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到底是盈利还是亏损 京东二季度财报究竟隐瞒了什么？
8月14日，京东发布了2017年第二季度财报。据财报内容显示，京东第二季度净营收为人民币137亿美元(932亿元人民币)，同比增长43.6%，高于市场预期134.6亿美元。该财报为京东(纳斯达克证券代码:JD)截至2017年6月30日的第二季度未经审计财报。如果使用行业内主要友商的近似统计方式，京东2017年第二季度交易总额(GMV)为3353亿元人民币。
虽然，京东这边公布的财报数据显示着一切大好，但如果经过相关细节处数据的细心解读，或许大家会发现，这次公布的财报出现了多处令人生疑的地方。比方说，京东近年来财报中所涉及到的GMV内容，曾有过3个口径。在京东之前公布的财报当中，还包括了“GMV ”概念(2015年三季度之前);“核心GMV” (2015年三季度之后)，同时还有“剔除虚拟品类GMV”(2016年二季度之后)等相关信息。而GMV本身就是一个相当具有争议性的数据总和。GMV (Gross Merchandise Volume)，在电商领域内，它代表了销售额、取消订单金额、拒收订单金额、退货订单金额几项之和。简单来说，GMV就是一组流水账。这样的数据即使数值超高，也难以说明该电商平台究竟是盈利还是亏损。
再者，大家都清楚京东前期在盈利方面做的并不好，虽然近年来有所好转，但其运营成本一直高居不下。除了大家都比较熟悉的京东物流占据了较大成本组成之外，其物流仓储面积的不断增加，也导致了其运营成本越来越高。据数据显示，截至2017年6月30日，京东运营335个仓库，仓储面积约710万平方米，但自有仓储面积很低，这样就会影响到仓库的租赁成本持续走高，影响到最终的盈利能力。
而除了运营成本之外，京东在品牌宣传上的大手笔支出，也一直被投资方诟病。曾经美国媒体FT、英国路透社就有过报道，由于市场推广费用增加，京东的销售额的确获得了显着增长，但也直接导致京东再次陷入季度亏损当中。所以说，如果不能合理改善成本结构的话，京东想要彻底实现盈利的局面依然是比较艰难的。
与此同时，在这次京东公布的财报中，并未带上京东金融。据业内相关人士指出，京东金融目前经营状况并不乐观。其前不久刚刚完成了重组交割，但从财报不再纳入京东集团这一点来看，显然是为了避免拖集团的后腿。
另外，还有细心的网友发现，京东二季度财报虽然显示，其营收同比增长43.6%，但股价盘前却跌近8%，这组数据足以说明京东的前景并不被投资者所看好，而投资人也看出了该组报表中的猫腻。
最后，京东二季度财报除了说明了以上问题之外，其财报中还有一些并不靓丽的部分。基于通用会计准则(GAAP)，京东二季度归属于普通股股东的持续经营业务净亏损为2.870亿元(约合4230万美元)，这是京东在一季度实现净利后重新转为亏损。而GAAP和Non-GAAP数据之间所存在的较大差距，同样也值得我们深入推敲。
从京东公布的财报中可以看出，Non-GAAP数据剔除的最大的项目，就是股权激励，高达7.47亿元。其次，是资产和业务收购所带来的无形资产摊销，也达到4.43亿元。尽管将股权激励剔除可能会更准确反应企业报告期的实际经营状况，但这也存在着很大争议。
那么，对于这次京东公布的二季度财报，我们还有几个问题想问，期权究竟算不算补偿的方式?补偿究竟算不算应该算作费用?费用究竟该不该计入到对利润的计算当中?或许这些问题根本就没有答案，也或者我们只能将这些问题统统归为玄学来看了。
最后更新：2017-10-07 23:01:38