗兰黛对美丽无国界的理解。

而中国区的品牌大使，则是积极阳光的实力派演员王凯担任。

对于雅诗兰黛邀请PG One做推广，如此不按常理出牌的选人，大众对此褒贬不一。

粉丝大多都表示：为了PG One，我们肯定会买啊！

但是更多消费者表示，雅诗兰黛这是在自降level 吧：

心急蹭热度聘请流量艺人，雅诗兰黛随即也后悔了。

自《中国有嘻哈》节目播出后，PG One虽然收获大批粉丝，合作资源不断，但是关于他的问题却被不少人诟病。

“万磁王”，原本是漫威漫画里面的一个着名人物。但PG One把“万磁王”用作自己的别名之后，雅诗兰黛以及别的品牌居然把“万磁王”这个称号用来作商业宣传了。

再加上部分PG One粉丝对漫画人物“万磁王”的不尊重，使得大众对其更加不满。有人还直接写邮件给迪士尼，希望迪士尼调查这次的侵权事件。

而近日，PG One之前的“陌陌”账号也被翻出，各种黑历史也被曝光：疑似吸毒、侮辱已故歌手姚贝娜等等…让不少人哗然。

随着网上对PG One的黑历史热议，雅诗兰黛怕招惹上麻烦，已经把微博里有关pg one的宣传都删除了：

这不仅让人想起，去年兰蔻邀请何韵诗作合作推广，引起了非常大的轰动。由于何韵诗的港独倾向，内地民众纷纷表示：如果不换掉代言人，以后都不会再买兰蔻。

兰蔻随后赶紧发了声明，称这位歌手并不是代言人，同时还命令欧莱雅集团旗下品牌的一部分香港店铺暂时停业，防止现场产生混乱。据悉，那一次的事件让欧莱雅集团蒸发了180亿…

一年过去了，欧莱雅的对手——雅诗兰黛，貌似也在经历着代言人引来的风波，这次雅诗兰黛会如何应对？

#YSL——星辰口红配黄子韬？

对于流量明星代言的类似争议，也在YSL宣布黄子韬为新的代言人后出现。

YSL在聘请黄子韬为代言人后，在微博上发布了多条宣传消息，还在Instagram上大篇幅晒出黄子韬的广告片。

虽然粉丝觉得很自豪骄傲，却有很多人表示对YSL选人的不理解，认为黄子韬的形象与YSL的高级精致并不相符：

#兰蔻——“打广告”也不再惹人厌烦

相比起社会影响力巨大的流量明星，有些品牌选择聘请相对人气与流量都较低、但气质与品牌相符的气质艺人。今年兰蔻的代言人选择便是一个例子。

兰蔻今年新的代言人官宣一启动，网上几乎是零差评。90后金像奖影后春夏、气质典范袁泉、优雅知性的俞飞鸿齐上阵。

这个阵容也许还比不上一个流量小花的那般轰动，但是大家纷纷都表示：我愿意买啊！仿佛用了兰蔻，就真的能变得与她们一样优雅灵动。

网上对于兰蔻这次的选人完全是好评如潮，即使是粉丝最混杂的营销号底下的评论里，也没有几个表示不满意的。

平时最容易招观众厌烦、起反作用心理的微博广告，观众也“被安利”得心甘情愿了：

请她们代言，比流量小花值多了：

#SK-II——独特眼光的代表

作为高端品牌之一的SK-II，也没有选择流量明星，独特眼光受到大众的赞扬。

在韩国的宣传代言选择了与少女时代的成员崔秀英合作。

虽然是韩国最顶级女团的成员，但近年来其实一直在默默拍戏、参加时尚界的活动。她的商业价值和话题热度其实早已不如许多后辈小花。

但SK-II看中了她的知性与优雅，对她的直爽与帅气很是欣赏。她的外形虽然没有传统的韩式精致，但是却有独特的气场与魅力，非常符合SK-II的高级感。

在中国选择了演员李沁——同样并不是最火的流量小花。

虽然话题度不高，但李沁一直以来甜美温柔、不争不抢的形象，帮助品牌提高了在路人中的好感度，吸引了不少新粉丝。

#Michael Kors——“揭幂时刻”引热议

不光是美妆领域，流量明星的跨界涉足之广，早已将触角伸向服装、包袋品牌。杨幂向来偏爱众多，多年带货路青睐过GUCCI、Balenciaga等国际大牌，但前几日却成了MK首位全球代言人，官方微博一出立即引发热议。

MK定位本在轻奢，在国内经常大量被商家抄版模仿，导致市场上的MK包一度真假难辨。当然MK自己也时常陷入抄袭大牌设计的风波，甚至被业界冠名为“麦抄抄”。

杨幂虽然在圈内的时尚地位还算稳固，却也有网友指出她近期大火的作品大多牵扯到抄袭二字，似乎MK找她合作理所当然。（不得不说是很讽刺了）

但各位别忘了，杨幂是MK多年的品牌挚友，活动可是没少参加。

玩笑话也好，真吐槽也罢，既然是首位代言人，至少气质要符合品牌定位。从这点上来讲，杨幂外形确实比较邻家，容易给人亲切之感，想必原先的MK粉会继续买账，而杨幂自带的流量将会吸引更庞大的消费群体。

流量明星粉丝众多，明星效应能给品牌带来非常大的收益与话题热度。但是这样带来的新购买者也许忠诚度不高，购买数量会随着明星本人人气起落而大幅度变化。

美妆护肤市场里的产品数不胜数，消费者不愁没有选择。相对人气较低的气质艺人带来的实际收益也较低，但他们却能为品牌的名誉与形象增分不少。

那么作为剁手党的你，会向流量明星的巨大影响力屈服，还是因为对气质艺人的好感而买账呢？

微信公众号：iTrendsGZ

一个接地气，唔使扮嘢的时尚生活指南

最后更新：2017-10-08 12:55:54

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