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楊冪、PG One、春夏、黃子韜——品牌找代言，拚的是流量還是氣質？

導語：嘻哈文化點燃了整個夏天，PG One成為了廣告商的寵兒。同樣作為最火的流量明星，楊冪近日拿下了Michael Kors的全球代言，黃子韜也成為了YSL的新代言人，引起了網上熱議，有褒有貶。然而，選擇了相對人氣較低的春夏、俞飛鴻、袁泉作代言人的蘭蔻，卻得到了一致好評。流量明星與氣質藝人，觀眾會更買誰的賬？

#雅詩蘭黛也緊跟嘻哈熱潮

《中國有嘻哈》收官後，PG One粉絲暴漲，成為炙手可熱的藝人，也是眾多品牌青睞的合作對象。

OPPO找他合作，請他寫了廣告曲：

PG One的粉絲大都是年輕群體，吸引了英雄聯盟找他進行遊戲推廣合作：

PG One 給大眾的印象，是年輕活力，張揚自信。作為當下最紅火的流量明星之一，代言遊戲和手機都不為過。但連化妝品品牌雅詩蘭黛都找他推廣了？

9月3日，雅詩蘭黛官方微博發布了一條和嘻哈歌手PG One合作推廣的微博：

並且更新了一組宣傳圖：

9月5日，雅詩蘭黛又更新了一條推廣微博，並且用 PG One的限量海報吸引粉絲轉發宣傳：

雅詩蘭黛以往的代言人，都是集智慧與美貌於一身的時尚寵兒。

曾經有超模劉雯，現在有楊冪、Kendall Jenner和Joan Smalls。她們的獨特氣質和超凡自信完美詮釋著雅詩蘭黛對美麗無國界的理解。

而中國區的品牌大使，則是積極陽光的實力派演員王凱擔任。

對於雅詩蘭黛邀請PG One做推廣，如此不按常理出牌的選人，大眾對此褒貶不一。

粉絲大多都表示：為了PG One，我們肯定會買啊！

但是更多消費者表示，雅詩蘭黛這是在自降level 吧：

心急蹭熱度聘請流量藝人，雅詩蘭黛隨即也後悔了。

自《中國有嘻哈》節目播出後，PG One雖然收獲大批粉絲，合作資源不斷，但是關於他的問題卻被不少人詬病。

“萬磁王”，原本是漫威漫畫裏麵的一個著名人物。但PG One把“萬磁王”用作自己的別名之後，雅詩蘭黛以及別的品牌居然把“萬磁王”這個稱號用來作商業宣傳了。

再加上部分PG One粉絲對漫畫人物“萬磁王”的不尊重，使得大眾對其更加不滿。有人還直接寫郵件給迪士尼，希望迪士尼調查這次的侵權事件。

而近日，PG One之前的“陌陌”賬號也被翻出，各種黑曆史也被曝光：疑似吸毒、侮辱已故歌手姚貝娜等等…讓不少人嘩然。

隨著網上對PG One的黑曆史熱議，雅詩蘭黛怕招惹上麻煩，已經把微博裏有關pg one的宣傳都刪除了：

這不僅讓人想起，去年蘭蔻邀請何韻詩作合作推廣，引起了非常大的轟動。由於何韻詩的港獨傾向，內地民眾紛紛表示：如果不換掉代言人，以後都不會再買蘭蔻。

蘭蔻隨後趕緊發了聲明，稱這位歌手並不是代言人，同時還命令歐萊雅集團旗下品牌的一部分香港店鋪暫時停業，防止現場產生混亂。據悉，那一次的事件讓歐萊雅集團蒸發了180億…

一年過去了，歐萊雅的對手——雅詩蘭黛，貌似也在經曆著代言人引來的風波，這次雅詩蘭黛會如何應對？

#YSL——星辰口紅配黃子韜？

對於流量明星代言的類似爭議，也在YSL宣布黃子韜為新的代言人後出現。

YSL在聘請黃子韜為代言人後，在微博上發布了多條宣傳消息，還在Instagram上大篇幅曬出黃子韜的廣告片。

雖然粉絲覺得很自豪驕傲，卻有很多人表示對YSL選人的不理解，認為黃子韜的形象與YSL的高級精致並不相符：

#蘭蔻——“打廣告”也不再惹人厭煩

相比起社會影響力巨大的流量明星，有些品牌選擇聘請相對人氣與流量都較低、但氣質與品牌相符的氣質藝人。今年蘭蔻的代言人選擇便是一個例子。

蘭蔻今年新的代言人官宣一啟動，網上幾乎是零差評。90後金像獎影後春夏、氣質典範袁泉、優雅知性的俞飛鴻齊上陣。

這個陣容也許還比不上一個流量小花的那般轟動，但是大家紛紛都表示：我願意買啊！仿佛用了蘭蔻，就真的能變得與她們一樣優雅靈動。

網上對於蘭蔻這次的選人完全是好評如潮，即使是粉絲最混雜的營銷號底下的評論裏，也沒有幾個表示不滿意的。

平時最容易招觀眾厭煩、起反作用心理的微博廣告，觀眾也“被安利”得心甘情願了：

請她們代言，比流量小花值多了：

#SK-II——獨特眼光的代表

作為高端品牌之一的SK-II，也沒有選擇流量明星，獨特眼光受到大眾的讚揚。

在韓國的宣傳代言選擇了與少女時代的成員崔秀英合作。

雖然是韓國最頂級女團的成員，但近年來其實一直在默默拍戲、參加時尚界的活動。她的商業價值和話題熱度其實早已不如許多後輩小花。

但SK-II看中了她的知性與優雅，對她的直爽與帥氣很是欣賞。她的外形雖然沒有傳統的韓式精致，但是卻有獨特的氣場與魅力，非常符合SK-II的高級感。

在中國選擇了演員李沁——同樣並不是最火的流量小花。

雖然話題度不高，但李沁一直以來甜美溫柔、不爭不搶的形象，幫助品牌提高了在路人中的好感度，吸引了不少新粉絲。

#Michael Kors——“揭冪時刻”引熱議

不光是美妝領域，流量明星的跨界涉足之廣，早已將觸角伸向服裝、包袋品牌。楊冪向來偏愛眾多，多年帶貨路青睞過GUCCI、Balenciaga等國際大牌，但前幾日卻成了MK首位全球代言人，官方微博一出立即引發熱議。

MK定位本在輕奢，在國內經常大量被商家抄版模仿，導致市場上的MK包一度真假難辨。當然MK自己也時常陷入抄襲大牌設計的風波，甚至被業界冠名為“麥抄抄”。

楊冪雖然在圈內的時尚地位還算穩固，卻也有網友指出她近期大火的作品大多牽扯到抄襲二字，似乎MK找她合作理所當然。（不得不說是很諷刺了）

但各位別忘了，楊冪是MK多年的品牌摯友，活動可是沒少參加。

玩笑話也好，真吐槽也罷，既然是首位代言人，至少氣質要符合品牌定位。從這點上來講，楊冪外形確實比較鄰家，容易給人親切之感，想必原先的MK粉會繼續買賬，而楊冪自帶的流量將會吸引更龐大的消費群體。

流量明星粉絲眾多，明星效應能給品牌帶來非常大的收益與話題熱度。但是這樣帶來的新購買者也許忠誠度不高，購買數量會隨著明星本人人氣起落而大幅度變化。

美妝護膚市場裏的產品數不勝數，消費者不愁沒有選擇。相對人氣較低的氣質藝人帶來的實際收益也較低，但他們卻能為品牌的名譽與形象增分不少。

那麼作為剁手黨的你，會向流量明星的巨大影響力屈服，還是因為對氣質藝人的好感而買賬呢？

微信公眾號：iTrendsGZ

一個接地氣，唔使扮嘢的時尚生活指南

最後更新：2017-10-08 12:55:54

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