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Polo Ralph Lauren 如何成為當代嘻哈亞文化的 “宗教信仰”

Ralph Lauren 的 Stadium line 係列自 1992 年推出以來，已經過去整整 25 年了，為了慶祝這個標誌性係列的 25 周年紀念，Ralph Lauren 又重新帶回了全新複刻版的 Stadium line。除了早期的一些經典款式之外，還包括重新設計的一些新款服飾。這次風格依舊是 Polo Ralph Lauren 標誌性 90 年代複古運動美學。從這次係列中能感覺得到，那些在 90 年代紅極一時的 Polo style 又回來了。看來今年的複古風潮，且得刮一陣子了。

Ralph Lauren 全新複刻版 Stadium line lookbook（圖片來源：dazed）

畢竟對於經典和複古休閑來說，Ralph Lauren 的 Polo 衫可以說是首屈一指了，作為美國曆史上不可忽略的品牌之一，其經典程度早已深入人心。不過要說到品牌的定位，設計和生產高端休閑、半正式的 Polo 衫才是 Polo Ralph Lauren 一直以來不變的宗旨。那來自 90 年代複古運動美學特點的 Polo style 又是什麼呢？

就在 5 天前，紐約攝影師 Tom Gould 在 instagram 上發布了自己參與製作的一個與 Polo 衫的曆史文化大有關係的視頻，並聲稱這段視頻從未曝光過，小編我碰巧找到這個視頻的完整版，我們就先來看一下：

沒錯，這個由 VHS 家庭錄像機拍攝完成的視頻，名為《Bury Me With The Lo On》（將我和 Lo 埋葬在一起）。以黑人嘻哈文化為主，介紹了一個和 Polo 關係緊密的群體—— Lo Lifes 。而結尾在 Tom Gould 署名下方還有一長串名字—— Thirstin Howl the 3rd。

Lo Lifes（圖片來源：lo-life）

在這個視頻發布之前，Tom Gould 就曾推出過一本同名為《Bury Me With The Lo On》的書籍，內容大概就是探索了一群來自布魯克林貧民區的窮孩子，是如何影響當代說唱明星，並使 Polo Ralph Lauren 成為全球嘻哈音樂領袖的宗教信仰。

本書是布魯克林幫派 Lo Lifes 的編年史，將於 2017 年 12 月開始發售（圖片來源：google）

那麼 Lo Lifes 群體和 Thirstin Howl the 3rd 到底又是何許人也？他們又是如何推動 90 年代的 Polo 美學呢？

Lo Lifes 誕生之初—— Polo 衫對美國街頭文化的影響

回顧到早期 80 年代的美國街頭，繼黑人民權運動失敗後，種族歧視依然非常嚴重，加上 1987 年經濟危機籠罩之下，毒品、皮條客、地下賭場、搶劫、盜竊、高利貸可以說是到處泛濫。而在紐約的布魯克林、布朗克斯、皇後區等地，更是充斥著貧窮且惹是生非的黑人群體。剛好這個時候正是 Hip-Hop 音樂初露鋒芒的年代，在這種混沌的局麵下，當時的布魯克林，就出現了這麼一個幫派團體—— Lo Lifes。

Lo Lifes（圖片來源：google）

成立於 80 年代，由說唱歌手 Thirstin Howl the 3rd 和 Rack-Lo 帶領的兩個布魯克林青少年團體組成。但直到 1988 年，他們才正式改名為 Lo-Lifes。 Lo 來源於 Polo 的最後一個音節，大家都是因為 Ralph Lauren 愛上了 Polo 衫，之所以稱為 Lo Lifes 也正是因為他們所有人從頭到腳穿的都是 Polo Ralph Lauren。

Thirstin Howl the 3rd（圖片來源：lo-life）

Rock-Lo（圖片來源：google）

不過由於高端休閑的品牌定位，當時的 Ralph Lauren 是專門為白人中產階級服務的品牌。對於貧窮的黑人來說，高昂的價格是他們無法支付的。然而在當時經濟危機下混亂不堪的街頭，沒有錢買衣服，這些黑人們便去各地的高檔百貨商店或者街上偷竊、搶劫，隻為拿到他們心愛的 Polo 衫。如此高調的入店行竊，除了使 Lo Lifes 名聲大噪之外，更重要的就是他們手上收集的 Polo Ralph Lauren 越來越多。可以說在當時的布魯克林，Lo Lifes 基本上壟斷了各種款式的 Polo 衫。

著名的 HipHop 音樂製作人 Just Blaze 對當時的情況是這麼描述的：“那個時候那些走在大街上毫無戒備的人，隻要他們穿了奢侈品牌的昂貴外套，就會被立刻搶走，我們稱這種情況為 ‘自殺’ 。而當時最受青睞的便是 Ski ’92 Polo 夾克，我們稱其為 ‘Suicide Polo’ 夾克，因為如果你在街上穿了它，那就真的像自殺一樣，立刻被搶。”

著名的 Ski ’92 Polo Jacket（圖片來源：google）

著名的 Ski ’92 Polo Jacket（圖片來源：google）

Lo Lifes 群體漸漸壯大以後，對俱樂部文化的衝擊也是非同小可，當時的 club 裏從未有過這種色彩鮮明且極具浮誇的著裝造型，Lo Lifes 可以說帶起了這股 Polo 風潮，也成為俱樂部攝影師的必拍對象。

Lo Lifes 在 club（圖片來源：google）

慢慢的，Lo Lifes 開始出現在各種媒體刊物上，這個在街頭持續遊走的亞文化群體，以 Polo Ralph Lauren 鮮豔的圖案顏色，誇張的 logo 印花字體，寬鬆肥大的版型設計，以及高辨識度的特點，迅速衝擊著當下的街頭文化。而真正讓 Lo Lifes 的 “Polo style” 名聲遠揚的，就是今年大家熱衷談論的一種音樂文化—— Hip-Hop。

Polo 為何成了黑人的最愛——為 Hip-Hop 著裝文化帶來的衝擊

當時正是 Hip-Hop 音樂蓬勃發展的階段，Hip-Hop 用反抗、激進的說唱描繪了當時社會現狀、街頭生活這些真實發生的事情，這種叛逆的地下音樂與 Lo Lifes 特立獨行的生活方式如出一轍。而 “Polo style” 這種穿衣方式，毫無疑問的開始納入說唱歌手們的視野，並由此一發不可收拾。

來自布魯克林的 Lo Lifes 首先吸引的必然是東海岸的說唱歌手們，當時 90 年代著名的 Q-Tip，Nas，Mobb Deep，Wu-Tang Clan 裏的 Raekwon 和 Ghostface Killah 都被 “Polo style” 的魅力深深吸引。

Mobb Deep（圖片來源：google）

Ghostface Killah （圖片來源：google）

1994 年，Wu-Tang Clan 的《Can It Be All So Simple》的 MV 中，Raekwon 穿著 Polo Snow Beach 套頭衫進行了表演。自此之後，這件單品立刻成為嘻哈曆史的標誌性作品，直到今天在 eBay 上的售價還超過 2000 美元。

Wu-Tang Clan 的《Can It Be All So Simple》（圖片來源：google）

Raekwon 穿著 Polo Snow Beach 套頭衫（圖片來源：google）

到後來的 Just Blaze、Kanye West、Young Dro 等等，數不勝數，就像當年的 Timberland 一樣，成為黑人街頭的標配。

2004 年，Kanye West 穿著 Polo Bear 的毛衣，為首張專輯《The College Dropout》拍攝了封麵。（這張專輯可是當年格萊美最佳說唱專輯）

Kanye West 穿著 Polo Bear 的毛衣（圖片來源：google）

專輯《The College Dropout》封麵（圖片來源：google）

Ralph Lauren 就這樣成為了嘻哈音樂的主流品牌。不過，雖然 Ralph Lauren 在嘻哈界備受青睞，但卻始終沒有被公司公開承認過，著名說唱歌手 Q-Tip 就曾多次請願擔綱 Polo 的代言人，但均遭到 Ralph Lauren 公司拒絕，原因就是害怕嘻哈的不雅會影響品牌的形象。即便是這樣，當時的嘻哈文化還是開啟了 Polo style 真正爆炸式的發展。

Polo 的崛起，標誌著 Hip-Hop 進軍街頭和時裝品牌的開端

Polo 在嘻哈界風生水起之後，便受到了街頭巨牌 Supreme 的創始人 James Jebbia 的關注，Polo Sport 的許多設計風格簡直貫穿了 Supreme 的各種係列：

（圖片來源：google）

街頭服飾界的其他成員也不羞於對這個品牌的熱愛，不管是在標誌性 Snow Beach 配色的聯名版 Saucony Grid 9000 球鞋，還是傳說中的 “Polo 熊” 毛衣。

超級音樂製作人 Just Blaze 推出了 Packer Shoes x Saucony Grid 9000（圖片來源：google）

Taz Arnold 的 “TISA Bear by Taz Arnold” T 恤係列（圖片來源：google）

嘻哈音樂對時尚癡迷的根源可以追溯到 Lo Lifes，在當時的嘻哈文化中，歌手們選擇服裝大都還是街頭、運動品牌這一類的，正是因為 Ralph Lauren 的影響，讓越來越多的藝人們開始關注街頭、運動品牌以外的品牌，而 Hip-Hop 藝人們也相繼開始創立自己的服裝品牌，P. Diddy 的 Sean John，Jay-Z 的 Rocawear，到後來 Kanye West，Pharrell，Tyler The Creator 都走上這一條設計之路，他們對於 Polo 衫都有不同程度的喜愛。Lo Lifes 把他們自己曆史文化的印記刻在了時尚這一行業裏。

Lo Lifes 不止帶火了 Ralph Lauren 一個品牌，從 Benetton，Guess, Tommy Hilfiger 到 Puma，FILA，Nautica，DKNY，這些品牌商店，他們當初都曾光顧過。這些近年來回潮的複古風品牌，都是 Lo Lifes 當年最喜歡的。

說了這麼多，也該到尾聲了。當初誰都沒有想到，這一群在商店裏偷盜的孩子們，竟然製造了一場全球性的亞文化運動。他們大都來自破碎的家庭，麵臨很多生存的問題，Polo Ralph Lauren 的衣服幫助他們度過了困難時期。普通人隻看到了光鮮亮麗的衣服，他們永遠不會知道那些人真正經曆了什麼。可以說，Polo 給了他們新的身份。而對於 Lo Lifes 來說，Ralph Lauren 不僅僅是一個設計師品牌，也是一種宗教文化。

個人感覺，亞文化通常被認為是消極的，因為它在批判主流社會標準的製度。這種文化將誌同道合的人聚集在一起，他們被社會大眾群體所忽視，他們需要的是一種身份認同感。像 Skinheads，Hippies，Goths，Mods，Punks 等這些亞文化群體，都是一樣的。

不過如果 Ralph Lauren 當初真的讓嘻哈音樂成為他品牌形象的一部分的話，那 Lo Life 反而可能不會像現在這麼受關注。Polo 這個品牌從未過時，就像 Air Force 1 和 Chuck Taylor All-Stars 一樣，這樣永恒的、無限延續的風格使得它幾乎不受潮流變化的影響，對街頭、時裝文化的影響意義深遠，如果沒有 Lo Life，這一切都不會像現在一樣。

最後想說，穿著 Polo Ralph Lauren 的衣服，用街頭的那種生活方式生活。它總是 Lo，但從不 Low。

作者: Trengga

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最後更新：2017-10-08 05:00:51

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