212 天猫

这一周，天猫说了想在双11做什么，亚马逊要伺候好印度人，VR、AR后还有DR

阿里为了赚你更多的钱费尽心思

本周，天猫在上海中心开了双11的启动会，说了他们的计划。这也是苏宁、京东之后，最后一个公布双11计划的。

“过节要走出家门才有过节的气氛，”阿里巴巴称，“今年只是开局，以后线下会真的像过年和圣诞节一样，走到哪里都是在过双11。”

今年略有不同的是，天猫把线下门店在双11的表现看得更重了。最重要的就是天猫在8月份推进的天猫小店，今年这些经过阿里巴巴改造的零售商店的业绩，一定是阿里最为关心的。

另外就是会员码，相当于品牌商会员卡的数字版。用户可以在淘宝内找到周边商铺的会员码，并进行申请，可以完成会员积分、优惠核销和支付的功能。

此外，在抢商品这件事上，你的淘气值会员终于有点用了。作为超级会员的特权，在11月的6-11日之间，可以用积分兑换购物车的扩容；在8-10日期间可以锁定商品，在11日凌晨零点至1点之间，用户锁定的商品会被保留。

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阿里巴巴想把双11作为推动线下生意的一部分努力，当然他们也在致力于如何让剁手党们可以更加无忧无虑地买更多的东西。

只剩一周了，你的购物车已经饥渴难耐了吧！

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伺候好印度人已成为他们的目标

印度在第三季度的手机销售量相比前一季增长了23%，超过了4000万台。印度超过美国，成为中国之后全球第二大手机市场。

越来越多印度人用智能设备，也让科技巨头公司为了争夺这块市场下了不少功夫。本周，亚马逊的智能音箱Echo开始在印度售卖，内置的Alexa会用印度英语跟用户对话。

Alexa可以模仿印度英语的语调、语法，还知道一些英语单词在印度英语中的特殊用法。最难的是识别一词多义，同一个单词在英语里有一种意思，在印度英语里又有另一种意思。

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亚马逊CEO贝索斯宣布会投资50亿美元扩展亚马逊在印度的业务，还把自己的产品价格在印度削减了30%。

不过，亚马逊不是第一个给旗下产品或服务支持印度英语的科技公司。

去年苹果请印度本地人给 Siri 录入印地语和印度英语；谷歌也在它的社交应用里添加了会说印度英语的智能语音助手。

未来四年里世界上使用各种印度语言的人数加起来会有5.34亿，在互联网上使用印度语言的人数将超过英语使用人数。

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为了进入印度这个潜力巨大的市场，几家大公司至少在语音助手的研发上，做着相同的努力。

VR、AR之后的DR

AR很酷炫，AR购物应用的出现也让零售业看到了新希望。

但如果建立的AR场景是在一堆杂物上呢，对于大部分AR体验来说，这些杂物的存在就是“噪音”。

但当AR带来的新鲜感逐渐消失后，人们的兴趣就会减少。对于消费者来说，就不会再“迁就”这些不那么完美的体验了。

最近，一种削弱现实（Diminished Reality）的技术出现了。DR是对AR的一种补充技术，它能大大提升AR的存在感和有用性。

如果消费者想要看到家具真正的放在家里是一种什么样的情况，而不是简单地堆放在一堆杂物上面，就可以使用DR技术去除家具之外的杂物，再用AR置自己想要尝试的家具，这样才能得到更加接近实际的效果。

这项技术才刚刚进入人们的视线，想真正在购物场景中运用DR，预计还有12-18个月的时间。

最后更新：2017-11-03 08:01:42