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天猫
天猫全球酒水节销量翻倍猛增 品牌官方旗舰店是最大赢家
“天还没亮，销售就破亿了”，9月9日凌晨3点半，酒水节开售伊始，就传来了这一振奋人心的消息。熬夜奋战的天猫酒水小二们，听到后立马来了精神，项目室一片欢腾，天猫食品总经理方外，代表团队擂响了“破亿”的战鼓。
但“破亿”只是今年天猫全球酒水节成交量“狂飙突进”的开始，今年的战绩中，以茅台为首全面品牌官方旗舰店，在新零售的带动下表现亮眼，实现了同比最高近50倍的销量增长，无疑是此次酒水节最大的赢家。
品牌官方旗舰店全面崛起，实现最高近50倍增长
以往酒仙网、也买酒之类B2C旗舰店，是带动天猫酒水销售的主力选手。这类集成式酒水电商平台，由于率先拥抱互联网，深度运营线上用户，曾一度在线上酒水交易上占尽先机。
如今，随着酒企纷纷发力新零售，在天猫上开设品牌直营的旗舰店，直接面对海量终端消费者，打通线上线下渠道，重构“人货场”，在今年酒水节期间，他们的表现赶超了B2C旗舰店，实现了销量的爆发式增长。
在在此次天猫全球酒水节期间，40家酒业核心品牌旗舰店中：茅台、五粮液、TWE、保乐力加、百威等25个品牌旗舰店实现翻倍增长。其中作为天猫酒业新零售第一标杆的茅台云商模式，取得了单日成交破亿的好成绩，同比增长高达近50倍。以五粮液、水井坊为代表的川酒品牌也实现了高达30倍的增速。
天猫食品总经理方外表示，“这一变化充分表明，全面拥抱新零售的品牌旗舰店，正加速迭代原有成交主力B2C旗舰店，成为领跑线上酒水市场的新生力量”。
酒厂直供正品保证，客单价实现同比翻倍增长
为了让消费者在酒水节期间放心买酒，天猫还出台了全行业最严格的酒商准入机制。要在平台售卖茅台、五粮液等“九大名优”白酒，需要先获得品牌方的一级以上授权或者由品牌方直营，才能具有准入资格。这一规则今后还将推行到酒水行业全品类。
天猫食品总经理方外表示，“此举确保了酒厂直供消费者，没有任何中间商，100%正品一手货源，杜绝了一切掺假的可能性，让消费者无需费脑就能买到对的酒。”
这一点也是此次酒水节官方旗舰店销量全面增长的原因之一。“和其他电商平台不同，在天猫上开设的官方旗舰店，是由品牌方直接运营的。天猫所具有的基于大数据的反黄牛机制，也给了品牌方管理渠道稳定价格、规范市场、促进销量的信心”，天猫酒水行业负责人令天透露。
消费者对于品牌官方旗舰店的信任，也使此次酒水节的客单价，同比大幅提升了一倍。为了提升消费者在天猫买酒的服务体验，本月底之前，天猫破损无忧服务也将正式上线。之后，天猫还会将联手部分酒企，成立“找假酒”基金，为消费者在平台“放心买真酒”再度加码。
最后更新：2017-10-08 02:44:10