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天貓雙11潮流盛典，“時尚界的奧斯卡“phosion
2017天貓雙11潮流盛典，憑什麼被業界評為“時尚界的奧斯卡”？
10月20日，天貓雙11潮流盛典從明星，時尚大咖，視覺呈現都有很大的提升，雲集眾多國際大牌，集合一線明星與熱門IP，現場的預售產品展示和走秀互動，完全滿足了看客們的眼球。
紐約時裝周進階成為“新朋友”
今年的天貓雙11潮流盛典中，紐約時裝周合作的核心品牌Jason Wu、Opening Ceremony、Robert Geller，以及Furla、Sandro、Maje、Claudie Pierlot等八大時尚品牌都是首次在中國走秀。通過這次盛典，天貓將推動從歐美到中國、從工業時代到DT時代的時尚話語權全麵交接。原先消費者如果想購買到四大時裝周秀場最新同款，必須等待6個月甚至更長的時間。但自去年雙11潮流盛典以來，通過多平台不間斷直播，讓消費者都可以在天貓即看即買到秀場新品，甚至新品首發，早於線下10-15天。正如阿裏巴巴集團首席市場官董本洪說：“四大時裝周是不開放的，世界頂級的東西為什麼隻有少數時尚雜誌總編去國外才看到？我們要讓億萬人在中國就看得到。”紐約時裝周男裝品牌設計師Robert geller表示，中國在全球時尚中成為越來越重要的市場之一，天貓也成為幫助美國品牌進入中國市場的首選合作夥伴，這也是紐約時裝周以及美國品牌全球化擴展非常重要的裏程碑合作。
明星一起來“玩美”！別樣的混搭時裝show體驗
天貓雙11全球潮流盛典是一場視覺盛宴，迎來了包括範冰冰、李宇春、張藝興、歐陽娜娜、周筆暢、何穗、金大川、吳建豪等明星亮相秀場。其中有很多明星不僅僅是消費者，同樣也是品牌代言人，品牌持有者。
張藝興一改往日萌帥的造型，用一曲《What U need》為今年的天貓雙11全球潮流盛典熱力開場！身穿“天貓紅”夾克搭配白色潮T，黑色破洞牛仔褲再加上Ray-Ban特別為他定製的限量版黑色墨鏡帶來了不一樣的潮流即視感。
作為Ray-Ban雷朋大中華區首位代言人，張藝興在現場發布了與雷朋合作的聯合款SHARP ONESIE（一片式）係列，每一個細節都采用細致的處理方式，而且這一係列會在天貓首發。不止Ray-Ban，嬌蘭、Furla、G-STAR RAW、RIMOWA、RALPH LAUREN、Kappa、PANDORA等諸多國際大牌都在天貓上推出了首發新品。
除此之外，此次盛典顛覆了以往時裝秀的模式，將高端大牌及大眾品牌MIX一起，這種不同層級多品牌混搭的展示可以輕鬆地滿足不同消費群的喜好和關注。
看點一：最豪香氛
嬌蘭展示了8款香氛，其中最土豪的一瓶“皇後的秘密”售價360萬人民幣。這款香水鑲有超過14克拉的鑽石，既可做胸針，也能做吊墜。有且隻有一件，嬌蘭天貓旗艦店目前依然在售。
據悉，自去年底天貓官方旗艦店開業至今，僅一年時間，嬌蘭就累計獲得高達100多萬粉絲，這也促使LVMH集團今年持續發力，相繼推動泰格豪雅、絲芙蘭、酩悅軒尼詩等更多品牌集中入駐。
很幸運，在這裏可以聽到歐陽娜娜一曲改編版的《愛樂之城》，和著深邃的燈光顯得無比美妙，仿佛每一個音符都迫不及待地跳了出來。與此同時，你可能也會想剁手這隻伴著大提琴聲走秀的ITO行李箱？
相關資料顯示，ITO拉杆箱現已成為引領中國旅行箱行業的先鋒品牌，因為是采用進口高品質ABS+PC材質製成，性價比很高，俘獲不少人心。
看點二：有腔調的未來感
國民羊絨衫品牌鄂爾多斯今年已是第二年參加天貓雙11潮流盛典，去年潮流盛典期間，鄂爾多斯在秀場首發4款基礎款羊絨衫參與“邊看邊買”，人氣爆棚。而今年，品牌更是邀請來金大川和其他6位超模走秀，發布由香奈兒設計總監親自設計的落肩羊絨大衣等十數款尖貨。
ERDOS延伸了未來感的亮色單品，再輔以充滿腔調的搭配方式，展現出羊絨時裝深層次的玩味精神。
看點三：這個妝，夠野！
《中國有嘻哈》裏的Vava在這次潮流盛典強勢帶來了雅詩蘭黛旗下彩妝品牌MAC經典子彈頭套裝—三支裝迷你子彈頭，獨家首發，四組精選搭配讓人簡直欲罷不能。
本次天貓雙11全球潮流盛典中也不乏各路自主原創潮牌及尖貨紛紛亮相，共同打造新時代下的潮流文化。
“即秀即買”無縫對接消費者，品牌聲量最大化
和去年第一屆天貓雙11全球潮流盛典一樣，這也是一場 “即看即買”大秀，8小時直播為消費者帶來新的購物體驗。此次天貓雙11全球潮流盛典由天貓直播、淘寶直播、優酷、鬥魚、虎牙多平台直播，直播累計觀看人次超過600萬，獲得近4000萬點讚互動，社交媒體上話題討論量近3億。據主辦方透露，此次天貓雙11全球潮流盛典參與走秀和創意展的商品總數超過上千款，所有商品也都在天貓上同步售賣；其中接近一半的商品都參與了現場走秀，整體走秀商品備貨達12萬件，貨值上億元；一開場，走秀款下定金人數就瞬間破萬，整體成交用戶中50%是T3T4高消費能力的會員。
天貓透露，走秀商家預售成交量排名前十的分別為：New Balance、施華蔻、adidas、GAP、佰草集、安踏、Under Armour、沙宣、雅詩蘭黛、NPC。其中，adidas的三葉草superstar係列成功拉動新客，帶動全店成交環比增長近21%；另一參與走秀的女包品牌迪桑娜dissona將環保理念融入時尚，拉動該店全天成交環比增長108%。
10月31日晚上9點，北京衛視、優酷、淘寶、天貓、微博等七大平台將同步播出這場DT時代的年度大秀。同時全渠道、跨平台實現“邊看邊買”，消費者隻需一邊觀看直播，一邊點擊心儀商品即可實現購買。這在業界堪稱為“時尚界的奧斯卡”的直播盛宴也將加持新技術來區別於傳統的時尚走秀，2017年雙11天貓的全球品牌營銷將由此開始。
圖片有phosion studio提供。
最後更新：2017-11-02 20:51:58