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朋友圈刷屏的“支付寶新文案”係李鬼所為，這才是我們愛的支付寶和生活的樣子…
這幾天，一組“支付寶新文案”刷爆朋友圈，這是一組主題為 #年紀越大，越沒有人會原諒你的窮# 的紮心海報文案。
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世界那麼大，
你真的能隨便去看看嗎？
——招商基金
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你每天都很困，
隻因為你被生活所困。
——南方基金
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小時候總騙爸媽自己沒錢了，
現在總騙爸媽：
“沒事~我還有錢”
——建信基金
這組文案喪遍朋友圈，看完心都被紮碎了。最開始“喪文化”走紅時，大家借此稍作發泄，自我嘲弄一下以苦中作樂，接著“喪”竟成了一種“風氣”，並且還有人在玩這個梗。竟然還是出自支付寶，這讓我感到絕望！我不願接受這件事——內心OS：這不是我認識的支付寶！
果然今天就看到支付寶發出聲明：
1、該組廣告並非支付寶的廣告，支付寶品牌從未參與任何策劃、製作、發布；
2、該組廣告在未經支付寶許可下，借用支付寶名義展開營銷，我們已經要求相關方刪除廣告並消除影響；
3、我們一直都認為，人生不是一段文案，每個認真生活的人都應該被認真對待。以前是，現在是，未來也是！
看到支付寶螞蟻金服廣告《背影》裏的這個截圖和這句文案，燒腦君放心一笑：這才是我認識的支付寶，這才是生活該有的樣子嘛！
記得支付寶那些海報文案的小確幸和廣告裏堅定麵對生活哀樂的笑臉，給過我們很多感動。經過這兩天的大起大落，品妹又去回顧了支付寶以前寫過的那些好文案，不雞湯也不喪，隻是寫出生活的樣子。
認真生活
張海彬北京市朝陽區建國路25歲視障按摩師
“我的麻煩變少了，帶給別人的麻煩也少了。
我覺得自己和其他人也沒什麼兩樣”
支付寶“聽得到”
王燕玲北京市東城區60歲退休工人
“以前我的密碼都記在本子上。
兒子說，
現在我的臉就是密碼，不用記，不怕忘。”
支付寶人臉識別登錄
鄭玉冰浙江省杭州市25歲自由職業者
“有人說，出去玩浪費錢。我問他，那你浪費了多少假期？
趁年輕，想花就花，大不了分期還嘛。”
花唄分期 x 阿裏旅行（現飛豬旅行）
24小時影像
01：26 日本東京
張孟超 31歲 IT工程師
深夜，一個人走進東京街頭的便利店
看到熟悉的支付寶，恍如身在北京
06:16 上海市黃浦區
洪蓉芳 67歲 個體商戶
自從孫女給我弄了支付寶
每天早上來買餅的年輕人翻了倍
他們誇我，阿婆你好潮啊！
04:16 安徽省高速公路服務區
朱廣民 39歲 農民
以前，揣著攢了一年的錢回家過年
半夜都得睜著眼
現在，不光錢連車票都在手機裏
很踏實
看完這兩組海報，就好像聽完了這24個普通人和你分享生活中因為螞蟻金服發生的小故事。這正是螞蟻金服履行了“為世界帶來微小而美好的改變”的有力體現，這正是螞蟻金服對我們這些像螞蟻一般平凡卻不可缺的普通人的承諾。
這一次我們談談錢
Amy 28歲 鋼琴演奏師
音樂對她來說，
是生活方式，也是生存方式
不喜歡談錢，但也想多賺一點
小奇 21歲 樂隊主唱
熱愛搖滾和自由
痛恨每個月交房租
錢我不想管，但不能不管
王勇 35歲 國企員工
他覺得女孩要富養
也希望自己終將會變富
給她存的錢，最好跟她一起長
估計，不想談錢、不想管錢的人很多！但是錢又怎能不管呢？“你不理財，財不理你”，你不一定愛錢，但你愛你的生活，讓錢歸錢、生活歸生活。
愛自己，想花就花唄
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“寫給持家有道的你”
別省了，生活不止柴米油鹽。
用花唄活出美美噠自己！
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“寫給生活愛湊合的你”
別將就了，吃多久外賣盒飯了。
用花唄去國外爽翻你的胃！
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“寫給低頭族的你”
別點讚了，多久沒好好說話了。
用花唄重新熱戀！
有優有惠，有口皆碑
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宅費紙
宅男不隻浪費紙
還浪費妹子
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娃沒富二代的命
至少不給他
宅二代的病
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宅友盡
小心兄弟之交
宅成點讚之交
每一筆都是在乎
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今年的賬單上
90％的付款記錄是為了我
愛別人前 我想先學會愛自己
為悅己支付 每一筆都是在乎
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千裏之外每月為父母
按下水電費的“支付”鍵
仿佛我從未走遠
為牽掛付出 每一筆都是在乎
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天南地北BB的人很多
隻有你會為我轉來救急的錢
和一瓶 裝心事的酒
為友情支付 每一筆都是在乎
賬單日記
2004年，畢業了，新開始。
支付寶最大支出是職業裝，現在看起來真的很裝。
06年，3次相親失敗，3次支付寶退款成功。
慢慢明白，戀愛跟酒量一樣，都需要練習。
09年，12%的支出是電影票，都是兩張連號。
全年水電費有人代付。
2012年，看到12筆手機支付賬單，就知道忘帶了26次錢包，點了26次深夜加班餐。
2013年，數學23分的我，終於學會理財了，謝謝啊，餘額寶。
2014年4月29日，收到一筆情感轉賬，是他上交的第一個月生活費(包養你)
每一份賬單，都是你的日記。
十年，三億人的賬單算得清，美好的改變，算不清。
支付寶十年，知托付。
讓世界看見你的價值
《早與晚》篇
人家都說你
37歲才出來創業
太晚了
但有什麼關係呢
我可以起得比誰都早
從舊模式到新平台
一下子很難讓人接受
但是我堅信
新平台的價值
門會關上
也就一定會打開
2015年底
米雅嚐試與開放平台合作
螞蟻金服開放平台強大的支持給了我底氣
實現價值
任何時候都不算晚
讓世界看見你的價值
螞蟻金服開放平台
開往春天的地鐵
我精於計算我算得清利息
算得準每一站到達的時間
卻算不清一個人
不是我不信
是我現在沒法兒信
借出去的錢總收不回
我看誰都像騙子
數據少信不了
數據多用戶跑
就算拿了數據怎麼才算得準
兩年多了
招盈錢貸一直在黑暗裏摸索
從內到外我們出現了真正的信用危機
我開始有點焦慮
不知道這趟地鐵
什麼時候才能開往春天
2015年底
我們接入了芝麻信用
芝麻信用的行業解決方案給了我強大的支持
有了芝麻信用
借貸程序變得簡單
變得靠譜
公司開始穩步地發展
更多的人開始關注招盈錢貸
寒冬總會過去
這趟地鐵終於開往春天
因為信用所以簡單
芝麻信用
有沒有發現，支付寶和旗下產品的廣告文案，有很多都是將生活中普通人的故事講出來。描述生活場景，展現用戶真實使用細節，刻畫用戶微妙生活體驗，這種“講故事”類型的情景文案無疑是最打動人心的。
用戶討厭自以為是的品牌主張，但並不抗拒將心比心的誠懇交談。與其不厭其煩的傳播“喪文化”來紮用戶的心，不如告訴用戶“生活因你我更美好”。
首席品牌官已同步入駐：百度百家、今日頭條、一點資訊、網易號、搜狐自媒體、新浪財經頭條、UC頭條、天天快報、企鵝自媒體、界麵等自媒體平台。
最後更新：2017-10-08 07:29:42