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天貓
天貓雙11的“一體兩翼”：看中國經濟和世界的一扇窗口
雙11拜馬雲
當逍遙子在2009年11月啟動第一個雙11時，他絕對沒有想到阿裏巴巴和中國都踏上了一次狂飆突進的旅程。
2009年11月11日，淘寶一個湊巧的營銷，銷售額達到了5000萬元，時年中國的GDP是34.91萬億；9年後，2017的雙11鐵定要超過1200億元，中國的GDP將穩穩超過80萬億元。
雙11不僅僅是一個狂歡，它見證了中國經濟從世界第四第三攀升到世界第二，見證了中國從投資驅動轉移到消費社會，也見證了阿裏巴巴從一個虧損的小公司成為世界第二中國第一的電商公司。
1、踏著國家經濟節拍的雙11
雙11跟中國經濟的命運緊緊相連，一開始就已經注定了。
商務部網站說，2009年是新世紀以來中國對外貿易發展最為困難的一年。受到國際金融危機的影響，2009年，中國進出口總額22072.2億美元，下降13.9%。
當時阿裏巴巴還是以服務對外貿易的阿裏B2B為主，受到外貿不振的牽連，阿裏增長有限，馬雲告訴員工“忘掉增長，2009零增長，放棄當年KPI”。
馬雲口中“淘寶”這個穿花裙子的小姑娘，通過國內的銷售，一下子讓整個集團看到了阿裏巴巴在國內電商的潛力，當年淘寶的GMV突破2000億元。
在國外需求乏力的時候，龐大的國內增長市場，是阿裏堅實的後盾，也是從第一年雙11，阿裏巴巴發現了中國暗藏的增長密碼。
2014年是阿裏巴巴上市之年，也是中國消費經濟啟航之年。
2014年阿裏在美國紐交所上市，募資250億美元，是曆史上最大的IPO事件，當年中國格局也發生了很大的變化：中國消費對經濟增長的貢獻第一次超過了投資。
時任國家發改委主任徐紹史介紹，2014年中國經濟結構變化有兩個亮點：在國民經濟重大結構當中，服務業的增加值占國內生產總值的比重達到了48.2%，繼續超過製造業，最終消費對經濟增長的貢獻也超過了投資。
2014年雙11交易額首次突破500億，達到571億元。
可以說，是中國消費經濟以一己之力，把阿裏推上了世界的巔峰。
2、中產階級：雙11基本盤
馬雲
阿裏巴巴最新的財報顯示了強勁的增長。
自從2014年IPO以來，阿裏最高增速，第三季度營收 551.22 億元人民幣（約 82.85 億美元），比去年同期上漲了 61%。
阿裏巴巴的股價從年初以來，已經漲了一倍，阿裏2014年市值增長達到2500億美元，僅次於蘋果，位居世界第二。
核心電商業務的高速增長，帶來一喜一憂：喜的是當下的股價攀升，憂的是未來咋辦？
的確，阿裏巴巴占據了中國電商的大部分盤子，GMV增長放緩情理之中，但是否阿裏高增長不可持續？
根據經濟學人智庫的研究，中國消費至少還有十幾年的蜜月期，阿裏巴巴不必驚慌。
個人消費將拯救消費主義公司：濟學人智庫估算，2015年中國實際個人消費增幅為8.4%，高於國內經濟6.9%的整體增幅。在未來15年個人消費的年均增速將達到5.5%。個人消費的高速增長將重塑中國經濟的麵貌，2030年時個人消費在名義GDP的占比預計將達到47.4%，而2015年的這一數字僅為38%。
低收入人群的占比將從2015年的36.9%下降至2030年的11%。中等收入群體擴大，其中中高收入人群的比例會上升得更快。
年均可支配收入超過200,000元（32,100美元）的高收入人群比例將從2015年的2.6%增長至2030年時的14.5%。
2030年，中國將有近35%的人口（4.8億人）符合我們對於中高收入和高收入人群的定義，與當前的10%的比例（1.32億）相比增幅巨大。這一群體的個人年均可支配收入超過10,000美元，他們的崛起將改變中國消費者的麵貌。
這跟十九大報告“第一個階段，從二二年到二三五年，在全麵建成小康社會的基礎上，再奮鬥十五年，基本實現社會主義現代化”不謀而合。
中國中產階級社會終將形成。
隻要抓住中國個人消費這一波紅利，足夠讓阿裏巴巴高枕無憂十幾年。
3、新零售與eWTP是雙11“兩翼”
中國是阿裏的基本盤，有著中國持續增長的消費社會，阿裏大本營軍心穩定。
新零售和eWTP，就是一體兩翼中的“兩翼”，支撐阿裏錦上添花。
如果亞馬遜斥資幾百億美元收購WholeFoods一樣，阿裏巴巴也有整合線下零售的計劃，盒馬生鮮就是阿裏布局新零售的棋子。
阿裏巴巴CFO武衛說，“新零售從第二財季開始貢獻公司的營收。中國零售業務的其他營收一項有438%的增長，這其中就包括了銀泰和盒馬的增長。即使不包括銀泰，其他營收的增長也是非常強勁的，大概在180%左右。”
隨著阿裏巴巴對線下零售的滲透，新零售占阿裏營收規模會越來越大。
今年的雙11，阿裏巴巴將把線下10萬家便利店成為智能中心，吸引線下用戶。
阿裏巴巴的國際化，不同於某些互聯網公司全球四處亂竄，也在穩步推進中。
在2016年的G20上，馬雲提出eWTP概念，阿裏的國際化也以Lazada為抓手，布局東南亞、南亞。
Lazada以及全球速賣通的強力表現，國際零售業務收入達到 28.78億元，同比增長115%，東南亞電商Lazada新開通印度尼西亞、菲律賓和泰國三個市場，在6億人的東南亞市場更加深入。
不但如此，今年的雙11之前，馬雲還把eWTP的概念，從紙麵落到了實際中。
11月3日下午，馬來西亞總理納吉布和馬雲在吉隆坡共同鳴鑼，宣布全麵啟用運營阿裏巴巴首個海外eWTP試驗區——馬來西亞數字自由貿易區。
eWTP是阿裏巴巴國際化的升級版，數字自由貿易區對跨境電商的好處不言而喻，而馬雲長袖善舞，跟東南亞各國首腦都有私交，eWTP落戶泰國、越南等國家也箭在弦上。
雙11是阿裏巴巴一年一度的“大閱兵”，是對阿裏巴巴體係的理念、模式、技術、管理等全方麵的驗收，它的意義，絕非一般意義上的電商促銷或者“黑色星期五”“網絡星期一”，而是阿裏巴巴健康程度的“風向標”、“晴雨計”。
隻要雙11銷量上得去，技術頂得上，人員配得好，活動搞得牛，阿裏巴巴的股價，就會一如既往的穩，阿裏巴巴在商業世界的觸角，就會不斷延伸。
對世界來說，雙11也是一扇窗口，可以看到中國政府對經濟建設支持力度，對開放經濟和先進技術的擁抱態度，對互聯網經濟和消費轉型的讚賞心態，雙11，不但是阿裏的大閱兵，也是中國經濟的一次大閱兵。
馬雲
最後更新：2017-11-10 02:55:52