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魔獸
張書樂：如果熊本熊算開放IP！任天堂、魔獸和DOOM就是姿勢全解鎖了
國內在產經領域有個很不好的習慣——神話。對於一個案例，往往喜歡說上無數遍，然後就假裝是真的很傳奇。比如每當提到內容創業時，總有許多人會津津樂道於日本熊本縣的吉祥物熊本熊（官方中文名：酷MA萌），並許之以日本第一位吉祥物公務員、世界最成功的開放IP案例等頭銜。
文/張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，資深遊戲產業評論人）
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請注意，不要被開放IP所迷惑，誤以為是免費和無償使用。準確來說，對酷MA萌形象的授權隻限於產品和活動本身，並不會將其形象的使用權完全授予某家企業或個人。2016年1月，義烏某某玩具公司就因為生產熊本熊，結果就被訴諸侵權。
換言之，粉絲個人出於喜愛而進行的非盈利的行為，請隨意使用。這其實和大多數同人作品是否侵權的邊界是一樣的，所不同之處僅在於，官方給予了一個非盈利狀態下粉絲使用的肯定答複。這在很大程度上刺激了同人們的創作欲，結果，就成了爆款……
這樣的案例具有難以複製性，比如遊戲巨頭任天堂在2014年就嚐試了類似的路數，在該公司的推特帳號上發出“關於YouTube影片的告知”的推文，正式認可於YouTube影音網站上公開包含任天堂的版權作品在內的影片。
然而，結果是沒有什麼太多的刺激效果。除了做高水準的視頻剪輯，難度遠比玩轉熊本熊的圖文或短視頻要高外，在不少任天堂的同人作品創作者看來，用他家的馬裏奧音樂或有事沒事請大金剛、皮卡丘客串下，似乎就沒考慮過太多版權問題，反正任天堂一直也管不過來，隻要不太賺錢就好了。
徹底開放IP的情況，似乎並沒有見過。不過早年暴雪公司在《魔獸世界》上的輔助工具玩法，或許能給出更多啟示。
它有個很有趣的開發邏輯叫做歡迎來改，通過開放式的UI接口讓用戶自由安裝各種插件，包括按鍵自定義、宏命令自定義等。這些設置可以讓用戶的自由度得到發揮，例如，一些插件集合軟件能夠讓用戶更加方便地上手遊戲。
各種有點近乎外掛，但不影響遊戲平衡的插件應運而生，僅在中國，就有多個遊戲公司的起步基礎之一，是因為開發了讓魔獸玩家特別樂意配合使用的“魔獸盒子”，其中包括了多玩、178這樣的平台。這顯然是個擦邊球，各公司並沒有借助插件盈利，但卻通過不斷優化插件，從魔獸身上吸粉，順道用其他方式去獲得收益即可。
暴雪從中得到什麼？除了讓每一個玩家都有可能擁有更加適合的遊戲操作係統外，“有些因UI設計而產生的改變會被保留，有些會在以後的版本中被限製，有些甚至會在遊戲正式推出後整合在遊戲中，現階段我們鼓勵大家設計UI，從而幫助我們測試並確定下來什麼是可允許的、什麼是禁止的。”《魔獸世界》製作總監肖恩·戴比瑞的這番話裏，其實就表達出了另一個意義——讓所有魔獸粉一起造遊戲。
不會編程都沒關係，用自己的使用頻率和滿意度來投票，就可以了。對了，在遊戲世界裏，還真的有徹底開放IP的玩法，大名鼎鼎的《DOOM》在1993年出世後，就一直堅持開源任意改，結果它繁榮了二十多年還很熱。（刊載於《人民郵電報》2017年8月25日《樂遊記》專欄158期）
最後更新：2017-10-18 23:43:08