897 魔獸

新車速評：榮威RX3和納智捷U6誰的命更好？

最近有兩款新車很有意思。一款是榮威RX3，發布了第一批官圖，另一款是納智捷U5，公布了預售價。看完這兩款車的信息，我腦子裏竟然冒出一個可怕的想法：榮威RX3必火納智捷U5必死!

這想法要不得呀，但是我就是止不住這樣想。於是問了一下周邊的同事，竟然很多人跟我有同樣的想法，這還了得?車都沒上市，為什麼會有這麼奇怪的想法呢?

顏值即正義這是顛撲不破的真理

上汽榮威現在的傳播節奏感很強，前期基本沒有什麼破圖爛諜照來破壞節奏，發布出來的官方圖都是精心拍攝的大片，第一眼看到就賞心悅目。

沒辦法，再沒有辦法接觸到更多信息的情況下，這就是第一殺手鐧。光看到圖就秒變迷弟，對於見慣了榮威車型的我們來說還真不至於，但這可是一款小榮威RX5的感覺呢，榮威RX5的用戶接受度實在太高。很多準車主估計都在想，這款車等到店了一定要去看看。

那意思是納智捷U5長得很醜?還真不是。

納智捷U5應該是那種喜歡的人喜歡的不得了，討厭的人就看都不看一眼的類型，這個造型比較激進，你也可以說很大膽很有設計感。

但這很冒險，因為曆來走大膽路線的車型都很難熱銷。這很有可能把自己逼近一個小眾車的尷尬境地。但就算這樣，我們也不大可能因此就說納智捷U6火不了，畢竟咱不能看臉就把一款車否決掉。

新車並非關鍵品牌形象和口碑很致命

口碑恐怕才是我們有這個可怕想法的核心原因。

榮威RX3已經有了榮威RX5的成功經驗，現在隻是在這個經驗的基礎上推出另外一個價格區間的產品。

既然榮威RX5賣得那麼火，這款小號定價更低的車型沒理由不火呀?

同理，不要說準車主，我們作為媒體看到納智捷推出一款新車都挺驚訝的，因為很久沒有他們的消息了。之前的產品統統不成功，這款有什麼成功的理由?

這就叫品牌積累的力量。或者說思維定勢。

這個影響還真不容小覷，比如你要買車，別人問你說想要買個納智捷U5，很多準車主的反應是這什麼車呀?沒聽過，別買了吧。

而如果有人問我買榮威RX3還是納智捷U5，我也會毫不猶豫的推薦榮威RX3的，因為兩個品牌和之前產品給你傳達的質量、油耗口碑完全不一樣。

這還是不足以讓大家異口同聲的不看好一款新車把，我覺得也是。畢竟人都會變的，品牌的理念也會，難道我造了幾台不歡迎的新車後麵就造不出熱銷車了?

最終還是要回到產品定位

榮威RX3各種宣傳無論參數配置都是目前非常主流的選擇，動力是1.3T和1.6L，正好更RX5形成梯隊化。至於其他的，則基本跟RX5風格化延續，配置當然很高，我們自然而然都在其他這款車的價格。

你可以說沒什麼新意，也可以說看到這個基本就放心了。

而納智捷U5還是在堅持走其大量電子裝配的老路。比如底盤透視，泊車進度條顯示，手機投射等等，這種裝備其實在這個價位其實都挺難得的(預售7.58-10.38萬元)，但問題是此前納智捷大7也是各種花裏花俏的裝備裝滿車，耐用口碑並不好。

這種宣傳套路一來就給人要走老路的感覺。

好了，對於兩款還沒上市的車下這樣的結論看上去確實很奇怪，但這又是真真實實的內心想法，納智捷現在要做的事情不是搞多花哨多有創意的裝備，而是認認真真的把每個裝備的耐用度做好，把油耗降低否則真的沒有用戶敢用你的產品了。榮威RX3也並非高枕無憂，納智捷就是前車之鑒。不把質量做好，賣得越多對品牌的傷害越大。

最後更新：2017-10-08 04:37:54