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天猫
今年“双十一狂购节”最具创意的营销案例：天猫和铺天地
每年到临近“双十一”的时候，商家们犹如八仙过海各显神通，纷纷亮出自己的营销底牌，以期通过线上线下的联动带来更多的人流量，从而进一步提高销量。比如苏宁将于双十一当天在北京八里庄推出第三家无人店；京东每天换主题，5折秒杀的活动层出不穷……
不过，这些营销活动相对来说都是老套路了。要说今年的“双十一狂购节”，谁的营销创意最酷炫，最能吸引一大票消费者驻足停留的，无疑是天猫和铺天地。原因在于，两者都心照不宣的选择了今年最火爆的、最受年轻人欢迎的“快闪店”营销模式，并且在运营的过程中加入了不少“小心机”。
一、天猫“集装箱式”的快闪店
天猫为双11筹备的大型线下项目Dreamhouse，近日在北京三里屯盈科大厦门口亮相。这个项目实际上是一个集装箱样子的快闪店，并表示要在全国最热闹的、时尚的商区打造5个，在双十一前每隔两天推一个。其快闪店造型如下所示：
就现场宣传来看，合作的品牌商有全有家居、海尔、方太、九牧等。最值得注意的时，天猫快闪店有时还会出现明星直播、语音交互的新潮玩法，并与线上联动。毫无疑问的是，天猫这种“集装箱式”的快闪店，在线下宣传上让人眼前一亮，绝对能吸引一大波的人流。
而就线上来说，线下出现的明星直播、语音交互的新潮玩法发到网上后，估计能吸引不少网友围观，最终带动与天猫合作的品牌商的销量。除此之外，“天猫”这个大IP也为此次营销加分不少，不出意外的话，这个创意项目应该能收获好的营销效果。
二、铺天地让人“耳目一新”的快闪创意
铺天地这个IP可能没有天猫这么好用，但是，它的创意绝对能让人耳目一新。原因在于其是国内首家快闪场地短租平台，致力于“快闪店”在国内的发展。目前合作的商家有京东、小米、大众点评、宝尊、丽人丽妆、百度地图等互联网公司；飞利浦、西门子、博世、戴森、伊莱克斯、宝马、奔驰、雀巢、绿箭等国际知名品牌以及大量的国内外创业公司。
有了这么多年的“快闪店”的经营经验和与众多品牌商的合作经历，铺天地的“快闪创意”和引流的效果，估计没几家企业能做到。就拿铺天地最近携手上海丁香国际商业中心，为消费者们呈现的主题为“糖果大作战”的快闪店来说，现场的创意融入了南瓜、森林、小动物、幽灵等元素。
像举行万圣节，又像白雪公主乘坐南瓜车去参加舞会等。这种新奇的童话般的创意，一下子就勾起了不少人的童年回忆，消费者都纷纷向快闪店靠拢。尤其是孩子，拼命拉着父母参与，现场人流暴涨，不仅给合作的品牌商带来了极大的曝光度，还增加了线上线下销量，一举三得。
总的来说，快闪店确实是现如今，全球最流行的营销创意之一。在新零售时代，快闪店或将成为线上线下融合的重要渠道。就像铺天地联合创始人易宗元所说的那样，继网店、微店后，在新零售背景下，快闪店极有可能成为零售业下一个流行的商业模式。
最后更新：2017-11-09 04:33:27