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“天猫双11”不只是网购，“五新”秀出中国软实力人鱼线
天猫双11，不再只是销售的盛宴，也是新金融与新制造的盛宴。柔性化供应链、共享工厂、设计师，正在于双11的天猫店、淘宝店产生化学反应。天猫双11靓丽的数字背后，是五新的坚实基础。
冰川思想库特约撰稿 | 艾川
10月31日，天猫双11全球狂欢节发布会在上海举行，阿里CEO张勇宣布全球将同步进入“天猫双11时间”。
九年前，当阿里巴巴第一次启动双11购物狂欢节时，阿里人或许并没想到，这个商业性的节庆行为终将成为中国乃至全球商业社会中的一个标志性时刻。
时间再往前溯，早在上世纪90年代末，几乎伴随互联网在中国出现，电子商务就被视为未来的盈利点。在探索电子商务的征途上，淘宝、支付宝的出现，通过先收货后付款的方式，在中国市场是一片信用荒漠的情况下，让消费者敢于信任电子商务。
如今，十几年时间过去，电子商务急速发展，已经扩展成为线上、线下协同的中国人日常生活的一部分，成为中国经济发展的一种标志，成为中国的新四大发明之一。
2016年天猫双11最终交易额超过了1207亿元
作为这种线上线下协同的生活方式的极致体现，如今，双11也不仅仅停留在电脑与手机屏幕上，而是覆盖从街角村口的小店，到一线城市核心商圈的全场景双11。
从全球范围看，海内外超100万商家实现了线上线下打通。52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点，将带来真正立体的、全方位的新零售体验。
双11是中国人消费升级的一种反映，一种现象。消费升级不会仅仅停留在消费内容的升级，也必然带动消费途径，消费方式的变革，进而连带改变生产组织形式的变革。从这个角度，马云提出的“新零售、新制造、新金融、新技术、新能源”是应运而生。
市场是人类发明的最好的调配资源的形式。市场本质上是一个收集信息的场所，交易即信息。但是，由于成本限制，原本市场交易中的很多信息与数据，不得不被放弃，而现在，在新零售，新金融、新制造等“五新”，利用信息技术极大的提升了市场的信息收集功能。那些边际之外被埋没的信息，被重新发掘、使用，这使得零售、金融、制造环节，可以超越原来的边际限制，实现商业模式从“边际的”向“非边际的”转变。
在新零售中，那些原本丢失的信息在电脑和手机上更细致的呈现出来。新增的销售、消费者的偏好、生产车间里出来的一箱箱货最后到了中国哪一个地区，都能详细的呈现。在天猫双11的活动中，有卖麻辣粉丝的店主就惊奇的发现，原本以为不吃辣被放弃了的华东地区，居然是消费的大户。
某种程度上，双11的销售额的逐年升高背后，正是这些数据在发挥着作用。
再比如，支付方式的改变，使得每一个支付场景的信息都能被收集。无现金化的支付方式，不但方便了商家与消费者，刺激实体经济的发展升级，也为将来重构“人、货、场”，进入新零售时代打下了基础。这些信息反过来进入到金融领域，催生和锤炼了花呗、网商银行等在内的平台，形成新金融。
传统金融行业受限于收集信息的边际成本，不得不放弃一些中小商家，一些消费群体，没有能力向他们提供金融服务。现在，支付的数字化基础上，从新零售、支付收集到足够多的信息，使得新金融所能提供金融服务也跨越原本的边际界限，变得无微不至，为线上线下商家、为消费者提供各种方便快捷的综合金融服务。
随着近段时间这类业务的爆发式增长，很大可能，其效应也会明显体现在即将到来的双11中，刺激销售额的进一步提升。
新制造也同样正在超越边际的限制。在传统制造业中，厂家只能依靠大规模的生产，来降低边际成本，从而获得利润。为小规模订单生产的交易成本、信息成本很大，限制了这种订制生产形式的发展。
在新制造中，各环节的信息精准传递需求，极大地提升生产与需求匹配的科学性、精准性与效率。信息成本因此下降，小规模订制订单的交易成本下降，不再是阻碍因素。产销全链路提效率、供应链赋能正让制造互联网化。
与此同时，新制造中的信息流动更为高效，降低了生产组织中的成本。以淘工厂为例，通过对消费者数据的收集与分析，快速的联动供应链、工厂、甚至设计师，实体制造正在越来越趋向数据化。
通过对消费者数据的收集和分析，淘工厂已趋向数据化生产
目前，淘工厂已经把淘系零售端和B类生产端数据打通，所有工厂的生产流程里生产数据都细化到12个节点，其中有9个节点同步到电商卖家后台，灵活控制运营。在手机里就直接可以看到每批货在工厂的生产进度，实时掌控。整个生产环节一目了然，显着提升交期确定性和货品稳定性。由此，更人性化的柔性生产变得可行，销售与制造的关系变得更加紧密、互动。
天猫双11，不再只是销售的盛宴，也是新金融与新制造的盛宴。柔性化供应链、共享工厂、设计师，正在于双11的天猫店、淘宝店产生化学反应。天猫双11靓丽的数字背后，是“五新”的坚实基础。
双11中，那些灵活多变满足消费者需求的淘工厂，甚至淘宝村，虽然从企业规模上并不一定很大，但从信息流、与市场接触的方式、组织生产的方式，获得金融支持的方式，已经初现未来商业世界的雏形。
由此，在“五新”的推动下，信息流形成一个从销售、到制造，到金融的闭环。
从现实的中国经济层面，这提供了一种新的供给侧改革方案。供给侧问题的本质，在于信息匹配上的错位与扭曲，导致供与需的不匹配问题，进而形成诸如产能过剩、无效供给等现象。
新零售、新金融、新制造，通过信息闭环的快速流动，可以消除供需在时间上的错位与扭曲，精确的实现供需匹配，并辅佐以新金融的高效扶持，从而釜底抽薪的提升供应侧的效率。
2017年7月，阿里巴巴宣布成立“五新执行委员会”
从更大层面来看，在“五新”的推动下，现代生产中，不但会有以资本流为核心的生产过程，同时也会有通过internet传递的信息流。这个由信息与互联网的驱动的闭环中，信息与资金的流动速度、效率，提升明显，通过信息流重构生产要素，进而带来新的生产力。
某种程度上，所谓经济增长，正是资金的流动效率。所以，这正是互联网时代，中国对生产关系的最新方案，这个方案必将推动中国的商业模式的进步。
随着天猫双11在全球范围内的扩张，天猫双11已经变为一种中国软实力的象征。不过，走向世界的不仅仅是天猫双11，波涛之下，是深流涌动的新零售、新金融、新制造、新技术、新能源这个“五新”中国方案。新零售的“中国方案”将是近代以来中国第一次真正意义上商业模式的输出，也将是“中国制造”到“中国创造”的核心组成部分。
最后更新：2017-10-31 17:17:58