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京東網上商城
心係扶貧 行業首例 京東生鮮啟動國內首個扶貧特產專屬日
8月24日，京東生鮮啟動扶貧特產超級單品日，這是京東首次專門為扶貧產品配置“三超”資源，同時也開創了國內生鮮電商為扶貧產品設立專屬日的先例。
此次扶貧特產“超單”日，京東生鮮為消費者提供了7款主打產品，包括：陝西徐香獼猴桃、廣西百香果、安徽碭山皇冠梨以及京東生鮮獨有的扶貧跑步雞等。產品均來自貧困地區，這些之前鮮有人知、難有銷路的優質生鮮特產，如今正在通過京東生鮮走進千家萬戶。
（安徽碭山縣、陝西眉縣、廣東新興縣、廣西岑溪市等縣、地領導齊聚京東集團總部，共同開啟京東生鮮扶貧特產超單日活動。）
開創專屬於扶貧特產的“超單”日並非心血來潮
2016年1月22日，京東集團與國務院扶貧辦簽署了《電商精準扶貧戰略合作框架協議》，京東將發揮自身電商平台的優勢，以電子商務手段助力國家“精準扶貧”戰略。今年7月，京東集團又在商務部、國務院扶貧辦和財政部推動下，上線了國內首個電商扶貧頻道，打造貧困地區產品網絡銷售直通車。
作為京東集團扶貧領域的生力軍，京東生鮮一直在探索扶貧新模式，並始終堅持“扶貧先扶思維”的理念和“互聯網+精準扶貧”的策略。
早在2015年，京東集團就提出了農村電商“3F戰略”，即工業品下鄉、農產品進城以及農村金融，其中，農產品進城就是如今京東生鮮正在推進的扶貧工作。同年，京東集團農村電商全國首個示範縣（區）落戶江蘇省宿遷市宿豫區，並在全區建立了216個京東電商鄉村合作點，幫助當地酒類、生鮮等產品“觸網”。當年7月，京東商城·宿遷館正式上線，為宿遷市開通了特色農產品網上銷售的綠色通道。
隨後，京東加快了扶貧特產館的整體建設進度。截至2017年6月底，京東平台上共開設了109個貧困地區特產館，並在取得了跨越式發展。數據顯示，今年第一季度，京東平台上扶貧特產的銷售額同比增長了158%，二季度同比增長156%，扶貧特產館已成為各地貧困縣農產品上行的重要通道。
明星扶貧產品、扶貧地特產館帶動區域脫貧
與龍頭企業合作促進地方產業發展，帶動貧困群體脫貧致富也是京東生鮮扶貧的主要模式之一。以華樸農業為例，京東生鮮自2015年起就嚐試與其建立直采合作，聞名遐邇的蒼溪獼猴桃經由生鮮冷鏈的保駕護航可以做到高品質、低損耗、高效率地配送至全國市場。2016年10月，京東生鮮蒼溪特產館上線，再度為當地更多商家提供了扶貧產品外銷的渠道。預計在未來3—5年，蒼溪特產館能夠帶動5000個貧困家庭脫貧增收。
此外，京東生鮮還會依托龐大的用戶數據，針對不同貧困地區的不同情況適配更適合的脫貧方式，真正做到“授人以漁”。以京東生鮮扶貧“跑步雞”為例，在國家級貧困縣——河北省衡水市武邑縣，京東生鮮優先為當地老、病、殘等貧困農戶提供統一培育的太行柴雞雞苗，在提供3000元人民幣補貼的同時，還會對貧困戶進行柴雞散養的技術培訓和指導。
當“跑步雞”經過160天的成長後，京東生鮮承諾以當地市價3倍的價格收購。同時，在抓雞、屠宰等環節上，京東生鮮同樣會優先聘用貧困戶，為貧困戶創造額外收入。
截至2016年底，京東生鮮已累計銷售1萬隻“跑步雞”，“跑步雞”已經成為京東生鮮扶貧的明星產品。在今年8月由《新周刊》主辦的2017企業社會責任榮譽盛典上，“跑步雞”榮獲“精準扶貧”獎項。
農產品上行推動農特產品品牌化、標準化
同時，京東生鮮還致力於推動更多優質扶貧特產形成品牌化。以甘肅慶陽合水縣的“小蘋果”為例，針對當地蘋果滯銷的情況，京東生鮮迅速製定幫扶計劃，通過一係列促銷活動以及源頭產品質量把控，幫助原本滯銷腐爛的蘋果打出了名號，樹立了品牌概念。僅1個多月時間，京東生鮮就銷售出超過100萬斤的“小蘋果”，當地農戶更是借助京東生鮮完成了由傳統銷售向品牌銷售的轉變，實現了品牌溢價。
此外，如甘肅民勤沙瓜、海南無籽蜜柚等原本品牌化比較模煳的產品也都通過京東生鮮實現了銷售層麵的突破。
貧困地區農特產品銷售範圍的拓展離不開冷鏈物流的不斷加碼。麵對近在咫尺的第四次零售革命，京東不僅在無人倉、無人機、無人車等領域不斷加碼，同時也在逐步完善生鮮冷鏈的搭建。截至目前，京東生鮮在全國已建立11個生鮮冷庫，覆蓋深冷、冷凍、冷藏和控溫四個溫區，實現了零下30度至常溫層的全覆蓋，在全國300多個城市支持自營配送，為生鮮業務的拓展和貧困地區農特產品的銷售提供了有力保障。
近日，“中傳—京東大數據聯合實驗室”發布的《2017京東電商精準扶貧年度報告》顯示，截至7月底，京東已幫助貧困縣銷售商品153億元，生鮮產品占比已達21%，銷售額超過32億元。由此可見，京東生鮮已經能夠依據自身的特色與優勢，幫助貧困地區提升農特產品價值。
此次扶貧特產超級單品日上線，體現出了京東生鮮作為國內第一自營生鮮電商的責任與擔當，更從側麵印證了京東生鮮對於扶貧的重視程度。未來，京東生鮮將持續推動農產品的品牌化及規範化，助力農特產品上行，幫助貧困地區的優質農產品“走出去”，讓更多消費者吃上健康、安全的生鮮產品。
最後更新：2017-08-25 00:09:04