28      中國移動

中國移動支付被炒的熱火朝天，到國外會出現“加拉帕戈斯現象”嗎

《中國的非現金社會飛速發展已超乎想象》

移動支付當道，無現金社會距離我們有多遠？

銀聯閃付對戰支付寶、微信掃碼 支付大戰再起？

二維碼掃碼支付持續火爆，移動支付發展再現新格局！

一夜之間，仿佛中國移動支付占據了國內外新聞媒體的半壁江山！就連國外網友都在驚歎中國移動支付的普及程度，聯合國旗下的調研機構也開始號召發展中國家參照中國的發展模式發展移動支付。

確實如此！移動支付在中國已經熱火朝天！

曾何幾時上下班的路上發現街邊的簡陋攤子也紛紛使用上了微信掃碼和支付寶支付，不使用二維碼的街邊乞丐還可能討不了飯。

據了解，中國移動支付規模已經高達55萬億元，且這個規模還在不斷擴大中。這也很好的解釋了蘋果為什麼在國內市場不斷推廣apple pay的原因，怎奈蘋果在移動支付的發展上慢了個拍子，等反應過來時微信、支付寶支付已經占據了中國移動支付90%的市場份額。

那麼問題來了，當中國移動支付走出國門時會出現像日本的“加拉帕戈斯現象”嗎？

什麼是“加(jia)拉(la)帕(pa)戈(ge)斯(si)現象”？

加拉帕戈斯現象：一個生物名詞，指一個島嶼中的某個生物非常強大，但是出了這個島，就沒有生存能力。

後來其被應用到商業當中，主要指某種產業或者產品隻在某國國內占有較大市場份額，並盡量排斥掉其它同類產品市場份額，形成的一種孤立市場的情景，但走出這個國度，產業和產品便沒有生命力。

當時的日本NFC支付全球領先，中國的很多企業還派了員工去實地考察，學習日本的移動支付模式。在很多方麵日本的NFC移動支付是很成功的，但也存在嚴重的問題——日本的移動支付存在不可複製性，其交通卡的用卡環境不適用其他國家。特別是其Felica技術，也不能全球普適。

中國移動支付是否會存在“加拉帕戈斯現象”？

現在中國移動支付的三大巨頭：銀聯、微信、支付寶，都在進行全球化部署。

從NFC維度來說，銀聯雲閃付正在積極備戰國際化，雖然相比二維碼支付，基於NFC的支付技術相形見絀，但也有海量非接觸銀行卡支持的NFC支付仍然不可忽視。銀聯最新數據顯示，銀聯卡受理網絡已經拓展到162個國家和地區。雲閃付的推廣也緊隨其後，可以說，未來有銀聯POS的地方，都可以銀聯雲閃付。以澳大利亞為例，澳大利亞90%的ATM和70%的商戶受理銀聯卡；在可用銀聯卡的商家中，有60%支持“雲閃付”。

所以從NFC這維度來說，銀聯的雲閃付可以全球普適，但是模式較重，需要POS基礎，推進的速度也將是緩慢的。而且，銀聯麵臨發卡問題，境外銀行較少，在銀聯發布的《中國銀行卡產業發展報告2016》中，銀聯卡發卡58.29億張，但是境外發卡僅為0.93%，也就是5420萬張。

所以，銀聯雲閃付的NFC支付，基本是國內APP支持，目前也尚沒有境外發卡銀行支持銀聯雲閃付的相關APP，也應該是出境的中國人使用。

從二維碼支付的維度來說，微信和支付寶一直在推動全球化，微信進入了15個國家和地區，支持12種外幣直接結算，支付寶是70多個國家和地區。

微信1/4是海外用戶，而且支付寶1/10是海外用戶（這些海外用戶可能都是國人）。

最新的數據來自《中國國際移民報告(2015)》，中國華僑華人總數是6000萬人。國家旅遊局通緝，中國2016年出境旅遊人數1.22億人次。不知微信與支付寶是否將國外用過一次，就定位為境外用戶。純種的外國人用戶有多少呢？不知道。

想要在國外推廣微信支付和支付寶支付，就必須讓外國人用微信和支付寶，這定然是很難的。發達地區，社交方麵，日本有Line、韓國有Kakaotalk、美國有FB和推特，微信很難改變其他國家的社交軟件使用習慣。電商方麵，亞馬遜、PayPal在境外通行。

當然，微信與支付寶出國，也不是完全依靠中國人。兩大巨頭也在投資一些本地企業，讓自己的商業版圖更加遼闊，進一步獲得境外市場。比如，騰訊投資“韓國版微信”KakaoTalk，阿裏投資“印度版支付寶”Paytm。

除了投資，微信與支付寶也積極發展海外用戶。這段時間俄羅斯封殺了微信，也可以反麵的印證了微信在俄羅斯市場的成功，使得政府有所忌憚。而支付寶也有全球速賣通，依舊是電商的打法，支付寶憑借速賣通也可以獲得一定的海外用戶。

中國移動支付的海外之路任重道遠，不僅僅靠中國的出境人口帶節奏，還需要拓展當地用戶。當地用戶習慣、政策導向、資本等一係列的因素下，全球化沒那麼容易，但勢在必行。以目前來說，中國移動支付的“加拉帕戈斯現象”仍然存在，短期內，依靠“自己人”推動海外市場的基本格調也不會變。

最後更新：2017-10-08 00:46:43

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