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京東網上商城
3C零售哪家強？京東VS.蘇寧大比拚
電商的世界裏總有紛爭，也有對比。今天你銷量破了多少，明天我銷量又如何反超，吃瓜群眾對於各種購物節大戰也是樂此不疲，紛紛搬著板凳來看熱鬧。
講真，這種數字上的對比，其實對於吃瓜群眾還是有好處的，因為這也是競爭的一種方式，而有競爭就勢必伴隨著產品價格的降低和服務質量的提升，受益的自然是消費者本身。
言歸正傳，俗話說“不怕不識貨，就怕貨比貨”，結合正在火熱進行的818購物狂歡節，我們不妨來比一比在3C零售上，京東和蘇寧這兩家巨頭到底哪家強？
京東：從618年中大促看體量增長
作為依靠3C平台起家的電商，京東近些年來聲量逐年增長，除了2C業務之外，其2B業務也在大力拓展，不過外人很難從整體上對其體量有準確把握。我們不妨先從不久前的618年中大促來窺見端倪。
今年的京東618年中大促，其宣傳一反常態不再特意突出京東，而是以“全民年中購物節”的名義歡迎眾多友商一起加入。而這種開放的姿態，也讓618第一次具備了與雙11抗衡的資本。
京東發布的618總戰報結果顯示，截至6月18日24時，京東618全民年中購物節累計下單金額（行業口徑）達到1199億元，與阿裏巴巴2016年雙11的1207億元成交額已經相差無幾。
具體到3C零售方麵，我們也可以查到相應的具體數字：6月18日第一個小時，京東平台3C領域大量品類銷售額都迅速破億。其中數碼品類用了5分30秒，手機品類用了3分07秒，電腦辦公品類隻用了2分50秒。而較去年同期增長上，手機品類1小時銷售額同比增長405%，平板電腦瘋狂兩小時銷售額同比增長226%，相機品類瘋狂兩小時銷售額同比增長244%，智能設備瘋狂兩小時銷售額甚至超過去年618全天。
今年3月，GfK發布的《2017年3C市場行業報告》顯示，2016年京東3C銷售額占線上市場份額超過50%。與此同時，京東在線下3C市場的布局也顯得野心勃勃。8月9日，京東在新零售創新戰略發布會上宣布，要在年內建設超過300家3C零售體驗店，寄望通過技術驅動融合線上線下的方式重構零售業的格局。
蘇寧：818發燒購物節掀起王者之戰
雖然有研究機構的背書，但是對於京東自說自話的“一家獨大”，包括天貓、蘇寧等在內的眾多電商平台肯定是不大服氣的，而消費者也隻能有一個主觀印象。
譬如818發燒購物節還正在進行當中，蘇寧易購就已經爆出了自己在3C產品銷售的亮人業績，掀起了一場“王者之戰”。
首先來看大件產品。8月1日，蘇寧易購818發燒購物節活動迎來了首日開門紅。從奧維雲網監測數據來看，69.9%的全渠道銷售占比更是帶動了家電市場下半年的首個波峰。而從7月26日至8月1日，蘇寧雙線渠道占全國家電市場銷售規模從4成大幅提升至7成，全麵領跑家電市場。蘇寧也於近日自豪地向外界透露，其空調曆史總銷量將突破1億台大關。
而另一項數據也顯示，早在2017年6月京東聲稱要拿下全國家電市場三成份額之時，就有業內人士透露，僅冰洗品類，蘇寧在全渠道份額就已經達到了京東的兩倍之多。與此同時，2017年1月-5月，全國有超過一半的OLED電視都是從蘇寧渠道賣出。
再來看看手機類暢銷品類。根據蘇寧818首輪手機戰報數據，8月1日~8月3日，蘇寧易購全渠道手機銷售同比增長高達377.9%，其中線上同比增長517.3%，線下門店同比增長100.8%，雙線增速都位列行業第一。
與此同時，蘇寧手機公布的818首輪數據顯示，僅在線上渠道（含天貓蘇寧旗艦店），蘇寧易購手機三天銷售額是京東同期的1.4倍，部分核心品牌更是超京東2倍。
與京東的從線上布局線下不同，從線下起家的蘇寧正在開始向線下和線上雙渠道要銷量。針對蘇寧未來的發展方向，蘇寧易購總裁侯恩龍將其歸結為8個字——“產品向上，渠道向下”。
所謂“產品向上”，指的是供應鏈建設圍繞用戶轉，從B2C到C2B，快速生產出契合消費者需求的產品；而“渠道向下”，則是指品質消費需要有更多場景化的承載點。在蘇寧O2O門店，廚衛產品區變成家庭廚房，電視專區化身新房客廳，空調專區變身安靜的咖啡廳……
有行業人士指出，在線上紅利消失、線下存量市場機會巨大的時代背景下，相較於阿裏巴巴和京東這類傳統電商而言，從線下起家的蘇寧有著更為突出的優勢。而在818發燒購物節中，這種優勢也已經得到了非常明顯的體現。由此看來，在智慧零售的大力推動之下，未來蘇寧要想在體量上比肩阿裏、京東，也並不是不可能的事情。
結語：消費者才是最大受益者
在日趨白熱化的激烈競爭中，誰將成為市場上的NO.1，恐怕隻能留待時間去檢驗並給出結果。而無論是618還是818，都隻是一次電商促銷節日，更何況市場上除了京東和蘇寧，還有天貓、國美等電商巨頭，除了618、818，還有雙11、雙12……
不過無論怎樣，在線上流量紅利逐漸消失之時，以上電商巨頭們在推動零售轉型、變革上的種種努力，都是值得我們為之讚許的。
這是因為，無論是阿裏巴巴的新零售，京東的第四次零售革命，亦或是蘇寧的智慧零售，都給整個行業提供了未來發展的思路。而不論誰是第一，誰是第二，消費者群體都會是最大的受益者，這也是這場電商零售變革最大的意義所在。
最後更新：2017-08-19 23:52:51