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中美零售业冰火两重天 天猫新零售助力换道超车
中美最新社会零售额背向而行，新零售基础设施或是中国制胜关键。
作为全球经济的两大压舱石，中美经济核心数据往往搅动全球资本市场。近日，这两只压舱石面临失衡局面：中美几乎同期公布了8月社会消费品零售总额。美国数据跌出预期，导致股市、期货均大跌。而中国零售业数据继续保持强劲增长。2017年上半年93家零售上市企业中，13家积极进行新零售转型的上市公司利润实现增长。其背后，中国零售业态持续创新，赋能型新零售被认为是关键因素之一。
9月14日，国家统计局发布，2017年8月社会消费品零售总额30330亿元，同比名义增长10.1%。而2017年前8个月，社会消费品零售总额232308亿元，同比增长10.4%。
9月15日晚间，美国商务部也公布8月零售销售数据，环比跌0.2%，创6个月最大降幅。消费占美国经济产出的70%左右，因此美国零售销售数据经常在金融市场掀起“惊涛巨浪”，重要性甚至超过CPI。这一数据打破预期，随之而来的是美元大跌，黄金上涨，标普500指数期货、美国10年期国债收益率均扩大跌幅。
美国知名金融博客分析称，造成美国8月零售销售数据疲弱的一大原因可能是亚马逊近期Prime Day大型网络购物活动令消费者零售支出统计数据模型失真，而且秋季入学并没有带来零售销售热潮。
就在美国财经界把零售业惨淡归罪于亚马逊时，国内主要的B2C零售平台天猫却在本周收获官方高规格赞誉。
9月11日，商务部官网发布该部流通产业促进中心调研完成的《走进零售新时代——深度解读新零售》报告。报告指出，以天猫为代表的新零售业态，更有效率地解决供需困境，更有效率地实现交易，更大程度地满足消费需求。
商务部课题组调研新零售
此前，亚马逊收购全食，导致本已惨淡经营的美国线下零售业哀鸿遍野，股票全线大跌。
而在中国，据中国经济时报统计，从2017年中报来看，其中13家积极进行新零售转型的上市公司利润实现增长。该报认为，积极推行网上网下联动的新零售转型上市公司利润增速普遍超过收入增速。
“中美零售业背后动能不同，美国亚马逊一家独大，自己全产业链控货，对其他传统线下零售形成积压效应，沃尔玛这样的线下巨头左冲右突尚找不到突围门道，更何况其他二线传统零售商；但在中国，一心模仿亚马逊的京东尚不构成市场带动力，而坚持平台定位的天猫对传统零售带来的是赋能效应。因此相比美国同行，中国的传统零售商更容易找到转型工具，那就是新零售。”一位不愿具名的零售业专家分析认为。
新零售对中国经济数据向好带来的正面价值，已经得到国家多部委和经济学家认可。
国家统计局服务业统计司司长许剑毅在今年7月发表署名文章，认为中国零售业上半年增长显着，背后是互联网经济极大地改变了人们的生产生活方式，催生了如无人超市、淘咖啡等线上线下融合的新零售模式，促进了服务创新。
国家统计局新闻发言人刘爱华表示，零售业新产业新模式快速发展，今年1-8月份，全国网上商品零售额中，实物商品网上零售额同比增长29.2%，非实物商品网上零售额增长52.9%，刘爱华表示，这些新动能的成长为经济增长注入了新的动力和活力，使下阶段经济增长走得更稳、更好。
新零售驱动下的中国经济向好的局面，也吸引了在美国苦寻出路的传统零售商。9月13日，美国第二大零售巨头 Costco宣布在天猫开张其第二家官方旗舰店，前者2014年在天猫开设国际店，仅坚果一项销售数据让该公司高层惊叹不已，今年天猫转型新零售平台后，Costco意图抓住这一“白衣骑士“，随即宣布天猫官方旗舰店上线。这意味着Costco将通过一般进口和跨境进口全面拥抱中国市场。
有媒体报道称，美国百货商店模式落后中国20年，且少有创新。而中国的线下百货业态在天猫等前电商带动下，已经开始新零售转型，以兜售服务和生活方式为主，并进行大力数字化改造时，相比而言，美国线下零售还是多年陈旧业态。
北京大学光华管理学院副院长张影教授认为，美国工业化体系完成得早，有一套相对成型的工业化和与之相匹配的零售体系，所以在前期竞争中有一定优势。但正因为这些旧体系的存在，在面临以数据为第一生产力的新零售变革中，数据化改造过程比中国难度大得多。新零售在中国的发生和发展已经体现出后发优势。传统零售商要珍惜这种后发优势，加大和天猫等数据赋能型的新零售平台合作，争取”换道超车“。
最后更新：2017-10-08 03:34:18