580      中國移動

極光大數據：中國移動視頻app行業研究報告

從電視發明並普及以來，視頻節目一直是人們最主要的娛樂方式之一。從電視到PC再到移動端，內容載體的變化也讓移動視頻app順利地接過了流量入口的重任。巨大的用戶基礎使得移動視頻app行業的整體覆蓋率在所有移動應用垂直行業中一直居於前列，其所帶來的流量與想象空間也使得這個行業成為互聯網巨頭與投資機構的必爭之際。極光大數據發布《中國移動視頻app行業研究報告》，詳細分析中國移動視頻app行業的滲透率、增長速度、用戶忠誠度、活躍度、用戶使用習慣等數據。

極光觀點 :

• 這是流量主戰場之一，7月份移動視頻app用戶規模為6.42億，近一年維持較為穩定狀態

• 兩強相爭勝負難分，騰訊視頻、愛奇藝市場滲透率均在40%左右，而多數移動視頻app市場滲透率在10%以下

• 騰訊視頻app過去半年DAU均值破億

• 移動視頻app用戶忠誠度低，多數移動視頻app獨占率在20%以下

• 廣東省是移動視頻app用戶集中地，廣州、深圳、東莞進入移動視頻app滲透率top 10城市

• 愛奇藝女性用戶占比更高，騰訊與優酷用戶則男女比例相近

一、定性分析

主流移動視頻app上線時間軸

2010-2012年：主流移動視頻app紛紛上線

• 2009年，樂視視頻推出移動端app；2010-2012年，愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、嗶哩嗶哩相繼推出移動視頻app；2014年，咪咕視頻和風行視頻相繼進入移動視頻市場

主流移動視頻app融資情況

移動視頻行業投資並購項目金額最高為46.7億美元

• 移動視頻行業投資並購項目金額最高為46.7億美元，即2015年11月阿裏巴巴並購優酷土豆（原合一集團）

• 根據公開資料顯示，移動視頻行業中騰訊視頻估值最高，為74億美元

移動視頻行業產業鏈

移動視頻行業產業鏈涉及內容創作、分發、IP衍生等多方麵

移動視頻滲透率及用戶規模變化

截至2017年7月，移動視頻市場滲透率為71.4%，用戶規模約為6.42億

• 極光大數據顯示，截至2017年7月最後一周，移動視頻app滲透率為71.4%，用戶規模約為6.42億人

二、運營數據

7月移動視頻市場滲透率top10 app

愛奇藝市場滲透率以微弱優勢領先於騰訊視頻，主流移動視頻app滲透率普遍不到10%

• 根據極光大數據統計，截至2017年7月最後一周，市場滲透率top3的移動視頻app分別是愛奇藝、騰訊視頻和優酷，其市場滲透率分別為40.70%、40.45%和21.14%

滲透率top10 app(日新增用戶數量)

愛奇藝日均新增用戶量為232.5萬，騰訊視頻緊隨其後

• 通過觀察極光大數據發現，愛奇藝和騰訊視頻的日新增用戶均值遠超其他主流移動視頻app，在過去半年，它們的日新增用戶均值分別為232.5萬和229.1萬

滲透率top10 app(7天安裝留存率)

留存率top3 app：騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩

• 在騰訊視頻、愛奇藝和嗶哩嗶哩的新增用戶中，分別有77.0%、74.0%和72.3%的用戶在安裝7天後仍保留了該app

滲透率top10 app（app獨占率）

移動視頻app獨占率最高為愛奇藝，其次為騰訊視頻

• 極光大數據顯示，移動視頻app獨占率最高的是愛奇藝，獨占率為28.2%；騰訊視頻居於第二位，獨占率為27.5%；嗶哩嗶哩以19.4%的獨占率排名第三

市場滲透率top3 app(DAU)

騰訊視頻的日均DAU約為愛奇藝的1.3倍

• 2017年2月至2017年7月，騰訊視頻DAU均值約為1.04億，愛奇藝約為0.78億，優酷約為0.36億

市場滲透率top3 app(用戶使用習慣)

愛奇藝用戶的使用頻率和日均時長均高於騰訊視頻

• 極光大數據顯示，2017年7月，優酷用戶平均每天使用次數最多，為3.52次；愛奇藝用戶日均使用時長最長，為57.0分鍾

市場滲透率top3 app(用戶使用習慣)

各視頻app用戶每日使用習慣相似，騰訊視頻午間占比較其他視頻更高，愛奇藝則在淩晨有優勢

• 極光大數據顯示，12:00-13:00為騰訊視頻用戶日間使用高峰，占比為6.07%；晚間高峰為18:00-19:00，占比為8.21%

• 優酷用戶在19:00-24:00使用占比較高，其晚間高峰為19:00-20:00，占比為8.12%

• 愛奇藝用戶0:00-7:00使用占比相對較高

市場滲透率top3 app（競品重合度）

過半數騰訊視頻用戶安裝了愛奇藝app

• 極光大數據顯示，51.7%的騰訊視頻用戶安裝了愛奇藝app，51.3%愛奇藝用戶安裝了騰訊視頻app，60.4%優酷用戶安裝了愛奇藝app

三、用戶畫像

移動視頻app用戶畫像

移動視頻用戶：男女比例約為1.2：1，約半數用戶為16-25歲

• 移動視頻用戶對音樂、美食和書籍較感興趣，最關注的話題分別為二次元、校園社區和同城交友

移動視頻app用戶畫像

移動視頻用戶：偏好騰訊視頻，青睞OPPO旗下機型

• 極光大數據顯示，移動視頻用戶偏好度前三位應用為騰訊視頻、愛奇藝和手機淘寶

• 移動視頻用戶偏好度top10的機型有7款出自OPPO，2款出自vivo，一款樂視旗下產品

移動視頻app用戶畫像

移動視頻app用戶近1/3集中在二線城市，約10%來自廣東省

• 極光大數據顯示，過去半年，移動視頻app用戶城市等級分布變化較小，約1/3用戶集中在二線城市

• 在移動視頻app應用中，廣東省用戶占比均為最高，為10.9%

移動視頻app用戶畫像

移動視頻app用戶占比最高城市為上海市

• 根據極光大數據統計，上海市用戶在移動視頻用戶中占比最高，為2.9%，北京以2.8%占比居於第二

騰訊視頻用戶畫像

超一半用戶為20-29歲，最偏好OPPO R9機型

• 騰訊新聞進入騰訊視頻用戶偏好度top5 app

• 騰訊視頻用戶興趣愛好top3分別為音樂、書籍和美食

愛奇藝用戶畫像

愛奇藝用戶：約六成用戶為女性，偏好OPPO旗下機型

• 愛奇藝用戶53.0%為20-29歲

• 愛奇藝用戶偏好app top3為手機淘寶、新浪微博和QQ

優酷用戶畫像

約三成用戶為20-24歲，男性用戶占比略高於女性

• 優酷用戶男性占比為52.1%，略高於女性

• 支付寶進入優酷用戶偏好top5 app

報告說明

1. 數據來源

極光大數據，源於極光雲服務平台的行業數據采集及極光iAPP平台針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析

2. 數據周期

報告整體時間段：2016年8月-2017年7月

具體數據指標請參考各頁標注

3. 數據說明

移動視頻app包括騰訊視頻、愛奇藝、優酷等多款應用

4. 報告其他說明

極光數據研究院後續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待

關於極光

極光（www.jiguang.cn）是中國領先的移動大數據服務商。其團隊核心成員來自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中國移動等公司。公司自2011年成立以來專注於為app開發者提供穩定高效的消息推送、統計分析、即時通訊、短信和社會化分享組件等開發者服務。至今我們已經服務了超過50萬款移動應用，累計覆蓋超過80億個移動終端，月獨立活躍設備超過7億，產品覆蓋了中國國內90%以上的移動終端。基於積累的海量數據，我們拓展了在大數據領域的產品，包括極光效果通和極光數據服務。極光致力於為各行各業節約開發成本，提高運營效率，優化業務決策。

報告說明

1. 數據來源

極光大數據，源於極光雲服務平台的行業數據采集及極光iAPP平台針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析

2. 數據周期

報告整體時間段：2016年8月-2017年7月

具體數據指標請參考各頁標注

3. 數據說明

移動視頻app包括騰訊視頻、愛奇藝、優酷等多款應用

4. 報告其他說明

極光數據研究院後續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待

最後更新：2017-08-24 23:36:04

  上一篇： 三大運營商日均賺4.29億：中國移動獨占8成

  下一篇： 中國移動視頻app行業研究報告