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天猫双11潮流盛典，“时尚界的奥斯卡“phosion
2017天猫双11潮流盛典，凭什么被业界评为“时尚界的奥斯卡”？
10月20日，天猫双11潮流盛典从明星，时尚大咖，视觉呈现都有很大的提升，云集众多国际大牌，集合一线明星与热门IP，现场的预售产品展示和走秀互动，完全满足了看客们的眼球。
纽约时装周进阶成为“新朋友”
今年的天猫双11潮流盛典中，纽约时装周合作的核心品牌Jason Wu、Opening Ceremony、Robert Geller，以及Furla、Sandro、Maje、Claudie Pierlot等八大时尚品牌都是首次在中国走秀。通过这次盛典，天猫将推动从欧美到中国、从工业时代到DT时代的时尚话语权全面交接。原先消费者如果想购买到四大时装周秀场最新同款，必须等待6个月甚至更长的时间。但自去年双11潮流盛典以来，通过多平台不间断直播，让消费者都可以在天猫即看即买到秀场新品，甚至新品首发，早于线下10-15天。正如阿里巴巴集团首席市场官董本洪说：“四大时装周是不开放的，世界顶级的东西为什么只有少数时尚杂志总编去国外才看到？我们要让亿万人在中国就看得到。”纽约时装周男装品牌设计师Robert geller表示，中国在全球时尚中成为越来越重要的市场之一，天猫也成为帮助美国品牌进入中国市场的首选合作伙伴，这也是纽约时装周以及美国品牌全球化扩展非常重要的里程碑合作。
明星一起来“玩美”！别样的混搭时装show体验
天猫双11全球潮流盛典是一场视觉盛宴，迎来了包括范冰冰、李宇春、张艺兴、欧阳娜娜、周笔畅、何穗、金大川、吴建豪等明星亮相秀场。其中有很多明星不仅仅是消费者，同样也是品牌代言人，品牌持有者。
张艺兴一改往日萌帅的造型，用一曲《What U need》为今年的天猫双11全球潮流盛典热力开场！身穿“天猫红”夹克搭配白色潮T，黑色破洞牛仔裤再加上Ray-Ban特别为他定制的限量版黑色墨镜带来了不一样的潮流即视感。
作为Ray-Ban雷朋大中华区首位代言人，张艺兴在现场发布了与雷朋合作的联合款SHARP ONESIE（一片式）系列，每一个细节都采用细致的处理方式，而且这一系列会在天猫首发。不止Ray-Ban，娇兰、Furla、G-STAR RAW、RIMOWA、RALPH LAUREN、Kappa、PANDORA等诸多国际大牌都在天猫上推出了首发新品。
除此之外，此次盛典颠覆了以往时装秀的模式，将高端大牌及大众品牌MIX一起，这种不同层级多品牌混搭的展示可以轻松地满足不同消费群的喜好和关注。
看点一：最豪香氛
娇兰展示了8款香氛，其中最土豪的一瓶“皇后的秘密”售价360万人民币。这款香水镶有超过14克拉的钻石，既可做胸针，也能做吊坠。有且只有一件，娇兰天猫旗舰店目前依然在售。
据悉，自去年底天猫官方旗舰店开业至今，仅一年时间，娇兰就累计获得高达100多万粉丝，这也促使LVMH集团今年持续发力，相继推动泰格豪雅、丝芙兰、酩悦轩尼诗等更多品牌集中入驻。
很幸运，在这里可以听到欧阳娜娜一曲改编版的《爱乐之城》，和着深邃的灯光显得无比美妙，仿佛每一个音符都迫不及待地跳了出来。与此同时，你可能也会想剁手这只伴着大提琴声走秀的ITO行李箱？
相关资料显示，ITO拉杆箱现已成为引领中国旅行箱行业的先锋品牌，因为是采用进口高品质ABS+PC材质制成，性价比很高，俘获不少人心。
看点二：有腔调的未来感
国民羊绒衫品牌鄂尔多斯今年已是第二年参加天猫双11潮流盛典，去年潮流盛典期间，鄂尔多斯在秀场首发4款基础款羊绒衫参与“边看边买”，人气爆棚。而今年，品牌更是邀请来金大川和其他6位超模走秀，发布由香奈儿设计总监亲自设计的落肩羊绒大衣等十数款尖货。
ERDOS延伸了未来感的亮色单品，再辅以充满腔调的搭配方式，展现出羊绒时装深层次的玩味精神。
看点三：这个妆，够野！
《中国有嘻哈》里的Vava在这次潮流盛典强势带来了雅诗兰黛旗下彩妆品牌MAC经典子弹头套装—三支装迷你子弹头，独家首发，四组精选搭配让人简直欲罢不能。
本次天猫双11全球潮流盛典中也不乏各路自主原创潮牌及尖货纷纷亮相，共同打造新时代下的潮流文化。
“即秀即买”无缝对接消费者，品牌声量最大化
和去年第一届天猫双11全球潮流盛典一样，这也是一场 “即看即买”大秀，8小时直播为消费者带来新的购物体验。此次天猫双11全球潮流盛典由天猫直播、淘宝直播、优酷、斗鱼、虎牙多平台直播，直播累计观看人次超过600万，获得近4000万点赞互动，社交媒体上话题讨论量近3亿。据主办方透露，此次天猫双11全球潮流盛典参与走秀和创意展的商品总数超过上千款，所有商品也都在天猫上同步售卖；其中接近一半的商品都参与了现场走秀，整体走秀商品备货达12万件，货值上亿元；一开场，走秀款下定金人数就瞬间破万，整体成交用户中50%是T3T4高消费能力的会员。
天猫透露，走秀商家预售成交量排名前十的分别为：New Balance、施华蔻、adidas、GAP、佰草集、安踏、Under Armour、沙宣、雅诗兰黛、NPC。其中，adidas的三叶草superstar系列成功拉动新客，带动全店成交环比增长近21%；另一参与走秀的女包品牌迪桑娜dissona将环保理念融入时尚，拉动该店全天成交环比增长108%。
10月31日晚上9点，北京卫视、优酷、淘宝、天猫、微博等七大平台将同步播出这场DT时代的年度大秀。同时全渠道、跨平台实现“边看边买”，消费者只需一边观看直播，一边点击心仪商品即可实现购买。这在业界堪称为“时尚界的奥斯卡”的直播盛宴也将加持新技术来区别于传统的时尚走秀，2017年双11天猫的全球品牌营销将由此开始。
图片有phosion studio提供。
最后更新：2017-11-02 20:51:58